Китай догнал и перегнал США по интернет-торговле

Обзоры
26.12.20134
e-commerce, china, analytics, электронная коммерция, китай, taobao, alibaba, tmall

Покуда на уровне «большой торговли» (и большой политики) Россия подписывала с КНР беспрецедентные контракты на нефтяные поставки, на уровнях онлайн-торговли, в т.ч. в форматах C2B и C2C, рядовые китайские покупатели и продавцы тоже «поднажали» так, что установили рекорд. Уходящий 2013-й год, по предварительным заключениям экспертов, стал первым, в котором объем интернет-торговли Китая должен превысить ее объем в США! Таким образом, по объему интернет-торговли Китай должен выйти на первое место в мире.

Как же так получилось?

По данным Китайского центра сетевой информатики (CNNIC) опубликованным 13.01.2013, число пользователей интернета в Китае на конец декабря 2012 года составило 564 млн. человек, уровень проникновения интернета - 42,1%. Всего в мире 2,5 млрд. интернет-пользователей, т.е. каждый 5-й веб-пользователь мира - это китаец. Первенства в мире по численности онлайн-аудитории, так же опередив здесь США, Китай достиг ещё пять лет тому назад. Неслучайно в исследовании мирового рынка электронной коммерции от международной консалтинговой компании A.T.Kearney Китай назван «расширяющейся онлайн-империей».

КНР стала мировым лидером по размеру интернет-аудитории в 2008 году.

Конечно, средний чек онлайн-покупки у американца остается намного внушительнее, но… угадайте, чем берут китайцы? Их больше!! И будет становиться больше за счет вовлечения в интернет-торговлю тех, кто живет не в мегаполисах. Учитывая рост благосостояния населения и целенаправленную политику подключения к интернету сельских районов, объемы китайского рынка в ближайшие пять лет вырастут с 64 млрд. долл. до 271 млрд. долл., полагают эксперты A.T.Kearney.

Хотя в Европе и США проникновение интернета составляет свыше 70%, уже сейчас количество его пользователей в Азии превышает количество таковых в Америке и Европе вместе взятых! По сообщению компании Bain&Company, рынок электронной коммерции Китая вырос с 2009 по 2012 гг. в среднем на 71%, в то время как в США этот рост составил всего 13%!

И вот… По предварительной оценке, общий объем электронной торговли в Китае в 2013 г. превысит 10 трлн. юаней (около 1,663 трлн. долл. США), в частности, объем розничного товарооборота превзойдет отметку в 1,8 трлн. юаней (около 294 млрд. долл. США). Таким образом, Китай, опередив США, станет крупнейшей в мире страной по объему розничных продаж через Интернет. Об этом 19 декабря сообщил на проходящем в Шанхае II-м ежегодном китайском Совещании по вопросам развития электронной торговли заместитель главы Департамента электронного бизнеса и информатизации при Министерстве коммерции КНР Не Линьхай.

Alibaba, чей сайт Taobao сейчас занимает 10-е место среди самых посещаемых веб-сайтов в мире согласно рейтингу Alexa, прогнозирует, что через 10 лет на электронную коммерцию будет приходиться 50% всех розничных расходов Китая (сейчас этот показатель составляет 6%).

онлайн-торговля в китаеэлектронная коммерция, китай, россия

неШтатная ситуация

Надо сказать, что структура «виртуального рынка» в США и Китае несколько различается. В Штатах, при развитой традиции онлайн-покупок, их весомая часть совершается через собственные интернет-магазины конкретных компаний, имеющих широкие сети офисов. В Китае же и продавцы, и покупатели в основном пользуются «общими», широко известными платформами, такими как Taobao, где можно найти поистине все и всех, а также услугами «обслуживающих» эти платформы компаний в сфере платежей или логистики.

Западным компаниям, входящим на этот рынок, рекомендуют особенно тщательно учитывать особенности психологии китайцев; уподобляться «своим» компаниям; не наступить на грабли «делаем, как обычно».

Китайцы охотно клюют на предложения скидок и распродаж коллекций модных и популярных брендов.

При этом, в отличие от стран США и Европы, в КНР вслед за эрой «местечковой» розничной торговли не наступила эра национальных компаний; точнее, этого не произошло в полной мере. Перешагнув через эту эпоху, китайская «розница» сразу шагнула в третью – интернет-торговли! Это значит, что интернет-магазинам в КНР куда проще становиться крупными игроками. Тенденция, наблюдаемая в Китае – выход новых производителей на потребителей онлайн; непосредственно с фабрик и заводов исключительно через интернет-магазины.

Отдельный вопрос – правовое поле электронной коммерции в КНР. В Китае был изначально введен жесткий госконтроль за онлайн-торговлей (особенно за иностранными компаниями, включающимися в нее) Так, до последнего времени большую бюрократическую сложность для западной фирмы, желающей заниматься розничными электронными продажами в КНР, составляло получение лицензии поставщика интернет-контента. Но будущее наступает, и онлайн-взаимодействия становятся все доступнее, так что, пусть медленно и со скрипом, но изменения происходят и в этом ключе.

Знаете ли вы, что…

Китайцы охочи до «спецпредложений», скидок и распродаж: львиная доля электронных покупок совершается именно на этих условиях. Более 40% онлайн-покупателей ориентируются, совершая покупки, на социальные сети: что купить, где, как следовать модным трендам. Как и во всем мире, резкий скачок интернет-продаж в КНР совпал с массовым распространением планшетов и смартфонов, еще сильнее «привязавших» покупателей к виртуальной реальности и облегчивших коммуникации в ней.

