Городской уезд Инчэн в провинции Хубэй сумел превратить обычный мел в экспортный продукт с глобальной географией продаж. Местные предприятия поставляют его более чем в 200 стран и регионов, а основная часть заказов приходит через онлайн-платформы.
Инчэн превратил традиционный локальный промысел в устойчивый экспортный бизнес за счет электронной коммерции, кооперации производителей и расширения продуктовой линейки. Интерес к изделиям подогрел не только доступная цена, но и сочетание классического формата с обновленным ассортиментом.
– Производство мела в Инчэне насчитывает уже семь десятилетий: еще в 1950-х годах местные жители освоили изготовление продукции из природного гипса, – рассказали в уезде.
Сначала мел делали небольшими партиями для школ и местного рынка, а доставку брали на себя сами производители. Но после 2000 года ситуация изменилась. Рынок насытился, спрос просел, и многим семейным мастерским пришлось искать новый формат работы.
Перелом наступил после 2006 года. Тогда предприниматель Лю Сяофэн вернулся из Шэньчжэня на родину и начал продавать мел через интернет. Его подход оказался рабочим. Вокруг одной инициативы со временем удалось объединить более 50 семейных производств. Сейчас годовой объем продаж достигает примерно 1 миллиард штук.
Власти уезда тоже подключились к перестройке отрасли. В 2021 году была создана ассоциация, которая охватила свыше 150 компаний. В Хуантане выстроили модель «компания + домашние мастерские»: единый закупщик берет на себя сбыт продукции семейных подрядов, а вокруг базового производства постепенно сформировалась целая цепочка смежных предприятий – от литья и упаковки до транспорта и печати. В этой сфере занято более 4 тысяч человек.
– Производители делают ставку не только на объем, но и на обновление ассортимента, – пояснили власти уезда.
Компания «Саньцзи» начала выпускать мел для уличного граффити, рисования и детские мелки-конструкторы. На Международной выставке канцелярских товаров, которая прошла в городе Нинбо в марте этого года предприятие подписало более 10 предварительных контрактов, а крупнейший из них превысил 3 миллиона юаней. Годовая выручка компании уже превысила 10 миллионов юаней.
Сегодня предприятия Инчэна выпускают сотни видов продукции в пяти категориях – от светящегося в темноте мела до антибактериальных решений. Для китайского рынка это пример того, как традиционный локальный промысел может вырасти в устойчивый экспортный бизнес за счет электронной коммерции, кооперации и расширения продуктовой линейки.
При поддержке местных властей бренд продолжает расширять штат и увеличивать объемы выпуска. История мела из Инчэна показывает, как традиционное китайское ремесло может не только выходить на глобальный рынок, но и становиться устойчивой моделью занятости для жителей региона.
