Рынок косметики Китая демонстрирует устойчивый рост. С 2020 по 2025 год объем розничных продаж увеличился с 410,1 до 465,9 миллиарда юаней при среднегодовом темпе 2,6%. В 2026 году эксперты прогнозируют показатель в 485,5 миллиарда юаней.
Лидером продаж остается массовая косметика за уходом за кожей с долей 38,4% и приростом 3,5% в 2025 году. Декоративная косметика занимает 19,7% рынка с динамикой 4,3%. Рекордсмен — лечебная косметика – 17,7% доли, с ростом на 5,5%, которая задает темп развития отрасли. Премиальный уход за кожей замедлился до 1% роста при доле 14,4%. Реализация средств личной гигиены выросли на 4,8%. При этом эксперты прогнозируют ежегодный рос на 5,2% средств для ухода за телом в ближайшие три года.
На текущий момент в Китае зарегистрировано 39 тысяч компаний моложе трех лет и 10,8 тысячи в возрасте 3-5 лет. Это указывает на жесткую ротацию и турбулентность.
В 2025 году 79% продаж всех косметических средств пришлось на онлайн-платформы. Это больше на 12,1% к уровню 2024 года. При этом, половину сделок осуществили через стриминговые эфиры на соцсетях и платформах.
На развитие отрасли будет влиять внедрение ИИ для персонализации и виртуального макияжа; увеличение инвестиций, а также цифровизация бизнес-процессов. Об этом говорится в «Отчете об исследовании новых производительных сил и разработок в китайской индустрии косметики и ухода за кожей в 2025 году».
Ниша косметики, особенно органической, открыта для России. В 2025 году Китай импортировал из России косметику на 2,3 миллиона долларов США. Это на 30% к уровню 2024 года и на 87% – к уровню 2023-го. Успех показывают несколько отечественных брендов. Однако экспортерам стоит учесть высокую конкуренцию, затраты на регистрацию в Национальном управлении по медицинским продуктам Китая и маркетинг.
