Слово Эксперта
Импорт

Как индустрия прямых трансляций в Китае меняет сферу электронной коммерции

Индустрия прямых трансляций процветает в Китае. Лучшие ведущие получают статус знаменитостей и зарабатывают тысячи комиссионных в день. Но стать следующей звездой прямого эфира не так просто, как кажется.
Бум на покупки в прямом эфире пришелся на первые дни пандемии COVID-19, которая остановила большинство предприятий и заставила потребителей оставаться дома. Китайские гиганты электронной коммерции Alibaba и JD.com поняли, что покупатели, уставшие от монотонного пролистывания товаров, хотели более интерактивного, развлекательного и захватывающего опыта покупок. В прямом эфире люди могут не только смотреть трансляцию, но и задавать вопросы, общаться с другим пользователями, делать покупки — все это одновременно.
Ключ к покупкам в прямом эфире — это динамичный и привлекательный ведущий. Шери, наряду с королевой прямого эфира Вией и «королем губной помады» Ль Цзяцзы, являются самыми знаменитыми стримерами в Китае. Уже будучи влиятельным модельером и владелицей собственного модного бренда Chin, Чери превратила своих поклонников в постоянных клиентов. Недавно она отпраздновала свою первую годовщину прямого эфира и 10-летие в индустрии моды. Королева продаж провела прямую трансляцию мероприятия и превратила вечеринку в живое шоу, продав за одну ночь товаров на сумму 47 миллионов долларов.
За последние несколько лет в эту индустрию пришли тысячи людей разного возраста и с разным опытом, но стать следующей Шери не так просто, как кажется.
Прямые трансляции в Китае стали настолько масштабными и процветающими, что быть ведущим прямой трансляции признано правительством официальной работой. Многие местные органы власти приступили к проведению тренингов и тестов для подготовки стримеров, многие из которых в противном случае были бы неквалифицированными рабочими. Согласно исследовательскому отчету Boss Hire, онлайн-рекрутинговой платформы в Китае, более 30% стримеров в Китае имеют только среднее образование.
Alibaba создала временный учебный центр в городе в провинции Чжэцзян и планирует проводить аналогичные программы в будущем. Эта программа представляет собой четырехдневную сессию, включающую занятия с такими названиями, как “Съемка и редактирование коротких видеороликов”, “Как привлечь поклонников на DouYin” и “Семинар прямого эфира”. Стоя лицом к кольцевой лампе с телефоном посередине, они рекламируют случайный продукт в течение 10 минут, в то время как инструктор следит за их работой.
Как для начинающих, так и для уже зарекомендовавших себя стримеров есть один день, к которому они должны приложить все свои знания и усилия: «День одиночек», фестиваль онлайн-покупок 11 ноября. Данный праздник был инициирован Alibaba и был быстро подхвачен всеми платформами. Ежегодно это событие приносит китайским компаниям электронной коммерции десятки миллиардов долларов.
В дни, предшествовавшие самому последнему фестивалю, команда Чери провела 24 живых шоу с различными темами в рамках подготовки к 24-часовому шоппинговому безумию 11 ноября. Накануне праздника дня они устроили девятичасовое живое шоу, продав более 90 товаров от ее компании. Ее неустанная работа окупилась: она стала чемпионом по продажам женской одежды в День одиночек, затмив такие крупные корпорации, как Zara и Uniqlo. Традиционные лидеры массмаркета, которые предлагают только скидки без персонализации, просто больше не впечатляют покупателей.
Тем временем, прямые трансляции двигаются к следующему рубежу: искусственному интеллекту. Прямые трансляции ИИ, которые ведут виртуальные персонажи, использующие компьютерные голоса и 3D-графику, теперь конкурируют с людьми. Коротко стриженная мультяшная девушка в майке рекламирует «Три белки», китайский бренд закусок: «Не забудьте добавить понравившуюся закуску в корзину, у нас осталось всего 400», — роботизированным и ровным голосом говорит AI стример.
Источник: https://rusfair.group/wp-content/uploads/2021/02/https-blogs-images.forbes.com-laurenhallanan-files-2019-03-ecommerce-live-streaming-.jpg.png
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Работа
Михаил Макаренко: Китай – это не одна страна, а множество разных миров
Фото АО «ВЭД Агент»

Руководитель отдела сборных перевозок АО «ВЭД Агент» Михаил Макаренко пришел в логистику не по прямой траектории, а через язык, личный интерес к Китаю и долгую жизнь в стране, которая во многом определила его профессиональный путь. Его история – это пример того, как гуманитарное образование, настойчивость и опыт работы «в поле» складываются в востребованную экспертизу на стыке России и Китая.

