Анатолий Якимов

60 миллиардов юаней и рост: почему модные игрушки из Китая стали новым трендом

Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Модные игрушки из Китая завоевывают мир аутентичной креативностью и уникальностью. Впервые они появились на рынке Китая в начале 2000-х годов, когда дизайнеры и художники начали создавать специальные куклы и фигурки, вдохновленные модной культурой. Одним из примеров успеха стала серия «слепых коробок» «Созвездие Молли» от бренда Pop Mart, которую раскупили за четыре секунды во время первых онлайн-продаж в 2016 году.

Дизайнерские игрушки включают в себя не только куклы и «слепые коробки», но и подвижные фигурки, тканевые игрушки, конструкторы и даже игровые карты. В 2023 году рынок модных игрушек в Китае достигнет отметки в 60 миллиардов юаней, составив 20% мирового рынка. Об этом рассказали журналисты сайта russian.china.org.cn. Эта индустрия продолжает стремительно развиваться.

Во-первых, возрастная группа потребителей расширяется. Если раньше модными игрушками интересовались в основном дети, то теперь ими увлекаются подростки, молодежь и даже люди среднего возраста. Это связано с тем, что ассортимент стал более разнообразным и привлекательным для групп разных возрастов. Среди всех потребителей модных игрушек – подростки и молодежь от 14 до 25 лет – 45%, взрослые коллекционеры – 30%. И только 25% - дети до 14 лет.

Во-вторых, интеллектуальная собственность играет решающую роль в развитии модных игрушек. Дизайнеры часто используют элементы традиционной китайской культуры и современности, а также сотрудничают с модными аниме, дорамами и интернет-романами. Это позволяет создавать уникальные и привлекательные для потребителей продукты. Например, фигурки из «Honkai Impact 3rd» или «Genshin Impact» расходятся миллионными тиражами.

В-третьих, модель потребления модных игрушек постоянно обновляется. Традиционные продажи смещаются в онлайн-сферу, индустрия захватывает выставки, онлайн-платформы, тематические парки и торговые автоматы. Пользователям из разных стран мира легко получают доступ к китайским модным игрушкам.

Компания Pop Mart, один из лидеров в этой области, начала открывать магазины в Китае с 2018 года. Сегодня представительства компании открыты в Японии и Южной Корее, Сингапуре и Малайзии, США и Великобритании, Австралии и Франции, а также в других других странах. В России продвижением модных игрушек занимается компания «Росмэн».

По прогнозам аналитиков, к 2026 году рынок модных игрушек в Китае превысит 110 миллиардов юаней, что стало отражением роста популярности таких товаров. Это связано с повышенным вниманием к творчеству, социальному взаимодействию и цифровым связям, которые становятся все более популярными среди молодежи и взрослых.

В 2025 году Китай планирует увеличить выпуск игрушек на 15%. Внимание будет уделяться продукции из экологичных материалов, а также «умным» игрушкам, которые могут использовать AR-дополнения. Среди модных игрушек популярностью пользуется ограниченные серии с NFT-привязкой. При этом, рынок модных игрушек — это не просто бизнес, а часть поп-культуры. И Китай остается его главным драйвером.

Только цифры

В 2023 году 70% всех игрушек в России импортировали из Китая. В феврале 2025 года российские предприниматели купили в КНР игрушек на 40,4 миллиона долларов США – это в 2,3 раза меньше, чем в январе. Однако, по мнению экспертов снижение произошло из-за раннего Нового года по китайскому стилю.

Лидеры:

Детские велосипеды и самокаты — 9,2 миллиона долларов США;

Пазлы — 5 миллионов долларов США;

Куклы — 2,9 миллионов долларов США;

Другие игрушки – 19,6 миллиона долларов США.

Интересно, что детское питание из Китая в Россию поступило впервые за 30 лет — на 2 миллиона долларов США.

Основные каналы поставок:

Оптовые рынки в Китае

В Поднебесной работают гиганты рынка Иу – Юэцзин — один из крупнейших в мире. Здесь можно купить плюшевые игрушки и электронику, а также сувениры — от бюджетных вариантов до премиальных.

Линьи — официально одобренный рынок с ежедневным оборотом 3 миллиона юаней.

Wutinglong International Toys, специализирующийся на плюшевых игрушках.

Yiwu Toy Market – крупнейший в мире, более 50 000 наименований,

Guangzhou Toy City – хаб для брендовых производителей,

Shantou Chenghai – столица китайских конструкторов.

Прямые поставки через Alibaba, 1688, Made-in-China.

Локальные дистрибьюторы, например, «Росмэн» продвигает Pop Mart в России).

Сертификация: что нужно знать импортерам?

С 2024 года в ЕАЭС ужесточили требования к безопасности игрушек:

Техрегламент ТР ТС 008/2011 — обязательные испытания на токсичность, прочность, воспламеняемость.

Маркировка «Честный знак» — нужны данные о возрасте потребителей, производителе, составе.

Экспертиза Роспотребнадзора — без нее товар не пройдет таможню.

Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Экспорт
Гречка вместо риса: как российская крупа завоевывает сердца китайских потребителей
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Российская гречка становится для китайских потребителей не только символом качества, но и востребованным продуктом благодаря своему питательному составу и растущей популярности в китайских соцсетях, где она становится своеобразным трендом. С 2021 года Россия остается единственным поставщиком гречневой крупы ы Китай.

