Слово Эксперта

Китайский народный промысел on-line

В 1990 году ООН ввела единый стандарт электронного обмена данными EDI (Electronic Data Interchange). Пять лет Китай присматривался к глобальному расширению и углублению мировой сети, а потом быстро и решительно взялся приспосабливать интернет к своим утилитарным нуждам. Сначала были освоены такие нужные и важные отрасли, как рассылка и реклама, затем дело дошло до организации магазинов и вскоре процесс приобрёл динамику и масштаб.
Торг
Электронная коммерция стала популярным видом приложения бурной энергии жителей Китая. В 2012 год китайская электронная торговля обслужила более 240 млн. онлайн-покупателей, что на 25% больше, чем в 2011 году. Зарегистрированных пользователей торговых сервисов почти 84 миллиона. Из посещающих Интернет китайцев 45% что-нибудь да покупают. До 10% покупателей – жители мегаполисов старше 50 лет.
Количество интернет-магазинов в Китае подсчитать достоверно вряд ли возможно, чаще всего их количество оценивается в 25 тысяч, а общее количество компаний, связанных с интернет-коммерцией, доходит до полумиллиона. Количество продавцов в онлайн-магазинах в 2011 году составляло 970 тысяч. Доля интернет-продаж в общем объёме розницы в разных товарных сегментах от 3% до 10%.
На рынке онлайн-коммерции представлены не только местные компании разного размера, но и транснациональные компании, которые давно и прочно осели в Китае.

количество покупателей онлайн-магазинов в КНР, млн. чел.2011 г.2012 г.180240 доля интернет-продаж в объёме розницы - 10% объём сделок на рынке элктронной коммерции трлн. долл. 2010 г.2011 г.0,3