Анатолий Якимов
Импорт
Китай утвердил план по созданию свободной торговой зоны во Внутренней Монголии
Фото Анатолия Якимова

Госсовет КНР утвердил общий план создания Китайской свободной торговой зоны во Внутренней Монголии. Новый проект станет одним из основных шагов Пекина по углублению реформ, расширению высокоуровневой открытости и поддержке качественного экономического роста.

Анатолий Якимов
Экспорт
Китайский чайный рынок меняет правила: чему российским экспортерам учиться у КНР
Фото Gillfoto с сайта ru.wikipedia.org

Китайский чайный рынок, традиционно отличавшийся высокой конкуренцией и ценовой чувствительностью, проходит этап структурной трансформации. Из массового продукта чай постепенно превращается в комплексное предложение, где важную роль играют персонализация, культурная составляющая и дополнительные сервисы.

Анатолий Якимов
Импорт
СПОТ меняет правила игры: ФНС ужесточает контроль за ввозом товаров из ЕАЭС
Фото пресс-службы ФНС России

Федеральная налоговая служба России и Правительство РФ обсудили запуск системы подтверждения ожидания поставки товаров — СПОТ. Новый механизм должен усилить контроль за ввозом продукции из стран ЕАЭС и сделать рынок более прозрачным для добросовестных участников.

Редакция
Импорт
Где купить велосипеды, мопеды, скутеры и самокаты в Китае оптом: поставщики, кластеры, ввоз в Россию
Фото с сайта freepik.com

Китай остается главным мировым рынком для закупки велосипедов, электровелосипедов, мопедов, скутеров и самокатов оптом: здесь сосредоточены и массовое производство, и развитая кооперация по комплектующим, и удобные экспортные каналы. Для российского импортера это означает широкий выбор моделей — от простых городских велосипедов до электросамокатов и мотороллеров, которые можно заказать как у фабрик, так и через крупные B2B-площадки.

Анатолий Якимов
Таможня
Омская таможня проведет открытую встречу с участниками ВЭД 28 апреля
Фото Анатолия Якимова

28 апреля 2026 года в Омской таможне состоится открытая встреча с участниками внешнеэкономической деятельности, представителями бизнеса и общественных организаций. Мероприятие пройдет с 10:00 до 12:00 по адресу: Омск, ул. Лермонтова, 27.

Анатолий Якимов
Гуанчжоу вне выставки: где искать фабрики, если не успели на Кантонскую ярмарку

В среду, 15 апреля, в Гуанчжоу открылась первая фаза 139-й Кантонской ярмарки – крупнейшей торговой площадки Китая, где тысячи экспонентов представляют электронику, текстиль, оборудование и бытовые товары. Для зарубежных компаний это традиционный способ заключить контракты с китайскими производителями. Но тех, кто не успел на выставку, рынок не оставляет без альтернатив. Вне Canton Fair город живет промышленной и торговой жизнью ежедневно.

Фото Надежды Раздабаровой
Редакция
Круглый стол НГУЭУ о международном бизнесе: как меняются отношения с Китаем
Фото с сайта freepik.com

Высшая школа бизнеса НГУЭУ приглашает на круглый стол, посвященный изменениям в международном бизнесе и практическим аспектам работы с Китаем. Формат встречи рассчитан на предпринимателей, управленцев и всех, кто выстраивает деловые связи с китайскими партнерами.

Анатолий Якимов
Российские грузоперевозки на пороге цифровой перестройки: что изменит запуск «ГосЛога» и почему бизнес опасается сбоев
Фото Анатолия Якимова

Российский рынок грузоперевозок входит в период, когда цифровизация отрасли может стать как точкой роста, так и источником серьезных сбоев. Уже с 1 сентября весь документооборот в грузоперевозках должен перейти на государственную цифровую платформу, однако участники рынка предупреждают: слишком быстрый запуск реформы может привести к хаосу, росту издержек и уходу части перевозчиков в тень. «Деловой Петербург» разобрался в этом вопросе.

Анатолий Якимов
Китай утвердил правила против незаконной экстерриториальной юрисдикции иностранных государств
Фото с сайта freepik.com

Пекин сделал очередной шаг в сторону укрепления правовой и экономической автономии. Госсовет КНР утвердил правила, направленные против незаконного применения иностранными государствами экстерриториальной юрисдикции, которая затрагивает китайские компании, организации и граждан. Документ подписал премьер Госсовета Ли Цян.