Слово Эксперта

Китайский народный промысел on-line

В 1990 году ООН ввела единый стандарт электронного обмена данными EDI (Electronic Data Interchange). Пять лет Китай присматривался к глобальному расширению и углублению мировой сети, а потом быстро и решительно взялся приспосабливать интернет к своим утилитарным нуждам. Сначала были освоены такие нужные и важные отрасли, как рассылка и реклама, затем дело дошло до организации магазинов и вскоре процесс приобрёл динамику и масштаб.
Торг
Электронная коммерция стала популярным видом приложения бурной энергии жителей Китая. В 2012 год китайская электронная торговля обслужила более 240 млн. онлайн-покупателей, что на 25% больше, чем в 2011 году. Зарегистрированных пользователей торговых сервисов почти 84 миллиона. Из посещающих Интернет китайцев 45% что-нибудь да покупают. До 10% покупателей – жители мегаполисов старше 50 лет.
Количество интернет-магазинов в Китае подсчитать достоверно вряд ли возможно, чаще всего их количество оценивается в 25 тысяч, а общее количество компаний, связанных с интернет-коммерцией, доходит до полумиллиона. Количество продавцов в онлайн-магазинах в 2011 году составляло 970 тысяч. Доля интернет-продаж в общем объёме розницы в разных товарных сегментах от 3% до 10%.
На рынке онлайн-коммерции представлены не только местные компании разного размера, но и транснациональные компании, которые давно и прочно осели в Китае.

количество покупателей онлайн-магазинов в КНР, млн. чел.2011 г.2012 г.180240 доля интернет-продаж в объёме розницы - 10% объём сделок на рынке элктронной коммерции трлн. долл. 2010 г.2011 г.0,3

