Слово Эксперта
Финансы

Чуньцзе уже не тот: Альберт Крисской о современных традициях празднования китайского Нового года

Верят ли сегодня китайские дети в зверя Нянь? Боятся ли его? Как технологии и глобализация изменили традиции главного китайского праздника — Чуньцзе? CL попросил рассказать об этом одного из самых известных китаистов Альберта Крисского (Папу ХуХу).
Альберт Крисской: Чуньцзе буквально переводится как «праздник Весны». Интересный астрономический факт: это не лунный Новый год, как часто пишут, а лунно-солнечный. Чуньцзе всегда выпадает на второе новолуние после зимнего солнцестояния.
В Китае Чуньцзе празднуют с незапамятных времен. Но про старые традиции уже многие говорили. Интереснее узнать, как отмечают Новый год в современной Поднебесной. Понять, чем это отличается от того, как отмечали его всего каких-то 10-15 лет назад.
Главное отличие — конечно же, изменившиеся средства коммуникации. В жизнь китайцев очень плотно вошли смартфоны. И если раньше они поздравляли друг друга при личном визите либо письмами, то сейчас просто берут в руки смартфон.
Объем сообщений, посылаемых через WeChat, — гигантский и исчисляется сотнями миллиардов. К сожалению, большинство таких сообщений — стандартные, отправленные по шаблону. Мало кто поздравляет близких, набрав текст собственноручно или, тем более, привнеся какой-то креатив. Но несомненно, что сейчас, особенно в больших городах, где запрещены фейерверки, главным звуком праздника стали оповещения о пришедших в WeChat сообщениях.
WeChat — не просто программа для обмена сообщениями. Это целая вселенная, где возможно все. В 2014 году именно WeChat стал «пионером» такой новой традиции, как мобильные красные конверты. Сами красные конверты — старая обязательная традиция празднования китайского Нового года. В качестве подарка выступали деньги, которые люди клали в эти конверты. Обычно их дарили боссы — сотрудникам, взрослые — детям. Поэтому для детей китайский Новый год — всегда источник поступления денег.
Красные конверты всегда были самой важной традицией празднования Чуньцзе — после воссоединения семей. WeChat первым сделал эти конверты цифровыми. Теперь люди могут послать через WeChat различные суммы в красных конвертах. Считается, что именно с 2014 года благодаря новшеству WeChat и началась революция мобильных платежей в Китае. И уже сегодня, на китайский Новый год, мы увидим, как миллиарды юаней перекочуют от одних пользователей к другим. Вы получите цифровой красный конверт, откроете его, пополните свой кошелек, выведете, при желании, деньги на карту. И сами сможете послать деньги в мобильных красных конвертах другим пользователям.
Самая важная традиция Чуньцзе — возвращение домой для воссоединения семей. Здесь тоже произошли изменения. Раньше многим приходилось тратить титанические усилия для приобретения билетов. Люди сутками стояли в очередях в ж/д кассы. Сейчас в Китае стремительно меняется все, что связано с транспортом. Высокоскоростные поезда сильно сократили время путешествий. Плюс ж/д билеты теперь можно купить онлайн и даже уже не получать никакой бумажной версии: китайские пользователи могут проходить на станцию и садиться на поезд просто по своему местному ID. Это аналог нашего паспорта, карточка, на которой записана информация о человеке. Проходя через вокзальный турникет, вы просто приложите к нему свой местный ID.
Расскажу еще об одном интересном современном тренде празднования Чуньцзе. Многие возвращающиеся домой находятся в брачном возрасте. Поэтому в семье от них ожидают, что они скоро женятся или выйдут замуж. Если такие китайцы возвращаются домой без пары, это чревато для них стрессом, так как вся родня начинает спрашивать: почему у тебя никого нет, когда ты женишься или выйдешь замуж? Чтобы избежать такого сценария, некоторые современные молодые люди пользуются новой популярной услугой. Любой житель Китая может нанять актера, который выступит в роли его невесты или жениха во время визита к родным. Точно так же можно нанять актеров, которые сыграют твою семью, родителей, — если, к примеру, вы стесняетесь свою настоящую слишком «крестьянскую» родню или по каким-то причинам не можете познакомить с родителями свою девушку или парня. Такие вот родственники напрокат.
Изменились и кулинарные традиции празднования Чуньцзе. Благодаря тому, что в Китае чрезвычайно развиты сервисы доставки еды, уже не нужно задумываться о том, что купить и что приготовить для праздничного стола. Вы просто заказываете блюда в службе доставки одного из ресторанов. Которые теперь все чаще и не думают отдыхать на Новый год, так как Чуньцзе — время, когда можно сделать большую кассу. Еда из ресторана будет доставлена вам прямо к праздничному столу.
В заключении ― совершенно новая история, которая у многих, возможно, вызовет зависть. В 2020 году во время празднования китайского Нового года огромная корпорация Alibaba, управляющая такими платформами, как Taobao и Tmall, подарит своим пользователям 2 млрд юаней (около $ 300 млн). Каким образом она это сделает? Она будет присылать деньги рандомным пользователям. Но, конечно, она не просто так пришлет вам эти деньги. И вы не сможете вывести их на свой банковский счет. Акция дарения будет проходить иначе.
Во время трансляции главной программы на ТВ — галла-вечера, аналога нашего «Голубого огонька», который смотрит весь Китай, пользователи рекламируемой сейчас Alibaba платформы смогут выбирать товары. И 50 тыс. самых удачливых из них совершенно бесплатно получат все то, что они сложили в свои виртуальные корзины. Содержимое корзин оплатит Alibaba.
На эту рекламную акцию во время галла-вечера будет потрачен 1 млрд юаней (около $150 млн). Второй миллиард юаней Alibaba отправит случайным пользователям в эти же дни ― в виде красных конвертов, купонов, скидок, которые они получат на свои кошельки в Alipay и смогут потратить на покупки в маркетплейсах Alibaba.
Ожидаю, что такие новогодние рекламные акции в дальнейшем будут проводиться все чаще, разными компаниями. И у пользователей в Поднебесной появится шанс получить подарок на Новый год от огромной китайской корпорации.
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Деловые поездки в Китай без визы: советы по планированию от Максима Савельева
Фото с ТГ-канала @shanghaileo

