Анатолий Якимов

Китайские дизайнерские игрушки: эксперт объяснила популярность Лабубу и других

Фото с сайта wildberries.ru

Китайские дизайнерские коллекционные игрушки продолжают стремительно завоевывать зарубежные рынки. Видео с игрушками в видео эльфов Лабубу от китайского бренда набирают сотни просмотров в международных соцсетях. Западные знаменитости делали фото с игрушками, и теперь их сторонники спешат приобрести такие же.

В последние годы китайские дизайнерские игрушки получили мировое признание. Многие бренды открыли онлайн-каналы продаж и офлайн-магазины за пределами Поднебесной. Ярким достижением успеха стала компания POP MART, которая в 2024 году открыла магазины в пяти новых странах: Вьетнаме, Индонезии, Испании, Италии и Филиппинах. К началу 2025 года в компании начитывалось более 500 офлайн-магазинов и более 2 300 автоматов по продаже игрушек в более чем 30 странах мира. Выручка достигла 2,4 миллиарда юаней и составила 47,4% от общего зарубежного оборота, при росте на 619,1% в годовом исчислении. Североамериканский рынок показал самые высокие темпы роста — выручка составила 720 миллионов юаней, увеличившись на 556,9% по сравнению с прошлым годом.

Это всего лишь один из примеров успешной глобальной экспансии китайских брендов дизайнерских игрушек. Например, TOP TOY имеет более 280 магазинов по всему миру. В 2024 году компания совершила 53 экспортных поставки на сумму около 47 миллионов юаней. Другой известный бренд – 52TOYS, увеличил продажи только в Таиланде более чем на 300%, а на рынках Юго-Восточной Азии в целом — на 220%.

Секрет глобальной популярности китайских инструментов заключается в уникальном дизайне, развитой системе быта и целенаправленной интернационализации, которая позволяет преодолевать и географические барьеры и превращать продукцию в глобальный потребительский продукт с кросс-культурной привлекательностью.

Мнение эксперта

Интернет-маркетолог Туркан Гнездилова отметила, что игрушки Лабубу появились в 2019 году, созданные художником из Гонконга Касингом Лунгом в рамках мультивселенной, где все персонажи — феи.

– В этом году популярность Лабубу достигла пика благодаря K-pop идолам, которые в Китае – лидеры мнений. Девушка по имени Лиса «засветила» эту Лабубику в социальных сетях, и все ее подписчики, конечно, захотели себе их купить. Затем он перенял западные звезды – Риану и других, которые появлялись на мероприятиях чудовищными игрушками. Так тренд набрал массовую популярность, – рассказала Туркан Гнездилова в интервью телеканалу «Крым-24».

По словам Туркан Гнездиловой, спрос на такие игрушки в Китае связан с тем, что они закрывают инфантильные потребности: покупка квартиры и рождение детей недоступны из-за высокой стоимости, а коллекционные игрушки — более доступный способ самовыражения.

В России стоимость игрушки Лабубу достигает 16 000 рублей. За 20 майских дней 2025 года только на одном рынке российских маркетплейсов приобрели игрушек на сумму около 7 миллионов рублей.

Всего в 2024 году Россия импортировала из Китая около 75% всех детских игрушек, что составит примерно 1,1 миллиарда штук на сумму свыше 1,2 миллиарда долларов США. По итогам первых месяцев 2025 года наблюдается аналогичная тенденция: импорт игрушек в Россию вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что связано с продолжающимся спросом на дизайнерские и коллекционные игрушки.

Важно: маркировка и сертификация

С 2025 года в России начали применять обязательную маркировку игрушек через систему «Честный знак». Каждая игрушка, включая импортируемую из Китая, должна иметь уникальный код Data Matrix, обеспечивающий полную историю товара от производителя или импортера до конечного покупателя. Это нововведение направлено на меры по борьбе с контрафактом и повышению безопасности детских товаров.

Кроме того, все игрушки, возимые и продаваемые в России, проходят обязательную сертификацию по техническому регламенту техн7ическому регламенту Таможенного Союза «О безопасности игрушек». Сертификация включает проверку материалов, безопасности, эргономики, соответствие возрастным группам, международные необходимые маркировки и инструкции.

С 27 июля 2024 года упростилась схема сертификации, остались две основные схемы: 1с — для серийного производства и 3с — для партий игрушек.

Таким образом, импорт китайских дизайнерских игрушек в Россию будет сопровождаться строгим контролем качества и безопасности, что обеспечивает защиту российских потребителей и поддерживает рынок легальной продукции.

Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Редакция
Импорт
Оптимизация затрат при импорте из Китая — бесплатный онлайн-семинар 2 июля

АО «ВЭД Агент» совместно с порталом Chinalogist.ru приглашает предпринимателей и специалистов на бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый оптимизации расходов при поставках оборудования из Китая. Мероприятие состоится 2 июля в 11:00 по московскому времени в формате онлайн.

