Центр развития перспективных технологий, оператор системы «Честный ЗНАК», объединенная компания Wildberries и Russ и Ozon подписали соглашение о поэтапном внедрении профилактической модели контроля за оборотом маркируемых товаров. Это позволит блокировать карточки товаров на этапе их создания, еще до поступления на склады и начала продаж. Договоренности вступят в силу до утверждения федерального закона о платформенной экономике, ожидаемого в первом квартале 2026 года, и будут закреплены в подзаконных актах.
По информации Forbs, переход к новой системе будет постепенным, чтобы дать продавцам и производителям время на адаптацию. Как отметил председатель совета директоров Центра развития перспективных технологий Михаил Дубин, проверки на ранних этапах выявят нарушения до того, как товар попадет к потребителю. По информации Роскачества за 2025 год, доля контрафакта на маркетплейсах составляла около 15% в категориях одежды, обуви и парфюмерии – именно эти группы подлежат обязательной маркировке.
Масштабирование интеграции и автоматизация процессов
Маркетплейсы уже используют API «Честного ЗНАКа» для предварительных проверок, но теперь углубят интеграцию IT-систем. Товары без валидной маркировки автоматически не пройдут модерацию и не появятся в каталогах. Покупатели получат уведомления в приложениях Ozon и Wildberries с опцией сканирования Data Matrix через мобильное приложение «Честный ЗНАК».
Вице-президент Ozon по взаимодействию с госорганами Дмитрий Ким подчеркнул, что автоматизированный обмен информацией ускорит верификацию в разы и защитит добросовестных предпринимателей от недобросовестной конкуренции. В 2025 году Ozon обработал свыше 2 миллиардов сканирований кодов маркировки, а Wildberries — около 1,5 миллиарда, что стало основой для масштабирования.
Защита от псевдороссийского контрафакта и параллельного импорта
Особое внимание уделят продукции от компаний, маскирующихся под российских производителей. Если подтвердится отсутствие реального производства в РФ, но заявлено отечественное происхождение, маркетплейсы ограничат или заблокируют продажи. Это дополнит меры по борьбе с параллельным импортом из Китая и Турции, где в 2025 году выросли поставки немаркированных товаров на 25%, по информации Федеральной таможенной службы.
Глава РВБ и основательница Wildberries Татьяна Ким назвала шаг ключевым для прозрачности e-commerce. Новые правила повысят доверие потребителей и стимулируют легальный бизнес, прогнозируют эксперты: к концу 2026 года объем маркируемого оборота на платформах может вырасти на 30%.
