Слово Эксперта
Финансы

Чуньцзе уже не тот: Альберт Крисской о современных традициях празднования китайского Нового года

Верят ли сегодня китайские дети в зверя Нянь? Боятся ли его? Как технологии и глобализация изменили традиции главного китайского праздника — Чуньцзе? CL попросил рассказать об этом одного из самых известных китаистов Альберта Крисского (Папу ХуХу).
Альберт Крисской: Чуньцзе буквально переводится как «праздник Весны». Интересный астрономический факт: это не лунный Новый год, как часто пишут, а лунно-солнечный. Чуньцзе всегда выпадает на второе новолуние после зимнего солнцестояния.
В Китае Чуньцзе празднуют с незапамятных времен. Но про старые традиции уже многие говорили. Интереснее узнать, как отмечают Новый год в современной Поднебесной. Понять, чем это отличается от того, как отмечали его всего каких-то 10-15 лет назад.
Главное отличие — конечно же, изменившиеся средства коммуникации. В жизнь китайцев очень плотно вошли смартфоны. И если раньше они поздравляли друг друга при личном визите либо письмами, то сейчас просто берут в руки смартфон.
Объем сообщений, посылаемых через WeChat, — гигантский и исчисляется сотнями миллиардов. К сожалению, большинство таких сообщений — стандартные, отправленные по шаблону. Мало кто поздравляет близких, набрав текст собственноручно или, тем более, привнеся какой-то креатив. Но несомненно, что сейчас, особенно в больших городах, где запрещены фейерверки, главным звуком праздника стали оповещения о пришедших в WeChat сообщениях.
WeChat — не просто программа для обмена сообщениями. Это целая вселенная, где возможно все. В 2014 году именно WeChat стал «пионером» такой новой традиции, как мобильные красные конверты. Сами красные конверты — старая обязательная традиция празднования китайского Нового года. В качестве подарка выступали деньги, которые люди клали в эти конверты. Обычно их дарили боссы — сотрудникам, взрослые — детям. Поэтому для детей китайский Новый год — всегда источник поступления денег.
Красные конверты всегда были самой важной традицией празднования Чуньцзе — после воссоединения семей. WeChat первым сделал эти конверты цифровыми. Теперь люди могут послать через WeChat различные суммы в красных конвертах. Считается, что именно с 2014 года благодаря новшеству WeChat и началась революция мобильных платежей в Китае. И уже сегодня, на китайский Новый год, мы увидим, как миллиарды юаней перекочуют от одних пользователей к другим. Вы получите цифровой красный конверт, откроете его, пополните свой кошелек, выведете, при желании, деньги на карту. И сами сможете послать деньги в мобильных красных конвертах другим пользователям.
Самая важная традиция Чуньцзе — возвращение домой для воссоединения семей. Здесь тоже произошли изменения. Раньше многим приходилось тратить титанические усилия для приобретения билетов. Люди сутками стояли в очередях в ж/д кассы. Сейчас в Китае стремительно меняется все, что связано с транспортом. Высокоскоростные поезда сильно сократили время путешествий. Плюс ж/д билеты теперь можно купить онлайн и даже уже не получать никакой бумажной версии: китайские пользователи могут проходить на станцию и садиться на поезд просто по своему местному ID. Это аналог нашего паспорта, карточка, на которой записана информация о человеке. Проходя через вокзальный турникет, вы просто приложите к нему свой местный ID.
Расскажу еще об одном интересном современном тренде празднования Чуньцзе. Многие возвращающиеся домой находятся в брачном возрасте. Поэтому в семье от них ожидают, что они скоро женятся или выйдут замуж. Если такие китайцы возвращаются домой без пары, это чревато для них стрессом, так как вся родня начинает спрашивать: почему у тебя никого нет, когда ты женишься или выйдешь замуж? Чтобы избежать такого сценария, некоторые современные молодые люди пользуются новой популярной услугой. Любой житель Китая может нанять актера, который выступит в роли его невесты или жениха во время визита к родным. Точно так же можно нанять актеров, которые сыграют твою семью, родителей, — если, к примеру, вы стесняетесь свою настоящую слишком «крестьянскую» родню или по каким-то причинам не можете познакомить с родителями свою девушку или парня. Такие вот родственники напрокат.
Изменились и кулинарные традиции празднования Чуньцзе. Благодаря тому, что в Китае чрезвычайно развиты сервисы доставки еды, уже не нужно задумываться о том, что купить и что приготовить для праздничного стола. Вы просто заказываете блюда в службе доставки одного из ресторанов. Которые теперь все чаще и не думают отдыхать на Новый год, так как Чуньцзе — время, когда можно сделать большую кассу. Еда из ресторана будет доставлена вам прямо к праздничному столу.
В заключении ― совершенно новая история, которая у многих, возможно, вызовет зависть. В 2020 году во время празднования китайского Нового года огромная корпорация Alibaba, управляющая такими платформами, как Taobao и Tmall, подарит своим пользователям 2 млрд юаней (около $ 300 млн). Каким образом она это сделает? Она будет присылать деньги рандомным пользователям. Но, конечно, она не просто так пришлет вам эти деньги. И вы не сможете вывести их на свой банковский счет. Акция дарения будет проходить иначе.
Во время трансляции главной программы на ТВ — галла-вечера, аналога нашего «Голубого огонька», который смотрит весь Китай, пользователи рекламируемой сейчас Alibaba платформы смогут выбирать товары. И 50 тыс. самых удачливых из них совершенно бесплатно получат все то, что они сложили в свои виртуальные корзины. Содержимое корзин оплатит Alibaba.
На эту рекламную акцию во время галла-вечера будет потрачен 1 млрд юаней (около $150 млн). Второй миллиард юаней Alibaba отправит случайным пользователям в эти же дни ― в виде красных конвертов, купонов, скидок, которые они получат на свои кошельки в Alipay и смогут потратить на покупки в маркетплейсах Alibaba.
Ожидаю, что такие новогодние рекламные акции в дальнейшем будут проводиться все чаще, разными компаниями. И у пользователей в Поднебесной появится шанс получить подарок на Новый год от огромной китайской корпорации.
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Топ-10 популярных китайских брендов и товаров в сентябре 2025
Коллаж из фото с сайта aliexpress.ru

