У китайского потребителя меняется "кофейный" вкус

Компания Nestle на своем заводе в городе Дунгуань провинции Гуандун уничтожила 400 тонн кофе с целью очистки склада. Примерная рыночная стоимость уничтоженного кофе оценивается в десятки млн. юаней.

Компания замечает потребительские изменения и реагирует на спрос. Так отмечается замедление продаж категории растворимого кофе. В 2014 году компания проводила мероприятия, подстраиваемые под спрос целевой аудитории: сокращала запасы кофе, питьевой продукции и сладостей и улучшала распределение товаров для нового выхода на рынок.

Рост рынка растворимого кофе в Китае упал с двухзначного показателя до однозначного. Эксперты обосновывают снижение спроса тем, что потребители, рожденные в 80-90е гг. предпочитают покупать свежемолотый кофе Starbucks и Pacific, а не быстрорастворимый.

Также некогда другой популярный продукт Nestle сладости Oreo переживает спад продаж.

Китайский потребитель приелся старыми продуктами, такими как печенье, кофе, конфеты и прочее и предпочитает дегустировать новые продукты. Это касается не только иностранных компаний, но и местных.

Наблюдатели считают, что это довольно хорошее явление. "В 80-х, 90-х годах прошлого века выбор был небольшой, поэтому существовала так называемая "слепая любовь". Сейчас молодые потребители стали более зрелыми, они не доверяют с легкостью рекламам". Сегодня без усилий сколотить состояние не получится, необходимо введение инноваций, умение лавировать на рынке и отвечать на потребности аудитории.