1
Чаще всего в онлайн-магазинах Китай приобретает одежду, электронные устройства, косметику, мобильные телефоны и технику, облегчающую жизнь – кондиционеры, системы микроклимата. Спрос растет из-за низкой цены, в том числе и на доставку.
В 2011 году выручка онлайн-магазинов составляла 124,22 миллиарда долларов США. Объём сделок на рынке электронной коммерции в 2011 году почти достиг 1 триллиона долларов (6,5 триллионов юань), что на 33% больше, чем аналогичный показатель 2010 года. Замедление экономического роста в Китае на развитие интернет-торговли не повлияло. В 2012 году объём сделок только в сегменте B2B увеличился на 30% до 5 трлн. юаней. Розница в то же время выросла на 56% и составила 801,9 млрд. юаней.
Развивающийся рынок электронной торговли положительно влияет на рынок курьерских услуг. Количество сотрудников логистических компаний, обслуживающих доставку товаров онлайн-продавцов, достигло 700 тысяч человек. Оборот отрасли – 70 млрд. юаней в год. Наиболее крупные компании в этой сфере EMS, ZJS Express, S.F. Express и ShentongExpress.
Игроки
В Китае много крупных и очень крупных интернет-магазинов, площадок, компаний, которые конкурируют между собой, но всегда есть место компаниям поменьше. В целом ситуация на этом рынке разнообразная и динамичная, однако сформированным этот рынок назвать нельзя. Каждый находит свою нишу. Что между общего между всеми игроками? Чёткая ориентация на внутренний рынок – сайты в подавляющем большинстве на китайском языке. Зарегистрированы в зоне .com. Продавать магазины стремятся всё, чёткой товарной специализации в большинстве случаев нет.
Наиболее известной площадкой для интернет-магазинов, и не только в Китае, является Taobao - подразделение холдинга Alibaba. К началу 2011 года на Taobao было зарегистрировано 370 миллионов человек, за год они купили 280 млн. товарных единиц. Таким образом, мегамагазину принадлежит около 80% интернет-розницы в Китае.
Alibaba владеет также крупнейшей торговой интернет-площадкой Tmall, которая по объёмам прибыли в 2012 году выросла больше чем на 40%. В структуре холдинга функционирует своеобразный торговый сервис eTao, кокторый позволяет сравнивать цены.
С Tmall в нише брендовых товаров пытается конкурировать QQ buy, принадлежащая компании Tencent. По объёмам состязаться с могущественным Alibaba нереально, но QQ buy динамичен и заметен даже на фоне мощных конкурентов. Среди которых и 360buy.com – огромное торговое предприятие по продаже брендовой электроники, бытовой техники, одежды. Партнёр Tencent - компания 51buy - специализируется на продажах бытовой техники и тоже - очень крупный онлайн-магазин.
В секторе электроники 360buy.com конкурирует с Suning и Gome, которые находятся в процессе перехода из мира реального в мир виртуальный – торговать через Интернет оказывается выгоднее. В свою очередь, дочерняя компания Gome - Coo8, конкурирует с 51buy.
Следует отметить среди крупнейших игроков онлайн рынка также Vancl, которая специализируется продажах одежды своего бренда, но не отказывается и от сторонних марок. YiHaoDian (контрольный пакет акций принадлежит Walmart) продаёт продукты питания, бытовую химию, одежду, электронику.
Отдельным сегментом онлайн-торговли является продажа купонов на скидки. Купоны – востребованный товар. Пользуются спросом скидки на услуги предприятий общепита, салонов красоты, турагентств и прочее. Передовик здесь - Juhuasuan, который входит в империю Taobao и занимает почти 60% рынка в этом сегменте. Более четверти рынка занимают интернет-сервисы Meituan и 55tuan.
Сервисы, подобные Mogujie зарабатывают большие деньги на том, что привлекают покупателей на сайты крупнейших игроков рынка онлайн-коммерции, аккумулируя, таким образом, информацию о товарах и распределяя потоки клиентов.
Препятствия и перспективы
Что может воспрепятствовать развитию интернет-торговли? Прежде всего, сомнения в качестве товаров, особенно в странах с развитой культурой недоверия: мало ли как красиво представлен товар на сайте, а вдруг купишь, а он развалится… испортится… сломается… взорвётся… и так далее. Сомнения в своевременности доставки товара и в том, что он будет доставлен именно в том виде, в котором был представлен на сайте интернет-магазина. Кроме того, развитие электронных систем оплаты не успевает за развитием онлайн-торговли.
Но на общие перспективы онлайн-торговли такого рода проблемы в целом, ограничивающее влияние оказывают небольшое. Ибо экономические соображения в торговле всегда превалируют над любыми другими. Если онлайн-товар будет дешевле, чем реальный, то его будут брать.
Подсчитано, что к концу 2015 года доля электронной торговли составит свыше 10% от общего годового объема импорта и экспорта Китая, а онлайновый торговый оборот превысит 9% общего объема розничной торговли потребительскими товарами. В Минкоммерции КНР полагают, к 2015 г. доля интернет-экономики в ВВП Китая составит 15%. Вся эта отрасль включена в планы ближайшей пятилетки. Государство онлайн-торговлю поддерживает.
Китай уходит в интернет целыми деревнями, самой известной из которых является Цинъяаньлу в провинции Чжэцзян. Небольшая китайская деревенька, в которой зарегистрированы порядка двух тысяч интернет-компаний, оборачивает в год 126 млн. долларов в год и рассылает по стране и миру до 10 тысяч посылок в день. Все жители деревни при деле. Электронная торговля стала национальным промыслом в Китае...
P.S.
Да что там электронная торговля, в Китае, в деревне Хуахи, сельчане возводят небоскребы на свои деньги. Говорят, у них такой способ строительства коммунизма. Вот вам и хани, вот и Хуахи…
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Как выявить мошенников на Alibaba.com: подробная инструкция для импортеров из России
Фото с сайта freepik.com

Alibaba.com остается основной B2B-платформой для закупок из Китая, но риски мошенничества сохраняются даже в 2026 году. Мошенники маскируются под надежных поставщиков, предлагая заниженные цены или поддельные сертификаты, что приводит к потере предоплаты или получению брака. Эта инструкция, написанная менеджером одной из компаний из Екатеринбурга Сергеем Тайфером, поможет российским импортерам систематически проверять продавцов и минимизировать риски.

Анатолий Якимов
Импорт
Автоматические штрафы «Честный Знак» с марта 2026: за просрочку и нарушения цен на табак
Фото Алины Лебедевой

С 1 марта 2026 года в России введут автоматическую фиксацию административных правонарушений через систему маркировки «Честный Знак». Правительственная комиссия 8 декабря 2025 года одобрила поправки в КоАП РФ, разработанные Роспотребнадзором.