В сентябре 2025 года на китайских маркетплейсах в России особо выделились 10 популярных товаров от известных брендов. Они востребованы по разным причинам — от уникального дизайна до технологичности и доступности. Chinalogist изучил каждый из этих товаров подробнее.

Анатолий Якимов
Импорт
Новая система контроля параллельного импорта в России заработает в 2026 году
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Минпромторг России отмечает заметное и продолжающееся снижение объемов параллельного импорта. За последние два месяца поставки по этому механизму составили 1,4-1,5 миллиарда долларов США, что существенно ниже среднемесячных 2,5 миллиарда долларов США в предыдущие периоды. Об этом рассказал заместитель министра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов. Чиновник подчеркнул, что ведомство работает над совершенствованием контроля за ввозом товаров с параллельным импортом.

Анатолий Якимов
Импорт
Китай вдвое увеличил экспорт персиков и нарастил поставки фруктов в Россию в 2025 году
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Китай в 2025 году более чем вдвое увеличил экспорт персиков в Россию, достигнув рекордных поставок на сумму свыше 30 миллионов долларов США, что почти вдвое превышает показатели прошлого года.

Анатолий Якимов
Импорт
Спад торговли РФ и КНР в 2025 году: причины и влияние на двусторонние отношения
Фото с сайта unsplash.com

Товарооборот между Китаем и Россией в январе—августе 2025 года снизился на 9,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 143,76 миллиарда долларов США, свидетельствуют данные Главного таможенного управления Китая. Экспорт китайских товаров в Россию упал на 9,7%, составив 64,77 миллиарда долларов США, импорт из России — на 9,1%, до 78,99 миллиарда долларов США. По итогам восьми месяцев Россия сохраняет положительное торговое сальдо в 14,22 миллиарда долларов США, что на 2,8% меньше, чем в 2024 году.

Анатолий Якимов
Развитие транспортной инфраструктуры и логистики Дальнего Востока — план президента Владимира Путина
Фото с официального сайта Президента России

Президент России Владимир Путин на пленарном заседании Восточного экономического форума рассказал о масштабных планах по развитию транспортной инфраструктуры Дальнего Востока и Арктики, подчеркнув ключевые приоритеты модернизации и расширения логистических возможностей региона.

Анатолий Якимов
Как новичкам избежать ошибок на Кантонской ярмарке: полный гид

Кантонская ярмарка — крупнейшее в Азии и уникальное в мире событие для поисков новых поставщиков и выхода на китайский рынок. Однако для многих новичков участие в ней превращается в испытание с множеством ошибок, которые замедляют достижение результатов и увеличивают расходы. Chinalogist подробно разобрал главные промахи начинающих и дал практические советы по их предотвращению.

Фото из архива ChinaLogist.ru
Анатолий Якимов
Импорт одежды для беременных из Китая: города, бренды, цены
Фото с сайта unsplash.com

Тема закупок оптовой одежды для беременных в Китае широко востребована в России благодаря доступной цене, разнообразию ассортимента и налаженной цепочке поставок. Для успешного оптового бизнеса важно знать основные центры изготовления, варианты доставки, наиболее известные бренды, цены, а также особенности сертификации и маркировки товаров. Chinalogist изучил этот вопрос.

Анатолий Якимов
Главные изменения в импорте, экспорте и контроле товаров в России осенью 2025 года
Фото Анатолия Якимова

Юристы компании «Парадигма Права» подготовили актуальную сводку законодательных новостей, которые существенно влияют на условия ведения внешнеэкономической деятельности в России с сентября 2025 года. Об этом сообщает сайт «Горизонт событий».

Анатолий Якимов
Беспилотная транспортная система на границе Россия-Китай — стартует крупный проект в Забайкалье
Фото Лилит.С/Яндекс Карты

Российские и китайские инвесторы вложат 22 млрд рублей в строительство инновационного портового перехода, который значительно увеличит пропускную способность грузопотока и повысит эффективность приграничных перевозок. Об этом 4 сентября 2025 года заявил президент и основатель ООО «Корпорация Мосстройтранс» Мераби Чочуа на Восточном экономическом форуме (ВЭФ) во Владивостоке.

Анатолий Якимов
ВЭД Агент на HouseHold Expo 2025: лидер логистических решений для селлеров приглашает к сотрудничеству
Фото с официального сайта Экспоплекс HouseHold Expo

Экспоплекс HouseHold Expo – ведущая выставка товаров для дома в России и Восточной Европе – вновь открывает свои двери для профессионалов отрасли. Это крупнейшая торговая экспозиция non-food товаров: от посуды и хозяйственных принадлежностей до пластиковых изделий, подарков и товаров для загородного отдыха.