В ходе вебинара руководитель отдела сборных перевозок АО «ВЭД Агент» Михаил Макаренко расскажет, как правильно выбирать поставщиков, чтобы избежать скрытых платежей, снизить затраты на логистику и таможенное оформление, а также вести переговоры с китайскими партнёрами для получения выгодных условий без потери качества. Кроме того, будут обсуждены альтернативные рынки закупок и представлены реальные кейсы компаний, сэкономивших до 30% на поставках.

Участие бесплатное, но количество мест ограничено. Для регистрации необходимо перейти по ссылке.

Анатолий Якимов
Импорт
Экспортные перевозки в Китай через РЖД: рост грузопотока и рекорд по удобрениям
Фото Анатолия Якимова

За январь–май 2025 года объем грузоперевозок через железнодорожные погранпереходы между Россией и Китаем достиг 16,9 миллиона тонн, что на 0,9% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Об этом сообщили в пресс-службе ОАО «РЖД».

Анатолий Якимов
Импорт
Реализация немаркированных остатков легпрома может продолжаться до марта 2026 года
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Минпромторг России предложил продлить срок реализации немаркированных остатков товаров легкой промышленности до 31 декабря 2025 года. В настоящее время по действующим правилам продажа немаркированных остатков разрешена только до 31 июля 2025 года, а маркировка таких остатков должна быть завершена до 31 октября 2025 года. Однако в министерство поступали обращения от представителей малого и среднего бизнеса с просьбой продлить эти сроки, что ведомство считает целесообразным.

Анатолий Якимов
Импорт
Китайские лифты в России: технологичность, качество и конкурентные цены
Фото с сайта unsplash.com

Китайские лифты сохраняют свою долю на российском рынке благодаря сочетанию технологичности, разнообразию моделей и конкурентным ценам. В 2024 году импорт лифтов из КНР в РФ составил 17,8 тысячи единиц, что на 3,3% меньше показателя 2023 года.

Редакция
Импорт
Тренд лета HUAWEI Pura 80 Ultra: новый флагман меняет правила игры на рынке смартфонов
Фото с официального сайта HUAWEI

Флагманский смартфон HUAWEI Pura 80 Ultra, поступивший в продажу 26 июня 2025 года, вызвал настоящий ажиотаж на внутреннем рынке Китая. Запасы гаджетов были распроданы за считанные часы, а очереди у брендовых магазинов выстроились еще до открытия.

Анатолий Якимов
Импорт
Маньчжурия–Забайкальск: грузопоток превысил 100 тысяч машин и продолжает расти
Фото медиацентра города Маньчжурия

На автопереходе «Маньчжурия–Забайкальск» установили новый рекорд грузопотока. На 13 июня 2025 года через границу в обоих направлениях прошло более 100 тысяч грузовиков. Это на 18,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 24 дня раньше, чем в 2024 году, сообщили в Медиацентре города Маньчжурии.

Анатолий Якимов
Импорт рыбы и морепродуктов из Китая в Россию вырос на 20% в 2025 году
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Российский импорт рыбы и морепродуктов из Китая в январе-мае 2025 года достиг рекордных показателей, увеличившись на 20% в весе до 40 тысяч тонн и на 10% в денежном выражении — до 154 миллионов долларов США, сообщает Аналитический центр Рыбного союза на основе данных Главного таможенного управления Китая.

Анатолий Якимов
Гражданин Китая задержан в Кольцово за недекларирование 190 полупар обуви
Фото пресс-службы Уральского таможенного управления

Таможенники в аэропорту Кольцово остановили гражданина Китая, прилетевшего из Пекина, который перевозил в текстильных чемоданах 190 полупар обуви на правую ногу общим весом 61 кг. Обувь различных оттенков, материалов и размеров предназначалась для последующей торговли на рынке Екатеринбурга. Мужчина не был ознакомлен с таможенными правилами, не видел информационных стендов и не обращался к инспекторам за разъяснениями.

Анатолий Якимов
В 2026 году в Санкт-Петербурге пройдет первый Международный транспортно-логистический форум
Фото телеграм-канала «Все о цепях поставок»

Санкт-Петербург в 2026 году станет площадкой для проведения первого Международного транспортно-логистического форума. Это значимое событие, направленное на обсуждение перспектив развития транспортной отрасли и ключевых международных транспортных коридоров. Организатором форума выступает фонд «Росконгресс», который обладает богатым опытом в организации масштабных деловых мероприятий.

Анатолий Якимов
Канатная дорога Благовещенск–Хэйхэ: уникальный пункт пропуска запустят в 2026 году
Фото АО «ВЭД Агент»

По национальному проекту «Эффективная транспортная система» в Амурской области создается уникальный пешеходный пункт пропуска Благовещенск-1, который станет частью первой в мире трансграничной канатно-подвесной дороги между Россией и Китаем. Этот пункт пропуска сможет обслуживать до 2,5 миллионов пассажиров ежегодно и будет введен в эксплуатацию до конца 2026 года в тесной координации с китайской стороной. Об этом сообщает «РЖД-Партнер».