Анатолий Якимов
Импорт
Китайские шины в России 2025: снижение импорта и вызовы на выставке Шины РТИ 2026
Фото с сайта freepik.com

Российский рынок автокомпонентов пережил коррекцию. В 2025 году поставки легковых шин из Китая впервые за несколько лет снизились на 4% и составили 510 миллионов долларов США. Несмотря на это, импорт остается в 3,3 раза выше докризисного уровня 2021 года. Китайские бренды уверенно держат 70% импорта шин, в то время как в 2020 году они занимали 38%. На рынке РФ присутствует уже более 200 марок из КНР, занявших треть всей шинной доли в России.

Анатолий Якимов
Китай усиливает интерес к Севморпути: запуск «Арктического экспресса» с Россией
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Посол России в Китае Игорь Моргулов в интервью РИА Новости подчеркнул значительный интерес Пекина к совместному развитию Северного морского пути.

Анатолий Якимов
Импорт
Импорт из Китая подорожает на 10-15% весной 2026: новые таможенные сборы в России
Фото с сайта freepik.com

Повышенные ставки таможенных сборов, вступившие в силу с 1 января 2026 года, приведут к росту стоимости импортных товаров из Китая на 10-15% уже весной. Это изменение затронет операции по выпуску товаров для внутреннего потребления, особенно для крупных партий и радиоэлектроники. Об этом PRIMPRESS рассказал доктор экономических наук, профессор Владивостокского государственного университета Александр Латкин.

Анатолий Якимов
Как оценивать благонадежность китайского контрагента и готовить сделки с Китаем
Фото с сайта freepik.com

Посольство России в Китае напоминает российским предпринимателям, что от нарушений договорных обязательств со стороны китайских компаний можно уйти, если заранее оценить благонадежность контрагента и тщательно подготовить сделку. Это особенно важно перед тем, как подписывать контракт и переводить деньги, поскольку в дальнейшем возврат средств и принудительное исполнение обязательств в Китае могут быть сложными и затяжными.

Анатолий Якимов
Сибирь и Китай: как «Большая Сибирь» выстраивает взаимодействие с Поднебесной и наращивает экспорт
Фото: с сайта sibacc.ru

Председатель исполнительного комитета Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение» Геннадий Гусельников в беседе с журналистом портала «ЧС-ИНФО» подчеркнул, что регионы Сибирского федерального округа выстраивают новое качество взаимодействия с Китаем – не только по сырьевому сегменту, но и по переработанной продукции, инфраструктурным проектам и логистике. Одна из основных задач – превратить Сибирь в устойчивый экспортный актив восточного направления.

Анатолий Якимов
Экспорт рапсового масла в Китай 2025: Россия увеличила на 37%, доля КНР — 90%
Фото с сайта freepik.com

В 2025 году Россия увеличила экспорт рапсового масла на 37% по сравнению с 2024 – до 1,58 миллиона тонн при выручке свыше 1,6 миллиарда долларов США, что на 54% больше показателей предыдущего года. Это второй результат в истории после 2023 года. Эксперты отмечают, что фактор успеха заключается в взрывном росте поставок в Китай, который забрал 90% объема.

Анатолий Якимов
Китайские двигатели для европейских и японских авто: рост импорта в Россию на 20%
Фото с сайта freepik.com

Китайские двигатели активно вытесняют оригинальные моторы европейских и японских автомобилей на российском рынке автосервисов. В 2025 году импорт таких агрегатов вырос на 15-20%, достигнув 10 тысяч штук, что подтверждают данные Союза автосервисов. Об этом сообщили «Известия».

Анатолий Якимов
Россия возглавила рейтинг по выручке от экспорта куриных лап в Китай, обогнав Бразилию
Фото с сайта freepik.com

Россия впервые вышла на первое место среди стран-экспортеров куриных лапок в Китай по выручке, опередив традиционного лидера Бразилию. Об этом свидетельствуют данные федерального центра «Агроэкспорт» на основе информации Главного таможенного управления КНР.