Китайцы отвергли новую рисовую шаверму от компании McDonalds

Автор: Michelle FlorCruz

Компания "Макдональдс" начала массированное продвижение на китайском рынке. Транснациональный гигант-производитель бигмаков объявил о намерении расширить присутствие в КНР: нанять дополнительно 75 тыс. человек персонала, увеличить до 2000 число торговых точек по всей стране к 2014 году. Наряду с этим, у фастфудных королей появилось новое рисовое меню, адресованное исключительно азиатским клиентам.

Недавно региональное меню "Макдональдса" пополнилось несколькими блюдами из риса. Это случилось накануне Фестиваля лодок-драконов, в попытке привлечь больше посетителей в вечернее время ужина, пояснил Кеннет Чан, исполнительный директор McDonalds China. Однако известный китайский блоггер Валентина Ло, которая пишет для англоязычной аудитории ежемесячного развлекательного журнала That’s Beijing, сообщила, что попробовала эти новые блюда и нашла их "несуразными".

Согласно сообщению новостного агенства "Синьхуа", новое меню предлагается во всех 1700 торговых точках материкового Китая. "Новое меню - яркий пример того, как "Макдональдс" гибко реагирует на вкусовые предпочтения китайских потребителей. Блюда полностью отвечают запросам клиентов", - говорит Кеннет Чан. На это Валентина Ло возражает сарказмом: "Ты уверен, что они хотят именно риса, Кеннет?".

Блоггер едко критикует яства в своем ресторанном обзоре. Так, по ее мнению, блюдо под названием Wrap Rice Fun - вообще непонятное нечто: "Изнутри больше напоминает вегетарианский ролл с ломтиком куриного мяса. Само филе выглядит так, будто бы его уже один раз ели", - пишет она. 

Валентина Ло также отмечает, что рисовое меню было поспешно создано на волне громких продуктовых скандалов в Китае, когда в южных провинциях Китая люди были охвачены паникой из-за сообщений, что рис заражен токсичными солями кадмия. Конечно, оговаривается она, рисовое меню фаст-фудщиков не имеет отношения к этому скандалу напрямую, однако не вызывает доверия. "Рис подозрительно пережарен до состояния коричневой корки, и это наводит на определенные мысли".

Многие аналитики считают, что этот маркетинговый ход компании "Макдональдс" - попытка конкурировать с еще одним иностранным лидером фаст-фуда в Поднебесной - компанией KFC. И хотя фирма полковника Сандерса сильно пострадала из-за паники вокруг птичьего гриппа весной 2013 года, все же хрустящие крылышки и филе, стилизованное под утку по-пекински, китайцы покупают охотнее, чем унылую рисовую кашу, которую настойчиво предлагает империя Рональда МакДональда.

Несмотря на пафосную рекламную кампанию нового меню, "Макдональс" полностью провалился со своим рисом. Валентина Ло завершила свой отзыв о блюдах ехидным вопросом: "Господа топ-менеджеры "Макдональдса"! Не стоит считать себя кулинарными гениями в стране, чья кухня и традиции питания насчитывают свыше 2 тысяч лет".

Источник: International Businessweek

Фото: Valentina Luo/That's Beijing