Экспорт российского вина в Китай стремительно растет. По информации Федерального центра развития экспорта продукции АПК Министерства сельского хозяйства РФ «Агроэкспорт», в 2024 году поставки вина в КНР выросли на 14% и составили 2,8 миллиона гектолитров. В первом квартале 2025 года Россия экспортировала в Китай почти 700 тонн вина, в 3,2 раза больше, чем в аналогичном периоде 2024 года. Стоимость поставленной продукции превысила 1 миллион долларов США, увеличившись в 4,3 раза.
За январь–апрель 2025 года общий объем экспорта российской вина составил около 1,4 тысячи тонн стоимостью 1,9 миллиона долларов. При этом более половины этого объема – около 750 тонн приходилось именно на Китай.
Китайский рынок вина активно развивается, и потребители переходят к более качественным и премиальным категориям, что создает спрос на другие вина, в том числе из России. На спрос влияет и тот факт, что российские виноделы инвестируют в совершенствование технологий и виноградников, что позволяет производить вино, соответствующее мировым стандартам качества. Кроме того, российские вина выигрывают за счет конкурентоспособных цен и качества.
Особое внимание уделяется со стороны властей винодельческим компаниям, которые реализуют совместные проекты, например, «Путь российской вина», направленные на повышение узнаваемости и создание имиджа России как винодельческой державы на китайском рынке.
Китайцы предпочитают сухие и полусладкие вина. Они активно используют онлайн-каналы продаж, включая стримы, что требует от российских производителей развития маркетинга и логистики.
Несмотря на рост экспорта, виноделам сложно конкурировать с экономическими лидерами — Францией, Италией, другими странами из-за низкой узнаваемости брендов и высокой конкуренции на китайском рынке. Для выгодного продвижения требуется активное участие в отраслевых выставках, развитие омниканальных продаж и сотрудничество с локальными дистрибьюторами.
Тем не менее, российское виноделие успешно наращивает экспорт в Китай, опираясь на качество продукции, государственную поддержку и адаптацию к особенностям китайского рынка, несмотря на периодические вызовы узнаваемости и конкуренции.
