Слово Эксперта
Финансы

Чуньцзе уже не тот: Альберт Крисской о современных традициях празднования китайского Нового года

Верят ли сегодня китайские дети в зверя Нянь? Боятся ли его? Как технологии и глобализация изменили традиции главного китайского праздника — Чуньцзе? CL попросил рассказать об этом одного из самых известных китаистов Альберта Крисского (Папу ХуХу).
Альберт Крисской: Чуньцзе буквально переводится как «праздник Весны». Интересный астрономический факт: это не лунный Новый год, как часто пишут, а лунно-солнечный. Чуньцзе всегда выпадает на второе новолуние после зимнего солнцестояния.
В Китае Чуньцзе празднуют с незапамятных времен. Но про старые традиции уже многие говорили. Интереснее узнать, как отмечают Новый год в современной Поднебесной. Понять, чем это отличается от того, как отмечали его всего каких-то 10-15 лет назад.
Главное отличие — конечно же, изменившиеся средства коммуникации. В жизнь китайцев очень плотно вошли смартфоны. И если раньше они поздравляли друг друга при личном визите либо письмами, то сейчас просто берут в руки смартфон.
Объем сообщений, посылаемых через WeChat, — гигантский и исчисляется сотнями миллиардов. К сожалению, большинство таких сообщений — стандартные, отправленные по шаблону. Мало кто поздравляет близких, набрав текст собственноручно или, тем более, привнеся какой-то креатив. Но несомненно, что сейчас, особенно в больших городах, где запрещены фейерверки, главным звуком праздника стали оповещения о пришедших в WeChat сообщениях.
WeChat — не просто программа для обмена сообщениями. Это целая вселенная, где возможно все. В 2014 году именно WeChat стал «пионером» такой новой традиции, как мобильные красные конверты. Сами красные конверты — старая обязательная традиция празднования китайского Нового года. В качестве подарка выступали деньги, которые люди клали в эти конверты. Обычно их дарили боссы — сотрудникам, взрослые — детям. Поэтому для детей китайский Новый год — всегда источник поступления денег.
Красные конверты всегда были самой важной традицией празднования Чуньцзе — после воссоединения семей. WeChat первым сделал эти конверты цифровыми. Теперь люди могут послать через WeChat различные суммы в красных конвертах. Считается, что именно с 2014 года благодаря новшеству WeChat и началась революция мобильных платежей в Китае. И уже сегодня, на китайский Новый год, мы увидим, как миллиарды юаней перекочуют от одних пользователей к другим. Вы получите цифровой красный конверт, откроете его, пополните свой кошелек, выведете, при желании, деньги на карту. И сами сможете послать деньги в мобильных красных конвертах другим пользователям.
Самая важная традиция Чуньцзе — возвращение домой для воссоединения семей. Здесь тоже произошли изменения. Раньше многим приходилось тратить титанические усилия для приобретения билетов. Люди сутками стояли в очередях в ж/д кассы. Сейчас в Китае стремительно меняется все, что связано с транспортом. Высокоскоростные поезда сильно сократили время путешествий. Плюс ж/д билеты теперь можно купить онлайн и даже уже не получать никакой бумажной версии: китайские пользователи могут проходить на станцию и садиться на поезд просто по своему местному ID. Это аналог нашего паспорта, карточка, на которой записана информация о человеке. Проходя через вокзальный турникет, вы просто приложите к нему свой местный ID.
