Крупнейший российский молочный холдинг «Эконива» открыл первый небольшой фирменный розничный магазин в Китае, в городе Сиань провинции Шэньси. Магазин стал первой торговой точкой с импортным молоком в Сиане, который расположен в знаковом районе рядом со станцией метро, Академией общественных наук и крупным торговым центром. В ассортименте представлены ультрапастеризованное молоко различной жирности от классической и профессиональной линеек, а также напитки на основе молочной продукции производителя.
В 2024 году «Эконива» экспортировала в Китай около 442 тонн собственной молочной продукции. В первом квартале 2025 года сохранилась тенденция к увеличению поставок, что позволило открыть представительство и расширить коммерческую деятельность в Сиане. Планируется расширение ассортимента за счет полутвердых и премиальных твердых сыров, за счет этого экспортные объемы увеличатся, а позиции на китайском рынке укрепятся.
Жители Китая ценят российскую молочную продукцию за высокое качество, экологичность и безопасность продукции. Ультрапастеризованное молоко «Эконивы» отличается длительным сроком хранения и сохранением полезных свойств, что важно для потребителей. Кроме того, российская продукция проходит строгий контроль качества. В производстве используют только натуральное сырье. Продвижение бренда через прямые эфиры и видеоконтент в соцсетях, а также повсеместное распространение популярности.
Однако экспорт сельскохозяйственной продукции в Китай сопровождается рядом вызовов. В первую очередь – это жесткие санитарные и фитосанитарные требования, которые требуют адаптации производства и сертификации продукции по китайским стандартам. Также требуется учитывать логистические сложности. Транспортировка молочной продукции часто состоит из нескольких сегментов – железнодорожные и морские пути. Требуют времени и таможенные процедуры.
Кроме того, российские производители сталкиваются с конкуренцией других зарубежных производителей, что требует активного маркетинга и адаптации к предпочтениям китайских потребителей.
Несмотря на эти сложности, «Эконива» успешно развивает экспорт и розничную сеть, используя современные маркетинговые инструменты и укрепляя бренд на китайском рынке.
Таким образом, открытие фирменного магазина в Сиане — важный шаг для «Эконивы» в развитии китайского рынка, который сопровождается расширением экспорта и активным продвижением бренда среди китайских потребителей. Несмотря на сложность сложности, российская молочная продукция продолжает завоевывать доверие и популярность в Китае.
