Слово Эксперта
Импорт

Как индустрия прямых трансляций в Китае меняет сферу электронной коммерции

Индустрия прямых трансляций процветает в Китае. Лучшие ведущие получают статус знаменитостей и зарабатывают тысячи комиссионных в день. Но стать следующей звездой прямого эфира не так просто, как кажется.
Бум на покупки в прямом эфире пришелся на первые дни пандемии COVID-19, которая остановила большинство предприятий и заставила потребителей оставаться дома. Китайские гиганты электронной коммерции Alibaba и JD.com поняли, что покупатели, уставшие от монотонного пролистывания товаров, хотели более интерактивного, развлекательного и захватывающего опыта покупок. В прямом эфире люди могут не только смотреть трансляцию, но и задавать вопросы, общаться с другим пользователями, делать покупки — все это одновременно.
Ключ к покупкам в прямом эфире — это динамичный и привлекательный ведущий. Шери, наряду с королевой прямого эфира Вией и «королем губной помады» Ль Цзяцзы, являются самыми знаменитыми стримерами в Китае. Уже будучи влиятельным модельером и владелицей собственного модного бренда Chin, Чери превратила своих поклонников в постоянных клиентов. Недавно она отпраздновала свою первую годовщину прямого эфира и 10-летие в индустрии моды. Королева продаж провела прямую трансляцию мероприятия и превратила вечеринку в живое шоу, продав за одну ночь товаров на сумму 47 миллионов долларов.
За последние несколько лет в эту индустрию пришли тысячи людей разного возраста и с разным опытом, но стать следующей Шери не так просто, как кажется.
Прямые трансляции в Китае стали настолько масштабными и процветающими, что быть ведущим прямой трансляции признано правительством официальной работой. Многие местные органы власти приступили к проведению тренингов и тестов для подготовки стримеров, многие из которых в противном случае были бы неквалифицированными рабочими. Согласно исследовательскому отчету Boss Hire, онлайн-рекрутинговой платформы в Китае, более 30% стримеров в Китае имеют только среднее образование.
Alibaba создала временный учебный центр в городе в провинции Чжэцзян и планирует проводить аналогичные программы в будущем. Эта программа представляет собой четырехдневную сессию, включающую занятия с такими названиями, как “Съемка и редактирование коротких видеороликов”, “Как привлечь поклонников на DouYin” и “Семинар прямого эфира”. Стоя лицом к кольцевой лампе с телефоном посередине, они рекламируют случайный продукт в течение 10 минут, в то время как инструктор следит за их работой.
Как для начинающих, так и для уже зарекомендовавших себя стримеров есть один день, к которому они должны приложить все свои знания и усилия: «День одиночек», фестиваль онлайн-покупок 11 ноября. Данный праздник был инициирован Alibaba и был быстро подхвачен всеми платформами. Ежегодно это событие приносит китайским компаниям электронной коммерции десятки миллиардов долларов.
В дни, предшествовавшие самому последнему фестивалю, команда Чери провела 24 живых шоу с различными темами в рамках подготовки к 24-часовому шоппинговому безумию 11 ноября. Накануне праздника дня они устроили девятичасовое живое шоу, продав более 90 товаров от ее компании. Ее неустанная работа окупилась: она стала чемпионом по продажам женской одежды в День одиночек, затмив такие крупные корпорации, как Zara и Uniqlo. Традиционные лидеры массмаркета, которые предлагают только скидки без персонализации, просто больше не впечатляют покупателей.
Тем временем, прямые трансляции двигаются к следующему рубежу: искусственному интеллекту. Прямые трансляции ИИ, которые ведут виртуальные персонажи, использующие компьютерные голоса и 3D-графику, теперь конкурируют с людьми. Коротко стриженная мультяшная девушка в майке рекламирует «Три белки», китайский бренд закусок: «Не забудьте добавить понравившуюся закуску в корзину, у нас осталось всего 400», — роботизированным и ровным голосом говорит AI стример.
Источник: https://rusfair.group/wp-content/uploads/2021/02/https-blogs-images.forbes.com-laurenhallanan-files-2019-03-ecommerce-live-streaming-.jpg.png
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Экспорт
Прием заявок на премию «Экспортер года. Сделано в России» 2026 завершается 31 мая
Скриншот с сайта exportcenter.ru/awards/

Российский экспортный центр предупредил о завершении приема заявок на участие во Всероссийской премии в области международной кооперации и экспорта «Экспортер года. Сделано в России». Конкурс проводится среди крупных компаний, малого и среднего предпринимательства, а также индивидуальных предпринимателей, достигших наибольших успехов в экспорте несырьевых неэнергетических товаров, работ, услуг и результатов интеллектуальной деятельности.

Анатолий Якимов
Импорт
Грузопоток между Россией и Китаем по железной дороге вырос до 62,7 млн тонн за 4 месяца 2026 года
Фото пресс-службы Забайкальской железной дороги

Грузопоток по железной дороге между Россией и Китаем продолжил рост. По итогам января-апреля 2026 года общий объем перевозок увеличился на 3% по сравнению с тем же периодом прошлого года и составил 62,7 миллиона тонн. Контейнерные транспортировки также показали прибавку и достигли 1,168 миллиона TEU, что на 5,9% больше год к году.

