Модные игрушки из Китая завоевывают мир аутентичной креативностью и уникальностью. Впервые они появились на рынке Китая в начале 2000-х годов, когда дизайнеры и художники начали создавать специальные куклы и фигурки, вдохновленные модной культурой. Одним из примеров успеха стала серия «слепых коробок» «Созвездие Молли» от бренда Pop Mart, которую раскупили за четыре секунды во время первых онлайн-продаж в 2016 году.
Дизайнерские игрушки включают в себя не только куклы и «слепые коробки», но и подвижные фигурки, тканевые игрушки, конструкторы и даже игровые карты. В 2023 году рынок модных игрушек в Китае достигнет отметки в 60 миллиардов юаней, составив 20% мирового рынка. Об этом рассказали журналисты сайта russian.china.org.cn. Эта индустрия продолжает стремительно развиваться.
Во-первых, возрастная группа потребителей расширяется. Если раньше модными игрушками интересовались в основном дети, то теперь ими увлекаются подростки, молодежь и даже люди среднего возраста. Это связано с тем, что ассортимент стал более разнообразным и привлекательным для групп разных возрастов. Среди всех потребителей модных игрушек – подростки и молодежь от 14 до 25 лет – 45%, взрослые коллекционеры – 30%. И только 25% - дети до 14 лет.
Во-вторых, интеллектуальная собственность играет решающую роль в развитии модных игрушек. Дизайнеры часто используют элементы традиционной китайской культуры и современности, а также сотрудничают с модными аниме, дорамами и интернет-романами. Это позволяет создавать уникальные и привлекательные для потребителей продукты. Например, фигурки из «Honkai Impact 3rd» или «Genshin Impact» расходятся миллионными тиражами.
В-третьих, модель потребления модных игрушек постоянно обновляется. Традиционные продажи смещаются в онлайн-сферу, индустрия захватывает выставки, онлайн-платформы, тематические парки и торговые автоматы. Пользователям из разных стран мира легко получают доступ к китайским модным игрушкам.
Компания Pop Mart, один из лидеров в этой области, начала открывать магазины в Китае с 2018 года. Сегодня представительства компании открыты в Японии и Южной Корее, Сингапуре и Малайзии, США и Великобритании, Австралии и Франции, а также в других других странах. В России продвижением модных игрушек занимается компания «Росмэн».
По прогнозам аналитиков, к 2026 году рынок модных игрушек в Китае превысит 110 миллиардов юаней, что стало отражением роста популярности таких товаров. Это связано с повышенным вниманием к творчеству, социальному взаимодействию и цифровым связям, которые становятся все более популярными среди молодежи и взрослых.
В 2025 году Китай планирует увеличить выпуск игрушек на 15%. Внимание будет уделяться продукции из экологичных материалов, а также «умным» игрушкам, которые могут использовать AR-дополнения. Среди модных игрушек популярностью пользуется ограниченные серии с NFT-привязкой. При этом, рынок модных игрушек — это не просто бизнес, а часть поп-культуры. И Китай остается его главным драйвером.
Только цифры
В 2023 году 70% всех игрушек в России импортировали из Китая. В феврале 2025 года российские предприниматели купили в КНР игрушек на 40,4 миллиона долларов США – это в 2,3 раза меньше, чем в январе. Однако, по мнению экспертов снижение произошло из-за раннего Нового года по китайскому стилю.
Лидеры:
Детские велосипеды и самокаты — 9,2 миллиона долларов США;
Пазлы — 5 миллионов долларов США;
Куклы — 2,9 миллионов долларов США;
Другие игрушки – 19,6 миллиона долларов США.
Интересно, что детское питание из Китая в Россию поступило впервые за 30 лет — на 2 миллиона долларов США.
Основные каналы поставок:
Оптовые рынки в Китае
В Поднебесной работают гиганты рынка Иу – Юэцзин — один из крупнейших в мире. Здесь можно купить плюшевые игрушки и электронику, а также сувениры — от бюджетных вариантов до премиальных.
Линьи — официально одобренный рынок с ежедневным оборотом 3 миллиона юаней.
Wutinglong International Toys, специализирующийся на плюшевых игрушках.
Yiwu Toy Market – крупнейший в мире, более 50 000 наименований,
Guangzhou Toy City – хаб для брендовых производителей,
Shantou Chenghai – столица китайских конструкторов.
Прямые поставки через Alibaba, 1688, Made-in-China.
Локальные дистрибьюторы, например, «Росмэн» продвигает Pop Mart в России).
Сертификация: что нужно знать импортерам?
С 2024 года в ЕАЭС ужесточили требования к безопасности игрушек:
Техрегламент ТР ТС 008/2011 — обязательные испытания на токсичность, прочность, воспламеняемость.
Маркировка «Честный знак» — нужны данные о возрасте потребителей, производителе, составе.
Экспертиза Роспотребнадзора — без нее товар не пройдет таможню.