Китайцы чаще покупают одежду и обувь, реже – электронику и бытовую технику. Дело не в одних только доходах: роль играет опасение за качество товаров, столь знакомое каждому россиянину. Кроме того, среди фаворитов продаж – украшения, товары для дома, продукты питания и… туристические услуги.

Наиболее активные «электронные предприниматели» ­– это жители западных и центральных провинций; жители прибрежных покупают онлайн меньше. Конечно, пальма первенства у жителей мегаполисов. Так, в Пекине и Шанхае совершает онлайн-покупки каждый второй! Что любопытно, особенно стремительно растет число тех, кто совершает частые покупки (на сумму более 10 тыс. юаней ежегодно): попробовав, большинство китайцев входит во вкус! Хотя число пожилых покупателей пока что невелико, аналитики видит в них очень перспективную целевую аудиторию. Товары, чаще всего покупаемые пожилыми или для пожилых – одежда для отдыха и кроссовки.

Самые активные онлайн-продавцы КНР - жители западных и центральных провинций.

Бум онлайн-торговли в КНР привел и к расцвету электронного мошенничества, самым распространенным типом которого в Поднебесной является фишинг («выуживание» у жертвы паролей и номеров счетов путем заманивания ее на поддельный сайт, имитирующий солидный интернет-магазин). Здесь, пожалуй, выявляются все качества сегодняшних китайских пользователей Сети: и некоторая безграмотность в плане техники безопасности (следствие чересчур быстрого проникновения Интернета), и страсть к халяве, на которой играют «рыбаки», заманивая обещаниями низких цен; и предприимчивость, активность китайцев, готовность пользоваться новыми технологиями!

Персоны: 

Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными публикациями.

БЫСТРАЯ ЗАЯВКА НА ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ

и другие ВЭД-услуги
Нажав кнопку «Отправить заявку», я даю согласие на обработку моих персональных данных. С условиями обработки персональных данных, изложенными на сайте chinalogist.ru (Согласие на обработку персональных данных) — ознакомлен и согласен.

Комментарии 4

Аватар пользователя Татьяна Ильенко
Татьяна Ильенко
01.01.2014 - 23:01

Китай на сегодняшний день является одним из мировых лидеров производства товаров народного потребления. Линейка производимых в Китае товаров настолько разнообразна, поэтому  неудивительно, что они заняли  первое место.

Китайские товары через интернет-магазины покупают не только китайцы. Тем же, упомянутым в статье,  Taobao пользуются и русские, и украинцы и т.д. Интернет пестрит " Надежный посредник Таобао", " Брендовая одежда и обувь из Китая. ТаоБао" Модно и дешево!"

Утрируя скажу, даже младенец знает, что сегодня все производится в Китае, поэтому со стороны  китайских производителей было бы довольно глупо отказываться от такого удобного изобретения, как интернет.

Аватар пользователя Марина Миронова
Марина Миронова
02.01.2014 - 01:01

Если честно, меня эта новость ничуть не удивила. Я сама больше  ничего не заказываю из США. Во-первых, китайские сайты всегда один и тот же товар предлагают намного дешевле, а во-вторых, доставку из Китая получаю 2 раза быстрее чем из США. Предполагаю, что и другие интернет-пользователи отказались по тем же соображениям. 

Аватар пользователя Любовь Серова
Любовь Серова
03.01.2014 - 16:01

Ничего удивительного в этом нет. Удивительно, что это раньше не случилось. В штатах заказывают только товар узкопрофильный или конкретного производителя. В Китае всё остальное. При этом уже прошло состояние наших граждан, что "Чина", это обязательно низкое качество. Всем понятно, что дешево хорошо не бывает, а фабричная вещь будет не хуже американской. И мы не забываем, что импорт из Китая у нас налажен намнооого лучше, чем из штатов. В результате наилучшие сроки доставки, особенно, если не подведёт Почта России. Но это уже совсем другая история.

Аватар пользователя Николай Потоцкий
Николай Потоцкий
03.01.2014 - 20:01

 Превышение обьема интернет торговли Китая над США - не сенсация, а новость давно ожидаемая. Сейчас каждый пятый интернет пользователь китаец, это при том, что интернет у 40% населения. А в США интернет охватывает 92% населения.

Рынок электронной комерции за 3 года в Китае вырос на 70%, а в США 13%. Китай поднимается "всей страной", предлагая новый товар к продажам в огромных количествах, там нет надобности в бесконечном институте менеджеров. И интернет магазин, это еще один шаг по исключению менеджера между производителем и покупателем. 

Теперь про средний чек онлайн покупки. В США продоваемое изделие дороже, в Китае дешевле. Агенство Alex составляет прогноз ситуации которую американцы уже не способны взять под контроль. Сначала китайская интернет торговля проникнет на А/континент, а затем, ворвется в США. Средний чек онлайн покупок США не способен конкурировать с китайским. 

О мошеничестве. С появлением интернет торговли, появились и мошенники. Причем продвинутые онлайн мошенники из США появились раньше китайских. Китайцы  с помощью мошенических схем и сайтов пытаются завладеть интернет кошельками, в то время как представители свободной страны бесцеремонно шпионят за крупным бизнесом по всему миру, и отбирают не сотню баксов, а весь бизнес.

Ваш комментарий

CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.
Читай новости первым
Скрыть