1
Чаще всего в онлайн-магазинах Китай приобретает одежду, электронные устройства, косметику, мобильные телефоны и технику, облегчающую жизнь – кондиционеры, системы микроклимата. Спрос растет из-за низкой цены, в том числе и на доставку.
В 2011 году выручка онлайн-магазинов составляла 124,22 миллиарда долларов США. Объём сделок на рынке электронной коммерции в 2011 году почти достиг 1 триллиона долларов (6,5 триллионов юань), что на 33% больше, чем аналогичный показатель 2010 года. Замедление экономического роста в Китае на развитие интернет-торговли не повлияло. В 2012 году объём сделок только в сегменте B2B увеличился на 30% до 5 трлн. юаней. Розница в то же время выросла на 56% и составила 801,9 млрд. юаней.
Развивающийся рынок электронной торговли положительно влияет на рынок курьерских услуг. Количество сотрудников логистических компаний, обслуживающих доставку товаров онлайн-продавцов, достигло 700 тысяч человек. Оборот отрасли – 70 млрд. юаней в год. Наиболее крупные компании в этой сфере EMS, ZJS Express, S.F. Express и ShentongExpress.
Игроки
В Китае много крупных и очень крупных интернет-магазинов, площадок, компаний, которые конкурируют между собой, но всегда есть место компаниям поменьше. В целом ситуация на этом рынке разнообразная и динамичная, однако сформированным этот рынок назвать нельзя. Каждый находит свою нишу. Что между общего между всеми игроками? Чёткая ориентация на внутренний рынок – сайты в подавляющем большинстве на китайском языке. Зарегистрированы в зоне .com. Продавать магазины стремятся всё, чёткой товарной специализации в большинстве случаев нет.
Наиболее известной площадкой для интернет-магазинов, и не только в Китае, является Taobao - подразделение холдинга Alibaba. К началу 2011 года на Taobao было зарегистрировано 370 миллионов человек, за год они купили 280 млн. товарных единиц. Таким образом, мегамагазину принадлежит около 80% интернет-розницы в Китае.
Alibaba владеет также крупнейшей торговой интернет-площадкой Tmall, которая по объёмам прибыли в 2012 году выросла больше чем на 40%. В структуре холдинга функционирует своеобразный торговый сервис eTao, кокторый позволяет сравнивать цены.
С Tmall в нише брендовых товаров пытается конкурировать QQ buy, принадлежащая компании Tencent. По объёмам состязаться с могущественным Alibaba нереально, но QQ buy динамичен и заметен даже на фоне мощных конкурентов. Среди которых и 360buy.com – огромное торговое предприятие по продаже брендовой электроники, бытовой техники, одежды. Партнёр Tencent - компания 51buy - специализируется на продажах бытовой техники и тоже - очень крупный онлайн-магазин.
В секторе электроники 360buy.com конкурирует с Suning и Gome, которые находятся в процессе перехода из мира реального в мир виртуальный – торговать через Интернет оказывается выгоднее. В свою очередь, дочерняя компания Gome - Coo8, конкурирует с 51buy.
Следует отметить среди крупнейших игроков онлайн рынка также Vancl, которая специализируется продажах одежды своего бренда, но не отказывается и от сторонних марок. YiHaoDian (контрольный пакет акций принадлежит Walmart) продаёт продукты питания, бытовую химию, одежду, электронику.
Отдельным сегментом онлайн-торговли является продажа купонов на скидки. Купоны – востребованный товар. Пользуются спросом скидки на услуги предприятий общепита, салонов красоты, турагентств и прочее. Передовик здесь - Juhuasuan, который входит в империю Taobao и занимает почти 60% рынка в этом сегменте. Более четверти рынка занимают интернет-сервисы Meituan и 55tuan.
Сервисы, подобные Mogujie зарабатывают большие деньги на том, что привлекают покупателей на сайты крупнейших игроков рынка онлайн-коммерции, аккумулируя, таким образом, информацию о товарах и распределяя потоки клиентов.
Препятствия и перспективы
Что может воспрепятствовать развитию интернет-торговли? Прежде всего, сомнения в качестве товаров, особенно в странах с развитой культурой недоверия: мало ли как красиво представлен товар на сайте, а вдруг купишь, а он развалится… испортится… сломается… взорвётся… и так далее. Сомнения в своевременности доставки товара и в том, что он будет доставлен именно в том виде, в котором был представлен на сайте интернет-магазина. Кроме того, развитие электронных систем оплаты не успевает за развитием онлайн-торговли.
Но на общие перспективы онлайн-торговли такого рода проблемы в целом, ограничивающее влияние оказывают небольшое. Ибо экономические соображения в торговле всегда превалируют над любыми другими. Если онлайн-товар будет дешевле, чем реальный, то его будут брать.
Подсчитано, что к концу 2015 года доля электронной торговли составит свыше 10% от общего годового объема импорта и экспорта Китая, а онлайновый торговый оборот превысит 9% общего объема розничной торговли потребительскими товарами. В Минкоммерции КНР полагают, к 2015 г. доля интернет-экономики в ВВП Китая составит 15%. Вся эта отрасль включена в планы ближайшей пятилетки. Государство онлайн-торговлю поддерживает.
Китай уходит в интернет целыми деревнями, самой известной из которых является Цинъяаньлу в провинции Чжэцзян. Небольшая китайская деревенька, в которой зарегистрированы порядка двух тысяч интернет-компаний, оборачивает в год 126 млн. долларов в год и рассылает по стране и миру до 10 тысяч посылок в день. Все жители деревни при деле. Электронная торговля стала национальным промыслом в Китае...
P.S.
Да что там электронная торговля, в Китае, в деревне Хуахи, сельчане возводят небоскребы на свои деньги. Говорят, у них такой способ строительства коммунизма. Вот вам и хани, вот и Хуахи…
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Авиадоставка из Китая без простоев: как срочно доставляют комплектующие для производства
Фото Анатолия Якимова

Ситуации, когда производственная линия останавливается из‑за отсутствия комплектующих, требуют максимально быстрых логистических решений. Даже несколько дней простоя могут обернуться серьезными финансовыми потерями, срывом контрактов и нарушением производственного цикла.

Анатолий Якимов
Экспорт
Новосибирская область расширяет сотрудничество с Китаем: пищевые партнерства, оптовые рынки и 4 новых соглашения
Фото с сайта министерства экономического развития Новосибирской области

Делегация Новосибирской области завершила рабочую поездку в Китай, где провела серию B2B-встреч и переговоров с потенциальными партнерами. В центре внимания оказались пищевая промышленность, технологический сектор и оптовая торговля. Это те направления, которые регион рассматривает как наиболее перспективные для долгосрочной кооперации.

