Китайский народный промысел on-line

В 1990 году ООН ввела единый стандарт электронного обмена данными EDI (Electronic Data Interchange). Пять лет Китай присматривался к глобальному расширению и углублению мировой сети, а потом быстро и решительно взялся приспосабливать интернет к своим утилитарным нуждам. Сначала были освоены такие нужные и важные отрасли, как рассылка и реклама, затем дело дошло до организации магазинов и вскоре процесс приобрёл динамику и масштаб.

Торг

Электронная коммерция стала популярным видом приложения бурной энергии жителей Китая. В 2012 год китайская электронная торговля обслужила более 240 млн. онлайн-покупателей, что на 25% больше, чем в 2011 году. Зарегистрированных пользователей торговых сервисов почти 84 миллиона. Из посещающих Интернет китайцев 45% что-нибудь да покупают. До 10% покупателей – жители мегаполисов старше 50 лет.

Количество интернет-магазинов в Китае подсчитать достоверно вряд ли возможно, чаще всего их количество оценивается в 25 тысяч, а общее количество компаний, связанных с интернет-коммерцией, доходит до полумиллиона. Количество продавцов в онлайн-магазинах в 2011 году составляло 970 тысяч. Доля интернет-продаж в общем объёме розницы в разных товарных сегментах от 3% до 10%.

На рынке онлайн-коммерции представлены не только местные компании разного размера, но и транснациональные компании, которые давно и прочно осели в Китае.

Чаще всего в онлайн-магазинах Китай приобретает одежду, электронные устройства, косметику, мобильные телефоны и технику, облегчающую жизнь – кондиционеры, системы микроклимата. Спрос растет из-за низкой цены, в том числе и на доставку.

В 2011 году выручка онлайн-магазинов составляла 124,22 миллиарда долларов США. Объём сделок на рынке электронной коммерции в 2011 году почти достиг 1 триллиона долларов (6,5 триллионов юань), что на 33% больше, чем аналогичный показатель 2010 года. Замедление экономического роста в Китае на развитие интернет-торговли не повлияло. В 2012 году объём сделок только в сегменте B2B увеличился на 30% до 5 трлн. юаней. Розница в то же время выросла на 56% и составила 801,9 млрд. юаней.

Развивающийся рынок электронной торговли положительно влияет на рынок курьерских услуг. Количество сотрудников логистических компаний, обслуживающих доставку товаров онлайн-продавцов, достигло 700 тысяч человек. Оборот отрасли – 70 млрд. юаней в год. Наиболее крупные компании в этой сфере EMS, ZJS Express, S.F. Express и ShentongExpress.

Игроки

В Китае много крупных и очень крупных интернет-магазинов, площадок, компаний, которые конкурируют между собой, но всегда есть место компаниям поменьше. В целом ситуация на этом рынке разнообразная и динамичная, однако сформированным этот рынок назвать нельзя. Каждый находит свою нишу. Что между общего между всеми игроками? Чёткая ориентация на внутренний рынок – сайты в подавляющем большинстве на китайском языке. Зарегистрированы в зоне .com. Продавать магазины стремятся всё, чёткой товарной специализации в большинстве случаев нет.

Наиболее известной площадкой для интернет-магазинов, и не только в Китае, является Taobao - подразделение холдинга Alibaba. К началу 2011 года на Taobao было зарегистрировано 370 миллионов человек, за год они купили 280 млн. товарных единиц. Таким образом, мегамагазину принадлежит около 80% интернет-розницы в Китае.

Alibaba владеет также крупнейшей торговой интернет-площадкой Tmall, которая по объёмам прибыли в 2012 году выросла больше чем на 40%. В структуре холдинга функционирует своеобразный торговый сервис eTao, кокторый позволяет сравнивать цены.

С Tmall в нише брендовых товаров пытается конкурировать QQ buy, принадлежащая компании Tencent. По объёмам состязаться с могущественным Alibaba нереально, но QQ buy динамичен и заметен даже на фоне мощных конкурентов. Среди которых и 360buy.com – огромное торговое предприятие по продаже брендовой электроники, бытовой техники, одежды. Партнёр Tencent - компания 51buy - специализируется на продажах бытовой техники и тоже - очень крупный онлайн-магазин.

В секторе электроники 360buy.com конкурирует с Suning и Gome, которые находятся в процессе перехода из мира реального в мир виртуальный – торговать через Интернет оказывается выгоднее. В свою очередь, дочерняя компания Gome - Coo8, конкурирует с 51buy.

Следует отметить среди крупнейших игроков онлайн рынка также Vancl, которая специализируется продажах одежды  своего бренда, но не отказывается и от сторонних марок. YiHaoDian (контрольный пакет акций принадлежит Walmart) продаёт продукты питания, бытовую химию, одежду, электронику.

Отдельным сегментом онлайн-торговли является продажа купонов на скидки. Купоны – востребованный товар. Пользуются спросом скидки на услуги предприятий общепита, салонов красоты, турагентств и прочее. Передовик здесь -  Juhuasuan, который входит в империю Taobao и занимает почти 60% рынка в этом сегменте. Более четверти рынка занимают интернет-сервисы Meituan и 55tuan.

Сервисы, подобные Mogujie зарабатывают большие деньги на том, что привлекают покупателей на сайты крупнейших игроков рынка онлайн-коммерции, аккумулируя, таким образом, информацию о товарах и распределяя потоки клиентов.

Препятствия и перспективы

Что может воспрепятствовать развитию интернет-торговли? Прежде всего, сомнения в качестве товаров, особенно в странах с развитой культурой недоверия: мало ли как красиво представлен товар на сайте, а вдруг купишь, а он развалится… испортится… сломается… взорвётся… и так далее. Сомнения в своевременности доставки товара и в том, что он будет доставлен именно в том виде, в котором  был представлен на сайте интернет-магазина. Кроме того, развитие электронных систем оплаты не успевает за развитием онлайн-торговли.

Но на общие перспективы онлайн-торговли такого рода проблемы в целом, ограничивающее влияние оказывают небольшое. Ибо экономические соображения в торговле всегда превалируют над любыми другими. Если онлайн-товар будет дешевле, чем реальный, то его будут брать.

Подсчитано, что к концу 2015 года доля электронной торговли составит свыше 10% от общего годового объема импорта и экспорта Китая, а онлайновый торговый оборот превысит 9% общего объема розничной торговли потребительскими товарами. В Минкоммерции КНР полагают, к 2015 г. доля интернет-экономики в ВВП Китая составит 15%. Вся эта отрасль включена в планы ближайшей пятилетки. Государство онлайн-торговлю поддерживает.

Китай уходит в интернет целыми деревнями, самой известной из которых является Цинъяаньлу в провинции Чжэцзян. Небольшая китайская деревенька, в которой зарегистрированы порядка двух тысяч интернет-компаний, оборачивает в год 126 млн. долларов в год и рассылает по стране и миру до 10 тысяч посылок в день. Все жители деревни при деле. Электронная торговля стала национальным промыслом в Китае...

P.S.

Да что там электронная торговля, в Китае, в деревне Хуахи, сельчане возводят небоскребы на свои деньги. Говорят, у них такой способ строительства коммунизма. Вот вам и хани, вот и Хуахи…