Российские производители парфюмерии наращивают выпуск и всё активнее смотрят за рубеж. Среди перспективных направлений для расширения поставок Минпромторг называет Китай, Индию, ОАЭ и страны Юго-Восточной Азии. Замглавы ведомства Михаил Юрин в июне 2026 года отмечал: российские компании развивают присутствие на этих рынках, и спрос на нашу парфюмерию там есть.
Пока экспорт отечественных ароматов ориентирован в основном на ближнее зарубежье. По данным ФТС, в 2025 году он вырос на 9,4%. Ключевые покупатели — Беларусь (32,6%), Узбекистан (26,4%), Казахстан (15,8%) и Таджикистан (7%). Экспорт косметики прибавил 10%, лидеры спроса те же — Беларусь и Казахстан. Но именно азиатские рынки, и прежде всего Китай, рассматриваются как следующий шаг.
Интерес к китайскому направлению подкреплён внутренней динамикой. За январь–июль 2026 года собственное производство парфюмерии в России выросло на 22,9%, а выпуск духов подскочил на 77,1% — почти до 34 млн флаконов. Средневзвешенная цена составила около 1 тыс. рублей за флакон, то есть рост идёт за счёт массовых ароматов и реплик популярных композиций. Российские компании уже занимают свыше 71% рынка. Число производителей в системе «Честный знак» выросло с 600 в 2022 году до 2,2 тыс. в 2025-м. В парфюмерный сегмент пришли и смежники: в 2026 году духи начала выпускать Mixit, в 2025-м — ритейлеры Lime и O’stin.
На фоне этого импорт европейских духов в Россию за январь–июль 2026 года упал на 22%, до €190,2 млн, косметики из ЕС — на 17%, до €236,8 млн. Часть продукции по-прежнему поступает через третьи страны, например Ближний Восток, а российская аудитория всё чаще интересуется арабской и южнокорейской парфюмерией. В июле импорт ароматной продукции вырос на 17% год к году, в том числе туалетной воды — на 46%, хотя в целом за семь месяцев импорт парфюмерии снизился на 10,7%.
Таким образом, освобождающиеся ниши занимают отечественные ароматы, а Китай становится одним из приоритетных экспортных направлений. Для российских производителей это шанс выйти на ёмкий азиатский рынок, где есть спрос на доступную и качественную парфюмерию.
