Китайские коллекционные игрушки Labubu продолжают набирать обороты на мировом рынке, и Россия стала одним из ключевых потребителей этого тренда. По данным аналитического центра Platforma, за первые шесть месяцев 2025 года россияне потратили на эти популярные плюшевые монстры более 3,6 миллиарда рублей. Объем продаж превысил показатели прошлых лет и подтвердил устойчивый спрос на бренд. Об этом сообщает сетевое издание НДН-Инфо.
За период с января по июнь 2025 года было реализовано около 4,25 миллиона игрушек Labubu, причем количество поисковых запросов по теме выросло с 2,5 тысячи в январе до 6,2 миллиона в июне. Особое внимание привлекает региональная специфика спроса. Северный Кавказ неожиданно стал лидером по покупкам, где, например, в Дагестане интерес к Labubu превысил среднероссийский уровень на 166%, а в Южной Осетии — на 144%.
Появление Labubu связано с гонконгским дизайнером Касингом Лунгом, который создал этих персонажей в 2019 году. В 2025 году феномен получил мощный импульс благодаря влиянию K-pop айдолов, в частности участника группы BLACKPINK Лисы, а также западных знаменитостей, таких как Рианна, которые неоднократно демонстрировали бренд на публичных мероприятиях.
Официальные дилеры китайского гиганта Pop Mart фиксируют дефицит продукции на складах из-за убийственного спроса, что сопровождается ростом появления контрафакта. В июне 2025 года сотрудниками таможни в аэропорту Иркутска была задержана крупная партия нелегальных игрушек Labubu — 282 упаковки весом 46 кг, ввезённые без декларирования с целью перепродажи.
Согласно статистике Российского таможенного союза, в 2024 году на долю Китая приходилось около 75% импорта детских игрушек в Россию, что составило примерно 1,1 миллиарда штук на сумму свыше 1,2 миллиарда долларов США. Входящие данные за первые семь месяцев 2025 года свидетельствуют о продолжении тенденции: импорт игрушек вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, чему способствуют именно дизайнерские и коллекционные модели, среди которых Labubu занимают лидирующие позиции.
Рост спроса на «зубастых монстров» отражает более широкий тренд — увлечение уникальными и тематическими игрушками, которые делают ставку на эмоциональную связь с потребителем и становятся важной частью молодежной субкультуры. По мнению маркетологов, этот сегмент продолжит демонстрировать высокие темпы развития, особенно в России и других странах СНГ, где спрос на качественные импортные игрушки остаётся стабильно высоким.
– В этом году популярность Лабубу достигла пика благодаря K-pop идолам, которые в Китае – лидеры мнений. Девушка по имени Лиса «засветила» эту Лабубику в социальных сетях, и все ее подписчики, конечно, захотели себе их купить. Затем он перенял западные звезды – Риану и других, которые появлялись на мероприятиях чудовищными игрушками. Так тренд набрал массовую популярность, – рассказала интернет-маркетолог Туркан Гнездилова.
По ее словам, спрос на такие игрушки в Китае связан с тем, что они закрывают инфантильные потребности: покупка квартиры и рождение детей недоступны из-за высокой стоимости, а коллекционные игрушки — более доступный способ самовыражения.