Анатолий Якимов
Экспорт
Делегация из КНР оценила лабораторные мощности Алтайского филиала ЦОК АПК
Фото пресс-службы Алтайского филиала ФГБУ «ЦОК АПК»

25 мая в городе Барнауле делегация Главного таможенного управления КНР посетила Алтайский край для проверки российских предприятий, выпускающих пшеничные отруби и прочую сельхозпродукцию, предназначенную для животноводства и экспорта.

Анатолий Якимов
Экспорт
Россия утроила экспорт пшеницы в Китай с начала 2026 года – рост торговли зерном с КНР
Фото с сайта magmifik.com

Китай в январе-апреле 2026 года утроил объемы импорта российской пшеницы по сравнению с тем же периодом 2025 года. Поставки из России в денежном выражении составили 5,99 миллиона долларов США против 2,1 миллиона долларов США годом ранее. Об этом сообщили в Государственном таможенном управлении КНР. При этом уровень импорта в этот период остался на том же уровне, что и в первом квартале: апрельские данные не зафиксировали закупок российской пшеницы. Для сравнения, в апреле 2025 года объем импорта российской пшеницы составил 416,3 тысячи долларов США.

Анатолий Якимов
Импорт
Мост дружбы и бизнеса: как Амурский коридор формирует будущее российско-китайской торговли
Фото пресс-службы «АмурЭкспоФорум»

На пленарном заседании «Амурский коридор в будущее: Россия и Китай – от добрососедства к совместному росту», прошедшем в рамках форума «АмурЭкспо‑2026» в Благовещенске, участники обсудили стратегические направления трансграничного сотрудничества, развитие логистических маршрутов и новые институты поддержки инвесторов, включая Международную территорию опережающего.

Анатолий Якимов
Забайкалье – главные ворота в Китай: что предлагают для дорог, мостов и пунктов пропуска
Фото пресс-службы Совета Федерации

Сенатор РФ от Забайкальского края Баир Жамсуев на прошлой неделе выступил на совещании, посвященном транспортной доступности регионов Дальневосточного федерального округа, и предложил включить инициативы Забайкалья в проект стратегии социально-экономического развития ДФО до 2030 года. Об этом сообщает ИА «Забньюс» со ссылкой на правительство региона.

Анатолий Якимов
Оплата в юанях: как контрактодержание «ВЭД Агент» экономит минимум 30 000 рублей на платеже
Фото с сайта magnifik.com

Сравнивать расчеты по оплатам очень важно. Клиенты часто смотрят только на процент комиссии и сравнивают только абсолютные показатели и не учитывают расходы на конвертацию и упускают из виду некоторые параметры: курс конверсии, сборы валютного контроля и скрытые наценки при покупке валюты.

Анатолий Якимов
«Финансы, автоматизация и торты»: как CFO АО «ВЭД Агент» Александра Воросова меняет компанию изнутри
Фото предоставлено Александрой Воросовой

На первый взгляд, в жизни Александры Воросовой царит полный хаос. Она финансист с 18-летним стажем, закончивший НГУЭУ по специальности «Финансы и банковское дело»», Магистратуру по направлению «Управление и масштабирование Бизнеса», но при этом она – владелица небольшого кейтеринга, который начинался с тортиков для племянников, когда была в декрете. Она обожает цифры, отчетность и автоматизацию, но мечтала стать пилотом гражданской авиации, как отец и дедушки. Ее 17-летний сын Кирилл хочет «заткнуть за пояс» Ксению Собчак и пойти в журналистику, а сама Александра сегодня внедряет в АО «ВЭД Агент» тотальную автоматизацию на базе 1С, натыкаясь на сопротивление тех, кто боится всего нового.

ChinaLogist поговорил с финансовым директором АО «ВЭД Агент» о том, почему в логистике до сих пор правят Google-таблицы и сколько нужно времени приготовить торт весом 20 килограммов.

Анатолий Якимов
Россия и Китай запустят цифровой коридор контроля автоперевозок на базе ГЛОНАСС и Бэйдоу
Фото с сайта magnifik.com

Россия и Китай запустят единую цифровую систему мониторинга международных автоперевозок на базе навигационных систем ГЛОНАСС и «Бэйдоу». Проект рассчитан на 2026–2027 годы и направлен на повышение прозрачности трансграничных перевозок. Об этом сообщил ТГ-канал «Все о таможне и ВЭД».

Анатолий Якимов
Как получить разрешение на экспорт зерна: аттестация, отбор проб и фитосертификат Россельхознадзора
Скриншот из видео «ТВ-5 Приаргунск»

Процедура вывоза сельхозпродукции за границу включает несколько обязательных этапов. До подготовки пакета документов предприятие обязано пройти аттестацию и быть внесено в Реестр экспортеров. Заявка на получение права на экспорт подается через федеральную государственную информационную систему «Цербер» или через информационную систему «Одно окно». Об этом рассказали журналисты телеканала «ТВ-5 Приаргунск».