Анатолий Якимов
Импорт
Альтернатива SWIFT: бартерные сделки набирают обороты в торговле с КНР
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

В условиях санкционного давления и ограничений на трансграничные платежи российский бизнес активно ищет альтернативы классическим расчетам. Одной из таких схем становится бартерная сделка — прямой обмен товарами или услугами без движения денежных средств между странами. Это решение особенно актуально для торговли с Китаем, где число экспортеров заметно уступает количеству импортеров, что создает определенные сложности в поиске партнеров и уравнивании сумм поставок. Об этом рассказали в телеграм-канале «Завтрак с таможней»

Анатолий Якимов
Финансы
Суд подтвердил: комиссия платежных агентов не включается в таможенную стоимость
Фото с сайта unsplash.com

Кассационный арбитражный суд Московского округа подтвердил решение апелляции, согласно которому услуги платежных агентов за перевод средств за границу не должны включаться в таможенную стоимость для расчёта пошлин и НДС. Это прецедентное решение снимает угрозу дополнительного налогового бремени для компаний, что в итоге положительно скажется на стоимости импортных товаров для конечных потребителей.

Анатолий Якимов
Импорт
Импорт китайских авто в РФ: от взрывного роста до первых признаков замедления
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

В 2024 году Россия получила статус крупнейшего мирового рынка для китайских автомобилей. За прошлый год в страну ввезли более 1,15 миллиона легковых машин. Это больше на 27%, по сравнению с 2023 годом, когда Россия импортировала 909 тысяч китайских авто, и почти в три раза превышая поставки в следующего по величине импортера — Мексику – 445 тысяч. Стоимостной объем импорта легковых автомобилей из Китая в Россию в 2024 году достиг 15,2 миллиарда долларов США, что на 30,5% превышает показатели 2023 года.

Анатолий Якимов
Новый закон о международных ТОР на Дальнем Востоке усиливает сотрудничество с Китаем
Фото пресс-службы правительства Амурской области

17 июля 2025 года Государственная Дума РФ во втором и третьем чтениях приняла закон о создании международных территорий опережающего развития (ТОР) на территории Дальневосточного федерального округа. Документ вступит в силу с 1 января 2026 года. Благодаря ему в дальневосточные регионы будут созданы крупные инвестиционные проекты с участием партнеров из дружественных стран, главным образом Китая, с фокусом на производство продукции с высокой добавленной стоимостью.

Анатолий Якимов
Владимир Путин: Сертификаты с нарушениями в ЕАЭС подлежат отзыву для защиты российского рынка
Фото с официального сайта Президента России

Президент Владимир Путин поручил правительству России до 30 декабря 2025 года подготовить и внедрить законодательный механизм для аннулирования сертификатов соответствия продукции, выданных с нарушениями в странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Данное решение направлено на усиление контроля за качеством товаров и предотвращение ввоза продукции с недействительными сертификатами на российский рынок. Об этом сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу Кремля.

Анатолий Якимов
Российская свинина захватывает Китай: экспорт в 2025 году превысил 50 миллионов долларов США
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Российский экспорт свинины в 2025 году впервые превзошел мясо птицы по выручке, благодаря стремительному росту поставок на ключевые рынки, особенно в Китай. По итогам первых четырех месяцев 2025 года Россия экспортировала свинины на сумму более 298 миллионов долларов США, превысив выручку от экспорта мяса птицы, которая составила 295 миллионов долларов США. Это кардинальный сдвиг по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, когда птица лидировала – 225 миллионов долларов США против 151 миллионов долларов США у свинины.

Анатолий Якимов
Тайфун «Вифа» парализовал крупнейшие порты Китая: возможны задержки поставок в Россию до недели
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Тайфун с ветром, скорость которого достигает 140 километров в час, парализовал работу восточных регионов Китая: остановлено движение общественного транспорта и паромов, отменены около 500 авиарейсов, еще 400 перенесены, школы и детские сады закрыты. Несмотря на понижение уровня опасности с урагана до мощного шторма, сильные дожди продолжаются.

Анатолий Якимов
Климатическая техника из Китая поступает через Маньчжурии: обзор спроса и популярных моделей в России
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

За первые пять месяцев 2025 года экспорт климатической техники из Китая в Россию через таможню города Маньчжурии существенно вырос. Объем поставок составил 520 миллионов юаней – чуть более 5,2 миллиарда рублей, что на 22,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. При этом темпы роста импорта через пограничный переход Маньчжурия – Забайкальск оказались на 29,8% выше средних по Китаю. Май 2025 года стал рекордным месяцем с оборотом 130 миллиона юаней – более 1,3 миллиарда рублей.

Анатолий Якимов
Как изменится курс юаня к рублю в 2025 году — мнение эксперта
Фото из личного архива Галины Плехановой

Курс юаня в 2025 году останется ключевым фактором для российского бизнеса, работающего с Китаем. Несмотря на умеренную стабилизацию, риски сохраняются: давление из-за замедления экономики КНР, торговые войны с США и возможные интервенции Народного банка Китая. О том, как будет меняться курс юаня Chinalogist.ru попросил рассказать финансового директора Международной выставочной компании «МВК» Галину Плеханову.