Расскажу еще об одном интересном современном тренде празднования Чуньцзе. Многие возвращающиеся домой находятся в брачном возрасте. Поэтому в семье от них ожидают, что они скоро женятся или выйдут замуж. Если такие китайцы возвращаются домой без пары, это чревато для них стрессом, так как вся родня начинает спрашивать: почему у тебя никого нет, когда ты женишься или выйдешь замуж? Чтобы избежать такого сценария, некоторые современные молодые люди пользуются новой популярной услугой. Любой житель Китая может нанять актера, который выступит в роли его невесты или жениха во время визита к родным. Точно так же можно нанять актеров, которые сыграют твою семью, родителей, — если, к примеру, вы стесняетесь свою настоящую слишком «крестьянскую» родню или по каким-то причинам не можете познакомить с родителями свою девушку или парня. Такие вот родственники напрокат.
Изменились и кулинарные традиции празднования Чуньцзе. Благодаря тому, что в Китае чрезвычайно развиты сервисы доставки еды, уже не нужно задумываться о том, что купить и что приготовить для праздничного стола. Вы просто заказываете блюда в службе доставки одного из ресторанов. Которые теперь все чаще и не думают отдыхать на Новый год, так как Чуньцзе — время, когда можно сделать большую кассу. Еда из ресторана будет доставлена вам прямо к праздничному столу.
В заключении ― совершенно новая история, которая у многих, возможно, вызовет зависть. В 2020 году во время празднования китайского Нового года огромная корпорация Alibaba, управляющая такими платформами, как Taobao и Tmall, подарит своим пользователям 2 млрд юаней (около $ 300 млн). Каким образом она это сделает? Она будет присылать деньги рандомным пользователям. Но, конечно, она не просто так пришлет вам эти деньги. И вы не сможете вывести их на свой банковский счет. Акция дарения будет проходить иначе.
Во время трансляции главной программы на ТВ — галла-вечера, аналога нашего «Голубого огонька», который смотрит весь Китай, пользователи рекламируемой сейчас Alibaba платформы смогут выбирать товары. И 50 тыс. самых удачливых из них совершенно бесплатно получат все то, что они сложили в свои виртуальные корзины. Содержимое корзин оплатит Alibaba.
На эту рекламную акцию во время галла-вечера будет потрачен 1 млрд юаней (около $150 млн). Второй миллиард юаней Alibaba отправит случайным пользователям в эти же дни ― в виде красных конвертов, купонов, скидок, которые они получат на свои кошельки в Alipay и смогут потратить на покупки в маркетплейсах Alibaba.
Ожидаю, что такие новогодние рекламные акции в дальнейшем будут проводиться все чаще, разными компаниями. И у пользователей в Поднебесной появится шанс получить подарок на Новый год от огромной китайской корпорации.
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Редакция
Импорт
Оптимизация затрат при импорте из Китая — бесплатный онлайн-семинар 2 июля

