Челябинские каши полюбились в Китае

Челябинский концерн ООО «Ресурс», выпускающий продукцию под брендом «Увелка», лидер российского рынка круп, поставляет свои каши быстрого приготовления в Китай уже давно. И постоянно наращивает объемы экспорта. На этой неделе представители предприятия рассказали, как оно будет развиваться в китайском направлении.

В Увельском районе компания хочет построить производственно-логистический комплекс, в строительство которого только на первом этапе будет вложено 3,4 млрд рублей. Кроме элеваторов, в первую очередь ПЛК войдут склад продукции, автоматизированный склад сырья и упаковки (оснащенный современным швейцарским оборудованием) и другие производственные мощности.

Инвестпроект «Ресурса» поддержал губернатор Челябинской области Борис Дубровский, который отметил сильную экспортную составляющую в работе предприятия. «Стратегия компании предусматривает активную экспансию на зарубежные рынки, прежде всего — экспорт готовой продукции в Китай. При реализации проекта налоговые эффекты за 2019−2025 годы могут превысить 4 миллиарда рублей», — сообщили в пресс-службе губернатора.

Кроме того, компания занялась адаптацией бренда «Увелка» для китайского рынка. Подрядчик —  московское брендинговое агентство Clёver Branding, специалисты которого изучили особенности китайской визуальной культуры и разработали соответствующий дизайн упаковки для круп. По их мнению, найденный образ будет близок и понятен каждому китайцу.