Мне часто задают вопросы о наиболее эффективных способах получения подписчиков в WeChat. В этой статье я привожу первую часть перечня, состоящего из 30 способов привлечения подписчиков в WeChat.
Поскольку, в отличие от большинства других социальных сетей, WeChat не является горизонтальной по структуре площадкой (все видят всех и каждый говорит со всеми) получение подписчиков в WeChat этим образом не происходит. С другой стороны, реальную важность имеет не количество, а качество подписчиков, которые являются главной силой WeChat как маркетингового инструмента.
В целом, подписчики в WeChat более заинтересованы в отслеживании обновлений, ознакомлении с размещенными материалами и использовании других возможностей аккаунта. Иначе говоря, более высокий уровень вовлечения подписчиков – это именно то, что делает маркетинг в WeChat таким эффективным.
На сегодняшний день существует только три основных способа подписаться на страницу в WeChat:
- Подписаться на страницу по ссылке, которой делятся друзья в WeChat;
- Отсканировать QR-код с помощью смартфона;
- Искать нужное название страницы в WeChat в самом приложении.
Третий способ подписки на страницу не используется часто, поскольку он достаточно трудоемок для пользователей. Несмотря на то, что выбор запоминающегося названия страницы всегда является хорошей идеей, оно вряд ли будет способствовать получению подписчиков в WeChat.
Приобретение подписчиков в WeChat в основном происходит с помощью первых двух способов.
30 способов получения подписчиков в WeChat: часть I
#1: Генерирование материалов, которыми будут делиться
Легче сказать, чем сделать, однако материалы, которыми будут делиться, - это то, что потенциально может принести вам больше подписчиков. Написание большого количества стандартных материалов, которые не будут вызывать желания делиться, не стоит многого. Однако всего один пост, ставший вирусным, может принести сотни подписчиков в считанные часы.
Лучшим подходом является инвестирование в исследование и изучение людей в целевой нише. Как только вы поймете, что их действительно заботит, сфокусируйтесь на этом.
#2: Привлечение лидеров мнений для распространения ваших материалов
В WeChat существуют тысячи лидеров мнений, которые могут транслировать ваши материалы (за плату) своим подписчикам, число которых зачастую достигает сотен тысяч. Чем выше число их подписчиков, тем выше стоимость, которую они взымают за свои услуги – вовлечение ведущих лидеров мнений с миллионами подписчиков может быть очень дорогостоящим.
Продвижение с участием лидеров мнений наиболее эффективно в модной и косметической среде, сфере развлечений и им подобным. По этой причине эти каналы не подходят всем подряд.
#3: Интеграция с WeChat Pay
WeChat Pay быстро становится одним из основных платежных средств в Китае как онлайн, так и оффлайн. Интеграция WeChat Pay с аккаунтом в WeChat позволяет не только получать платежи, но и автоматически связывает каждого платящего покупателя с вашей страницей в WeChat, пока он целенаправленно не решит отписаться от нее.
#4: Продвижение на других страницах в WeChat
Если вы владеете несколькими страницами в WeChat, вы можете использовать их для рекламы новой. Таким образом, вы можете побудить часть существующих подписчиков подписаться на новый канал в WeChat, особенно если он содержит связанный, но отличный контент.
Аналогичным образом вы можете перекрестно продвигать страницы через аккаунты ваших партнеров в WeChat: они размещают у себя ссылки на ваши материалы, а вы отвечаете им взаимностью.
#5: Использование сообщества сотрудников
Одним из простейших способов быстро получить подписчиков является подталкивание ваших китайских сотрудников к подписке на страницу и периодическому распространению материалов среди своих друзей. Этот метод, по крайней мере, в начале может обеспечить вашей странице быстрый прирост числа подписчиков, некоторые из которых однажды окажут вам помощь, транслировав ваше сообщение более широкой аудитории.
#6: Развитие программы лояльности
Программы лояльности все чаще включаются в аккаунты в WeChat. Они зачастую идут в комплекте с системой накопления баллов и виртуальной членской картой. Управление такой функцией с помощью WeChat поможет привлечь новых подписчиков, а также удержать имеющихся.
#7: Предоставление клиентского сервиса в WeChat
Если вы продаете товары или услуги, которые требуют наличия клиентского сервиса, почему бы не использовать WeChat в качестве одного из таких каналов? Некоторые ответы на стандартные вопросы даже могут быть запрограммированы в системе заранее, тогда как другие могут требовать реального человеческого взаимодействия.
Общение покупателей с вами в WeChat представляет собой еще одну возможность вступить с ними в контакт и даже установить их местоположение, чтобы улучшить свои знания о них. Некоторые сторонние платформы предоставляют мощные расширения, которые повышают функциональность платформы как канала клиентского сервиса.
#8: Использование других социальных сетей
Другие социальные сети также могут играть большую роль в привлечении подписчиков в WeChat. Поскольку непосредственная публикация WeChat QR-кода в Weibo не разрешена (компании являются конкурентами), вы можете публиковать название страницы в WeChat, чтобы посетители могли ее найти.
Кроме того, иногда вы можете обойти этот запрет, включив WeChat QR-код в дизайн фона.
Однако не забывайте, что простое дублирование материала на платформах не будет являться достаточным стимулом для ваших подписчиков в Weibo для перехода в другую сеть. По этой причине вам следует наполнять эти каналы разными материалами.
#9: Предложение практической выгоды в виде скидок и купонов
Это еще один способ сделать материалы в WeChat более актуальными, практичными и вызывающими желание поделиться ими. Действие купонов и скидок может быть ограничено во времени, чтобы создать ощущение неотложности, являющееся эффективной маркетинговой уловкой. Кроме того, они могут быть предназначены для использования онлайн или в том же аккаунте в WeChat, выступая частью О2О кампании.
#10: Розыгрыши и викторины
Людям нравится выигрывать призы, что делает розыгрыши и викторины эффективной стратегией привлечения подписчиков в WeChat. Базовая функциональность WeChat может быть расширена с помощью сторонних расширений, которые разработаны для управления такими промо кампаниями.
По мере оформления других идей генерации трафика в WeChat сформирую следующую публикацию.
А пока - добро пожаловать в CHINA SMM и на интереснейший (но отнюдь не легкий) рынок Китая! www.china-smm.com
