Почему аккаунт в Weibo необходим даже небольшому бренду, ведущему бизнес с Китаем? У Weibo есть важное преимущество по отношению к другим мессенджерам и соцсетям: он позволяет брендам напрямую работать с лидерами мнений.
А это значит, что можно:
1. Увеличить известность бренда с помощью знаменитостей и блогеров
В отличие от любых других платформ социальных сетей, на Weibo можно найти множество аккаунтов интернет-знаменитостей (более чем 30% знаменитостей и 91% блогеров с количеством подписчиков от 1 до 10 миллионов). Само собой, знаменитости и блогеры имеют большое влияние, поэтому благодаря большой онлайн-аудитории они могут охватить большую аудиторию потенциальных потребителей, что повысит узнаваемость вашего бренда. Это делает Weibo идеальной платформой для продвижения брендов, рекламы продуктов, анонсирования мероприятий и т.п.
2. Найти множество новых подписчиков на ваш аккаунт в Weibo, лояльных к вашему бренду
Weibo — одна из ведущих социальных медиа-платформ в Китае. С начала 2020 года Weibo использует более чем 50% интернет-населения Китая, а это более чем 550 миллионов активных пользователей в месяц. Китайская платформа объединяет пользователей на основе их интересов, а не отношений (например, друзей, коллег и семьи). Поэтому все пользователи Weibo общаются друг с другом свободно, как в первый раз, а не на основе устоявшихся отношений. Это делает Weibo крупнейшей платформой социальных сетей с наибольшим объемом трафика и ресурсов. Weibo помогает брендам и инфлюенсерам повысить узнаваемость бренда, а также помогает достичь большого охвата аудитории, так тысячи людей просматривают ваш пост за секунды.
3. Ориентироваться на нужные рынки и целевую аудиторию
Weibo классифицирует контент, генерируемый пользователями, по множеству параметров. Там действительно можно найти все, что угодно — среди аккаунтов 780 тыс. блогеров, 28 тыс. знаменитостей, 500 телешоу, 64 иерархических категорий. Среди пользователей Weibo преобладают люди в возрасте от 19 до 35 лет. Weibo — основной источник новостей, развлечений, модных тенденций. Сервис Weibo поддерживает создателей контента и помогает им стать инфлюенсерами и лидерами мнений в конкретной профессиональной области. Также Weibo помогает брендам идентифицировать себя как лидеров отрасли.
4. Собирать и анализировать информацию о рынке и потребителях
Weibo представляет собой огромную базу данных, где можно найти любую информацию о поведении и интересах потребителей. Платформа публикует ежегодные рыночные отчеты по различным отраслям. Если у вас есть аккаунт в Weibo, вы сможете более глубоко понять рынок и своих клиентов и создать более успешную маркетинговую стратегию с помощью предоставленной вам информации.
5. Подключить Weibo к популярным местным платформам электронной коммерции
В Weibo запустили инструмент под названием Weibo mini-store, который позволяет пользователям загружать товары, управлять ассортиментом и товарными остатками, а также обрабатывать все транзакции на своей странице. Мини-магазин добавляет в Weibo совершенно новую функцию, превращая социальную сеть в платформу электронной коммерции. Функция мини-магазина интегрирована с несколькими крупными рынками B2C В Китае, например, с онлайн-платформой Taobao.