Анатолий Якимов
Таможня
В аэропорту Толмачево задержали туриста с кораллами из Саньи: нарушение правил ввоза
Фото с сайта magnifik.com

Сибирские таможенники пресекли попытку ввоза кораллов, подпадающих под международные ограничения. Инцидент произошел в новосибирском аэропорту Толмачево при контроле рейса из китайского курорта Санья.

Анатолий Якимов
Экспорт
Более 100 российских агроэкспортеров отправятся с деловой миссией в Китай
Фото пресс-службы Агроэкспорта

С 24 по 26 июня в Гуанчжоу пройдет одна из крупнейших деловых миссий российских экспортеров агропромышленной продукции, организованная федеральным центром «Агроэкспорт» совместно с Минсельхозом России. По информации организаторов, участие подтвердили уже более 100 компаний из разных регионов страны.

Анатолий Якимов
Оборудование для выпуска стройматериалов в Китае: где искать заводы, как ввозить в Россию и какие нужны разрешения
Фото с сайта magnifik.com

Китай уже давно стал для российских компаний одним из главных источников промышленного оборудования, и особенно это заметно в сегменте оборудования для выпуска стройматериалов. На фоне обновления производств, ухода западных поставщиков и стремления сократить капитальные затраты предприниматели все чаще выбирают китайские линии для производства кирпича, газобетона, сухих смесей, гипсокартона, плитки, бетонных изделий и других строительных материалов. Китайское оборудование привлекает не только ценой, но и широким выбором комплектаций: от недорогих полуавтоматических линий до полностью автоматизированных заводов «под ключ».

Для рынка России это особенно важно, потому что спрос смещается в сторону быстрых и экономичных решений. Если раньше предприниматели чаще ориентировались на европейские бренды, то теперь они смотрят на соотношение цены, срока поставки и возможности быстро запустить производство в российских условиях. Китайские производители часто предлагают гибкую адаптацию линии под нужный объем выпуска, сырьевую базу и требования заказчика, что делает поставку более практичной для среднего бизнеса и новых проектов.

Анатолий Якимов
Как избежать скрытых комиссий при платежах в Китай: разбор на конференции в Москве
Фото предоставлены организаторами конференции

На фоне роста внешнеэкономической активности с Китаем российский бизнес все чаще сталкивается с непрозрачностью международных расчетов. При отправке платежей итоговая сумма зачисления нередко оказывается ниже ожидаемой из-за комиссий банков-корреспондентов, посредников и курсовых разниц.

Анатолий Якимов
СПОТ с 1 июня 2026 года: как новые правила ввоза из ЕАЭС повлияют на поставки из Китая
Фото пресс-службы Сибирского таможенного управления

С 1 июня 2026 года в России начнет действовать новый порядок ввоза товаров автотранспортом из стран ЕАЭС. Для поставок из Беларуси, Казахстана, Армении и Киргизии вводится система подтверждения ожидания поставки товаров – СПОТ, которая должна сделать контроль на границе более прозрачным и исключить спорные схемы ввоза.

Анатолий Якимов
Российские агроэкспортеры выходят на JD Global: перспективы онлайн-продаж в Китае
Фото с сайта aemcx.ru

Федеральный центр «Агроэкспорт» провел онлайн-встречу российских экспортеров продукции агропромышленного комплекса с представителями китайской платформы JD Global. В мероприятии приняли участие более 80 компаний. Встреча состоялась накануне деловой миссии в Гуанчжоу, запланированной на июнь 2026 года. Модератором мероприятия выступил советник руководителя «Агроэкспорта» Александр Якуба.

Анатолий Якимов
Минпромторг запретил параллельный импорт ноутбуков и ПК известных брендов
Фото с сайта magnifik.com

Российский рынок компьютерной техники переходит в новую фазу импортозамещения. Минпромторг исключил из перечня разрешенного параллельного импорта более 30 позиций вычислительной техники от известных международных производителей.

Анатолий Якимов
ВЭД Агент – партнер выезда «Горки || На Базе» в Доброграде: промокод и мастер-класс 31 мая
Фото АО «ВЭД Агент»

Компания ВЭД Агент стала официальным партнером главного предпринимательского выезда этой весны – «Горки || На Базе», который пройдет в Доброграде 29–31 мая.