Анатолий Якимов

Китайские дизайнерские игрушки: эксперт объяснила популярность Лабубу и других

Фото с сайта wildberries.ru

Китайские дизайнерские коллекционные игрушки продолжают стремительно завоевывать зарубежные рынки. Видео с игрушками в видео эльфов Лабубу от китайского бренда набирают сотни просмотров в международных соцсетях. Западные знаменитости делали фото с игрушками, и теперь их сторонники спешат приобрести такие же.

В последние годы китайские дизайнерские игрушки получили мировое признание. Многие бренды открыли онлайн-каналы продаж и офлайн-магазины за пределами Поднебесной. Ярким достижением успеха стала компания POP MART, которая в 2024 году открыла магазины в пяти новых странах: Вьетнаме, Индонезии, Испании, Италии и Филиппинах. К началу 2025 года в компании начитывалось более 500 офлайн-магазинов и более 2 300 автоматов по продаже игрушек в более чем 30 странах мира. Выручка достигла 2,4 миллиарда юаней и составила 47,4% от общего зарубежного оборота, при росте на 619,1% в годовом исчислении. Североамериканский рынок показал самые высокие темпы роста — выручка составила 720 миллионов юаней, увеличившись на 556,9% по сравнению с прошлым годом.

Это всего лишь один из примеров успешной глобальной экспансии китайских брендов дизайнерских игрушек. Например, TOP TOY имеет более 280 магазинов по всему миру. В 2024 году компания совершила 53 экспортных поставки на сумму около 47 миллионов юаней. Другой известный бренд – 52TOYS, увеличил продажи только в Таиланде более чем на 300%, а на рынках Юго-Восточной Азии в целом — на 220%.

Секрет глобальной популярности китайских инструментов заключается в уникальном дизайне, развитой системе быта и целенаправленной интернационализации, которая позволяет преодолевать и географические барьеры и превращать продукцию в глобальный потребительский продукт с кросс-культурной привлекательностью.

Мнение эксперта

Интернет-маркетолог Туркан Гнездилова отметила, что игрушки Лабубу появились в 2019 году, созданные художником из Гонконга Касингом Лунгом в рамках мультивселенной, где все персонажи — феи.

– В этом году популярность Лабубу достигла пика благодаря K-pop идолам, которые в Китае – лидеры мнений. Девушка по имени Лиса «засветила» эту Лабубику в социальных сетях, и все ее подписчики, конечно, захотели себе их купить. Затем он перенял западные звезды – Риану и других, которые появлялись на мероприятиях чудовищными игрушками. Так тренд набрал массовую популярность, – рассказала Туркан Гнездилова в интервью телеканалу «Крым-24».

По словам Туркан Гнездиловой, спрос на такие игрушки в Китае связан с тем, что они закрывают инфантильные потребности: покупка квартиры и рождение детей недоступны из-за высокой стоимости, а коллекционные игрушки — более доступный способ самовыражения.

В России стоимость игрушки Лабубу достигает 16 000 рублей. За 20 майских дней 2025 года только на одном рынке российских маркетплейсов приобрели игрушек на сумму около 7 миллионов рублей.

Всего в 2024 году Россия импортировала из Китая около 75% всех детских игрушек, что составит примерно 1,1 миллиарда штук на сумму свыше 1,2 миллиарда долларов США. По итогам первых месяцев 2025 года наблюдается аналогичная тенденция: импорт игрушек в Россию вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что связано с продолжающимся спросом на дизайнерские и коллекционные игрушки.

Важно: маркировка и сертификация

С 2025 года в России начали применять обязательную маркировку игрушек через систему «Честный знак». Каждая игрушка, включая импортируемую из Китая, должна иметь уникальный код Data Matrix, обеспечивающий полную историю товара от производителя или импортера до конечного покупателя. Это нововведение направлено на меры по борьбе с контрафактом и повышению безопасности детских товаров.

Кроме того, все игрушки, возимые и продаваемые в России, проходят обязательную сертификацию по техническому регламенту техн7ическому регламенту Таможенного Союза «О безопасности игрушек». Сертификация включает проверку материалов, безопасности, эргономики, соответствие возрастным группам, международные необходимые маркировки и инструкции.

С 27 июля 2024 года упростилась схема сертификации, остались две основные схемы: 1с — для серийного производства и 3с — для партий игрушек.

Таким образом, импорт китайских дизайнерских игрушек в Россию будет сопровождаться строгим контролем качества и безопасности, что обеспечивает защиту российских потребителей и поддерживает рынок легальной продукции.

Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Редакция
Экспорт
Китай демонстрирует рост: экспорт в июне вырос на 5,8%, импорт впервые за год увеличился на 1,1%
ИИ Шедеврум

В июне Китай продемонстрировал уверенный рост внешней торговли: экспорт увеличился на 5,8%, достигнув $325,2 млрд, а импорт впервые за длительный период вырос на 1,1%, составив $210,4 млрд. Эти показатели отражают укрепление экономической активности и восстановление внутреннего спроса в стране.

Редакция
Экспорт
Китай наращивает экспорт стали в Россию: внутренний спрос слаб, но производство не простаивает
ИИ Шедеврум

За первые пять месяцев 2025 года поставки железной и стальной продукции из КНР в РФ выросли на 16%, достигнув $1,63 млрд. Особенно резкий скачок произошёл в мае – +22% к прошлому году. Основной объём пока приходится на спецстали, которые Россия не производит, но в некоторых регионах уже появляется и китайский строительный прокат, создавая конкуренцию местным производителям.

Редакция
Импорт
Из Китая с пробегом: через Забайкальск уже вывезено машин на 2,4 миллиарда рублей
Паблик "Читинский телеграм" соцсети "ВКонтакте"

За первые пять месяцев 2025 года Китай значительно нарастил экспорт подержанных автомобилей в Россию. Через автопорт Маньчжоули–Забайкальск уже вывезено почти столько машин, сколько за весь 2024 год. Таможенные данные подтверждают — Китай уверенно превращает вторичный автосегмент в один из драйверов приграничной торговли с Россией.

Редакция
Импорт
Грузопоток через границу с Китаем удвоился: что делает Россия
Телеграм-канал "Новости Правительства России"

Пункты пропуска на российско-китайской границе стали самыми быстрорастущими по объёму движения грузового транспорта — прирост с 2017 года составил 130%. Россия активно модернизирует инфраструктуру и внедряет «умные» технологии для поддержки логистического коридора с Китаем.  

Редакция
Из Китая в Испанию на велосипеде: велопутешественник сделал остановку в Сибири
Скрин паблика «Студия ДЕНЬ ЗА ДНЁМ | Татарск» соцсети «ВКонтакте»

Цю Пэнъюй из города Циндао Китая совершает масштабное велопутешествие в Испанию через Россию. По пути он сделал остановку в Татарске Новосибирской области.  Его гостеприимно встретили местные байкеры из Сибири. Путешественник осмотрел город, пообщался с жителями и поделился деталями своего маршрута.

Редакция
Китайский экспорт в действии: в Москве покажут технологии и товары будущего
Скрин сайта Международной выставки потребительских товаров

С 25 по 27 августа в Москве пройдут две масштабные китайские выставки — China Commodity Fair и China Machinery Fair, которые представят российскому рынку широкий спектр потребительских товаров и промышленных технологий. На фоне растущего товарооборота между РФ и КНР, мероприятия становятся ключевыми площадками для заключения контрактов, локализации производства и укрепления деловых связей.

Редакция
Китайский бизнес наращивает присутствие в России: посол КНР озвучил перспективы
Телеграм-канал "РАСПП: Бизнес. Азия. Китай"

Китай усиливает своё экономическое присутствие в России: по мере улучшения делового климата всё больше китайских компаний выходит на российский рынок, а развитие стратегических проектов — таких как Северный морской путь — выводит сотрудничество двух стран на новый уровень.

Редакция
Российская фанера смотрит на Восток: Китай и Ближний Восток – новые горизонты экспорта
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Китай становится ключевым драйвером для российской фанерной отрасли: на фоне падения внутреннего спроса и переориентации с западных рынков, отечественные производители усиливают экспорт в Поднебесную, которая уже закупает 16% всей российской фанеры и открывает перед отраслью долгосрочные перспективы роста.

Редакция
Китайская мототехника заинтересовала бизнесменов из Биробиджана
Скрин сюжета Хэйлунцзянского телевидения

Биробиджанские предприниматели заинтересовались мототехникой китайской компании «Юаньпэн», которая готовится запустить производство в России уже в августе.

Редакция
Китайские партнёры обсудили с новосибирским бизнесом перспективы сотрудничества
Фото предоставлено Ольгой Корпачевой

На площадке «ОПОРЫ РОССИИ» в Новосибирске состоялась деловая встреча с китайскими представителями Qingdao Turgai International Trade Co LTD, в ходе которой стороны наметили конкретные шаги по развитию взаимовыгодного сотрудничества в сфере промышленных поставок и контрактного производства.