АО «ВЭД Агент» совместно с порталом Chinalogist.ru приглашает предпринимателей и специалистов на бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый оптимизации расходов при поставках оборудования из Китая. Мероприятие состоится 2 июля в 11:00 по московскому времени в формате онлайн.

В ходе вебинара руководитель отдела сборных перевозок АО «ВЭД Агент» Михаил Макаренко расскажет, как правильно выбирать поставщиков, чтобы избежать скрытых платежей, снизить затраты на логистику и таможенное оформление, а также вести переговоры с китайскими партнёрами для получения выгодных условий без потери качества. Кроме того, будут обсуждены альтернативные рынки закупок и представлены реальные кейсы компаний, сэкономивших до 30% на поставках.

Участие бесплатное, но количество мест ограничено. Для регистрации необходимо перейти по ссылке.

Анатолий Якимов
Импорт
Экспортные перевозки в Китай через РЖД: рост грузопотока и рекорд по удобрениям
Фото Анатолия Якимова

За январь–май 2025 года объем грузоперевозок через железнодорожные погранпереходы между Россией и Китаем достиг 16,9 миллиона тонн, что на 0,9% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Об этом сообщили в пресс-службе ОАО «РЖД».

Анатолий Якимов
Импорт
Реализация немаркированных остатков легпрома может продолжаться до марта 2026 года
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Минпромторг России предложил продлить срок реализации немаркированных остатков товаров легкой промышленности до 31 декабря 2025 года. В настоящее время по действующим правилам продажа немаркированных остатков разрешена только до 31 июля 2025 года, а маркировка таких остатков должна быть завершена до 31 октября 2025 года. Однако в министерство поступали обращения от представителей малого и среднего бизнеса с просьбой продлить эти сроки, что ведомство считает целесообразным.

Анатолий Якимов
Импорт
Китайские лифты в России: технологичность, качество и конкурентные цены
Фото с сайта unsplash.com

Китайские лифты сохраняют свою долю на российском рынке благодаря сочетанию технологичности, разнообразию моделей и конкурентным ценам. В 2024 году импорт лифтов из КНР в РФ составил 17,8 тысячи единиц, что на 3,3% меньше показателя 2023 года.

Редакция
Импорт
Тренд лета HUAWEI Pura 80 Ultra: новый флагман меняет правила игры на рынке смартфонов
Фото с официального сайта HUAWEI

Флагманский смартфон HUAWEI Pura 80 Ultra, поступивший в продажу 26 июня 2025 года, вызвал настоящий ажиотаж на внутреннем рынке Китая. Запасы гаджетов были распроданы за считанные часы, а очереди у брендовых магазинов выстроились еще до открытия.

Анатолий Якимов
Импорт
Маньчжурия–Забайкальск: грузопоток превысил 100 тысяч машин и продолжает расти
Фото медиацентра города Маньчжурия

На автопереходе «Маньчжурия–Забайкальск» установили новый рекорд грузопотока. На 13 июня 2025 года через границу в обоих направлениях прошло более 100 тысяч грузовиков. Это на 18,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 24 дня раньше, чем в 2024 году, сообщили в Медиацентре города Маньчжурии.

Анатолий Якимов
Импорт рыбы и морепродуктов из Китая в Россию вырос на 20% в 2025 году
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Российский импорт рыбы и морепродуктов из Китая в январе-мае 2025 года достиг рекордных показателей, увеличившись на 20% в весе до 40 тысяч тонн и на 10% в денежном выражении — до 154 миллионов долларов США, сообщает Аналитический центр Рыбного союза на основе данных Главного таможенного управления Китая.

Анатолий Якимов
Гражданин Китая задержан в Кольцово за недекларирование 190 полупар обуви
Фото пресс-службы Уральского таможенного управления

Таможенники в аэропорту Кольцово остановили гражданина Китая, прилетевшего из Пекина, который перевозил в текстильных чемоданах 190 полупар обуви на правую ногу общим весом 61 кг. Обувь различных оттенков, материалов и размеров предназначалась для последующей торговли на рынке Екатеринбурга. Мужчина не был ознакомлен с таможенными правилами, не видел информационных стендов и не обращался к инспекторам за разъяснениями.

Анатолий Якимов
В 2026 году в Санкт-Петербурге пройдет первый Международный транспортно-логистический форум
Фото телеграм-канала «Все о цепях поставок»

Санкт-Петербург в 2026 году станет площадкой для проведения первого Международного транспортно-логистического форума. Это значимое событие, направленное на обсуждение перспектив развития транспортной отрасли и ключевых международных транспортных коридоров. Организатором форума выступает фонд «Росконгресс», который обладает богатым опытом в организации масштабных деловых мероприятий.

Анатолий Якимов
Канатная дорога Благовещенск–Хэйхэ: уникальный пункт пропуска запустят в 2026 году
Фото АО «ВЭД Агент»

По национальному проекту «Эффективная транспортная система» в Амурской области создается уникальный пешеходный пункт пропуска Благовещенск-1, который станет частью первой в мире трансграничной канатно-подвесной дороги между Россией и Китаем. Этот пункт пропуска сможет обслуживать до 2,5 миллионов пассажиров ежегодно и будет введен в эксплуатацию до конца 2026 года в тесной координации с китайской стороной. Об этом сообщает «РЖД-Партнер».