Китайская e-commerce-блогер Ян Жуньсинь, известная под псевдонимом Даньдань, открыла на Восточном экономическом форуме во Владивостоке прямой эфир с российскими товарами для аудитории КНР. Трансляцию организовал Российский экспортный центр в рамках российско-китайского онлайн-фестиваля «Сделано в России».
В центре проекта – знакомство китайских потребителей с продукцией российских производителей и ее продвижение на одном из крупнейших мировых рынков электронной коммерции. В стриме представлены товары из разных отраслей, включая продукты питания, косметику, бытовую химию и детские товары.
Даньдань входит в число заметных китайских инфлюенсеров в сфере онлайн-торговли. Для российских компаний участие в таких эфирах дает возможность не просто рассказать о бренде, но и протестировать спрос, получить продажи и обратную связь от покупателей из КНР в привычном для них формате live commerce.
Продолжение работы с рынком КНР
Нынешняя трансляция стала вторым совместным проектом РЭЦ и Даньдань. В 2025 году блогер провела шестичасовой эфир с Красной площади: китайским покупателям представили свыше 100 товарных позиций от 62 российских компаний. Продажи по итогам стрима превысили 1 миллиард рублей, а аудитория трансляции достигла 11,3 миллиона человек.
Этот результат показывает потенциал китайских стриминговых продаж для российского экспорта. В КНР решения о покупке нередко принимаются прямо во время эфира: ведущий демонстрирует товар, отвечает на вопросы аудитории, объясняет особенности продукта и предлагает специальные условия. Для незнакомых зарубежных марок такой формат особенно важен, поскольку помогает быстрее сформировать доверие к бренду.
Онлайн-продажи вместо витрины
Продвижение через китайских блогеров и национальные магазины «Сделано в России» становится практическим инструментом выхода на рынок КНР. Российским экспортерам недостаточно разместить товар на площадке: необходимы локализация карточек, понятная китайскому покупателю упаковка, надежная логистика, конкурентная цена и работа с местными каналами продвижения.
Стрим с Даньдань на ВЭФ стал частью этой инфраструктуры. Формат позволяет российским брендам выйти к многомиллионной аудитории Китая через лидера мнений, который уже обладает доверием покупателей и опытом продаж в сегменте электронной коммерции.
