Премьер-министр России Михаил Мишустин поручил организовать на базе маркетплейсов верифицированные цепочки поставок с технологиями отслеживания происхождения товаров. Это обеспечит подлинность продукции и защитит от контрафакта. За разработку дорожной карты отвечают Минпромторг, Минэкономразвития, МИД, Минфин, Минтранс, Минцифры, ФТС, АНО «Цифровая экономика» и «Российский экспортный центр». Документ включит меры по предотвращению продажи подделок, содействуя экспорту российских товаров и упрощению таможенных процедур при импорте. Отчет в правительство должен быть предоставлен до 31 марта 2026 года.
Минфин, Минэкономразвития, Минтранс, Минцифры и ФТС дополнителдьно подготовят предложения по пилотному проекту цифровых платформ для передачи документов в таможню.
– Это упростит бизнесу таможенное оформление, аккумулируя данные на цифровых платформах, — отмечается на сайте правительства.
Инициатива исходит от маркетплейсов: Wildberries подтвердил «Ведомостям» участие и подчеркивает актуальность российских товаров за рубежом.
Эксперты оценивают меры как шаг к прозрачности трансграничного товарооборота. Сооснователь MarketGuru Максим Гральник отметил нечестную конкуренцию от мелких селлеров, ввозящих товар без документов. За 9 месяцев 2025 года система «Честный ЗНАК» выявила свыше 50 миллионов нарушений на маркетплейсах — на 30% меньше, чем годом ранее. По данным Минпромторга, оборот контрафакта в России в 2023 году составил 2-2,5 триллиона рублей, значительная часть ушла в онлайн: в одежде, обуви, электронике и детских товарах доля подделок – 30-50%. Роспотребнадзор фиксирует, что половина жалоб потребителей в 2023 году касалась маркетплейсов.
Площадки уже усиливают контроль: алгоритмы ИИ, контрольные закупки, верификация селлеров. ФАС заблокировала 9,6 миллиона карточек по жалобам правообладателей. Рынок e-commerce в 2024 году вырос до 9 триллионов рублей. Это на 41,2% больше предыдущего года. А по прогнозу по данным Ассоциации компаний интернет-торговли в 2025-м может превысить 12 триллионов рублей.
Закон о платформенной экономике, который вступил в силу в октябре 2026 года, обязывает проверять товары в «Честный ЗНАК», вводит идентификацию продавцов через ЕСИА, досудебные споры и строгие требования к прозрачности. Минцифры проработает поручения с ведомствами.