Россияне получили возможность с 15 сентября 2025 года посещать Китай без визы по заграничному паспорту, что значительно упрощает деловые поездки в страну. Правила безвизового режима действуют год — до 14 сентября 2026 года. Это открывает новые перспективы для бизнес-поездок, в том числе участия в китайских выставках и налаживания прямых контактов с производителями. Основатель компании Shanghai Leo Максим Савельев поделился секретами по планированию деловых поездок в своем телеграм-канале.

Анатолий Якимов
Импорт
Где купить медицинское оборудование в Китае: кластеры, импорт и доставка
Фото с сайта unsplash.com

Китай уже давно стал одним из мировых лидеров в производстве медицинского оборудования, предлагая широкий спектр товаров — от базовых расходных материалов до сложных цифровых систем и диагностической техники премиум-класса. Для российских компаний, заинтересованных в закупке медицинского оборудования, важно понимать, где находятся ключевые производственные кластеры, как правильно организовать импорт с учетом требований регуляторов и какая логистика наиболее оптимальна для безопасной и своевременной доставки. Chinalogist выяснил, где купить медицинское оборудование в Китае и как его импортировать в Россию.

Анатолий Якимов
Импорт
Новый закон об упрощении импорта сложного оборудования принят в первом чтении
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Госдума приняла в первом чтении законопроект, увеличивающий срок декларирования многокомпонентного оборудования при ввозе в Россию с 6 до 10 лет. Эта инициатива направлена на упрощение таможенных процедур и поддержку долгосрочных инвестиционных проектов с учетом особенностей монтажа крупногабаритных промышленных объектов.

Анатолий Якимов
Экспорт
Почему Китай выбирает российское растительное масло: обзор экспорта и региональной статистики
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

В 2025 году экспорт российского растительного масла в Китай значительно вырос. По данным Приморского межрегионального управления Россельхознадзора, с января по 16 сентября 2025 года через приморские фитосанитарные посты было оформлено на экспорт в Китай 9,9 тысячи тонн растительного масла, что почти в 5 раз превышает показатель аналогичного периода 2024 года – 2,1 тысячи тонн.

Анатолий Якимов
Импорт
Импорт китайского картофеля в Россию – не трагедия
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Импорт картофеля из Китая в Россию в 2024 году вырос в 4,2 раза, однако это не представляет угрозу для российского рынка, считают эксперты Картофельного союза. За восемь месяцев 2024 года поставки из КНР составили 144 тысячи тонн, уступая по объему только Египту.

Анатолий Якимов
Новые правила для транзита через Забайкальск улучшили контроль и движение грузовиков
Фото с официального сайта ФГКУ Росгранстрой

В Забайкальском крае состоялось рабочее совещание по развитию электронной очереди на Международном автомобильном пункте пропуска «Забайкальск». Заместитель руководителя ФГКУ Росгранстрой Иван Беломестнов вместе с представителями Читинской таможни, Пограничного управления ФСБ, региональными властями и транспортной прокуратурой обсудили эффективность функционирования системы электронной очереди и меры против злоупотреблений.

Анатолий Якимов
Импорт
Производители чая и кофе просят отсрочку введения маркировки «Честный знак»
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Крупные игроки рынка чая и кофе выступают с просьбой сместить сроки обязательного внедрения маркировки «Честный знак», опасаясь сбоев поставок и роста себестоимости продукции. Ассоциация «Росчайкофе» направила в Минпромторг письмо с предложением продлить эксперимент до конца 2025 года и поэтапно внедрять идентификацию, учитывая специфику упаковок. В ведомстве уверены, что маркировка повысит прозрачность рынка и снизит долю фальсификата без значительного роста цен.

Анатолий Якимов
Взаимодействие с Китаем: главные правовые вопросы и рекомендации юриста
Фото из личного архива Александра Казуся

Взаимодействие с китайскими партнерами может проходить по различным направлениям, и китайские партнеры могут быть из различных регионов Китая. В то же время есть определенные нюанс в юридической работе с Китаем, единые для каждого случая. Об этом ChinaLogist рассказал управляющий партнер юридической компании «Соничев, Казусь и партнеры» Александр Казусь.

Анатолий Якимов
Северный морской путь: Китай поддерживает совместное развитие с Россией
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

В Китае подтвердили готовность к совместному с Россией развитию инфраструктуры Северного морского пути, подчеркивая значимость арктического маршрута для международной торговли и сотрудничества. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на Министерство иностранных дел КНР.

Анатолий Якимов
Бартерная торговля между Россией и Китаем набирает обороты на фоне санкций
Фото с сайта unsplash.com

Рост бартерных сделок между Россией и Китаем связан с попытками обхода санкций и снижением рисков для китайских компаний. Эксперты отмечают, что бартер чаще используется в сельхозсекторе, но сложный документооборот и переговоры сказываются на масштабах таких операций.