В Китае нет единой цифровой системы маркировки потребительских товаров, которая полностью повторяла бы российский «Честный знак». Вместо одного оператора и общего массива кодов в стране действует несколько отраслевых систем прослеживаемости. Наиболее жесткие правила цифровой идентификации применяются к лекарствам, отдельным видам пищевой продукции, медицинским изделиям и косметике.
Для российских импортеров это важное отличие. QR-код на китайской упаковке не заменяет российский Data Matrix. Даже если продукция уже имеет код прослеживаемости в КНР, при поставке в Россию необходимо отдельно проверить код ТН ВЭД, статус товарной категории и требования системы «Честный знак». Российские коды наносят до выпуска товара для внутреннего потребления.
Как выглядит китайская маркировка
Внешне китайская маркировка чаще всего выглядит как QR-код либо линейный штрихкод. Его печатают на потребительской упаковке, заводской этикетке или наносят отдельной наклейкой. Рядом могут быть размещены буквенно-цифровое обозначение, номер партии, дата производства, срок годности, наименование продукции и другие сведения.
Содержание кода зависит от отрасли и платформы, через которую работает производитель. В национальных стандартах КНР для прослеживаемой продукции предусмотрено кодирование сведений о компании, товаре, партии и конкретной единице продукции. Учет может строиться на уровне товарной категории, производственной партии либо отдельной упаковки.
После сканирования покупатель обычно попадает в мини-приложение WeChat, на страницу бренда, отраслевую платформу или сервис регулятора. Там могут отображаться происхождение товара, производитель, дата выпуска, канал реализации, сертификаты и сведения о проверке подлинности. Однако наполнение таких сервисов различается. Не всякий QR-код на товаре связан с обязательной государственной системой контроля.
Многие коды, используемые китайскими производителями, имеют одновременно коммерческое и информационное назначение. Через них бренды проводят акции, выдают купоны, собирают обратную связь, предлагают гарантийное обслуживание и направляют покупателей в собственные онлайн-магазины. Поэтому наличие QR-кода само по себе не подтверждает участие продукции в программе обязательной прослеживаемости.
Для каких товаров код обязателен
Наиболее развитая система цифровой прослеживаемости действует в китайской фармацевтике. Государственное управление по контролю лекарственных средств Китая, NMPA, утвердило стандарт для кодов прослеживаемости лекарств. Код размещают на упаковке печатным способом или с помощью наклейки. Он может быть представлен линейным либо двумерным штрихкодом, а также дополняться читаемым человеком обозначением. Код должен находиться на заметном участке упаковки.
Китай постепенно распространяет эту систему на весь фармацевтический рынок. Лекарства из национального перечня медицинского страхования, за некоторыми исключениями, должны иметь код прослеживаемости. С 1 января 2026 года все медицинские организации обязаны обеспечивать полный сбор и передачу информации о кодах лекарственных препаратов.
Такой код фактически выполняет роль электронного паспорта упаковки. С его помощью можно отследить движение лекарства от производителя до аптечной сети или медицинского учреждения, выявить повторное использование упаковки, нелегальные поставки и нарушения при расчетах по медицинскому страхованию. Китайские власти используют систему в том числе для противодействия мошенничеству и обороту препаратов, возвращенных в продажу через неофициальные каналы.
В продовольственном секторе Китай не применяет единый обязательный код ко всему ассортименту. Вместо этого действуют отдельные механизмы прослеживаемости для продукции, связанной с повышенными рисками для здоровья потребителей. В фокусе регуляторов находятся детские молочные смеси, охлажденное и замороженное мясо, водные биоресурсы, сельскохозяйственная продукция и отдельные специализированные продукты питания.
В Пекине поставщиков охлажденного и замороженного мяса, а также водной продукции обязали передавать информацию в платформу прослеживаемости. Продавцы должны размещать электронный код на упаковке или рядом с товаром в торговой точке. Для детских смесей действуют дополнительные процедуры регистрации рецептур, контроля производителя и проверки безопасности. Усиление надзора в этой сфере стало следствием продовольственного кризиса 2008 года, когда в сухом молоке обнаружили меламин.
Отдельно развивается электронная маркировка косметики. С 1 февраля 2026 года NMPA запустило пилотный проект электронных этикеток в Пекине, Шанхае, Чжэцзяне, Шаньдуне, Гуандуне и Чунцине. Эксперимент рассчитан на три года и распространяется на косметическую продукцию, включая зубную пасту. На упаковке размещается QR-код, после сканирования которого потребитель получает доступ к полной информации о маркировке на китайском языке.
Электронная этикетка не отменяет обязательные сведения на физической упаковке. На ней должны сохраняться китайское название продукта, информация об ответственном лице, масса или объем нетто, срок годности, предупреждения и другие обязательные данные. QR-код предоставляет расширенную информацию и помогает сократить объем текста на упаковке.
Чем китайский подход отличается от российского
Российский «Честный знак» построен как единая цифровая система. Для включенных в перечень товарных групп производитель или импортер заказывает уникальные коды, наносит их на продукцию, вводит товар в оборот и фиксирует дальнейшее движение до продажи конечному покупателю. В большинстве маркируемых категорий контроль ведется на уровне отдельной единицы товара.
В Китае подход иной. Там действует набор отраслевых решений, которые могут отличаться по оператору, формату кода, составу сведений и правилам передачи информации. В фармацевтике учет идет к поштучной прослеживаемости, поскольку речь идет о безопасности лекарств и контроле страховых выплат. Для многих продовольственных товаров и потребительской продукции прослеживаемость может ограничиваться партией, поставкой, производителем или конкретным регионом.
Российская маркировка в большей степени ориентирована на контроль легальности оборота, борьбу с контрафактом и «серым» импортом. Китайская система делает акцент на безопасности, подтверждении происхождения, качестве продукции, возможности отзыва опасных партий и контроле расходов системы медицинского страхования.
Еще одно заметное отличие связано с ролью QR-кодов. В России Data Matrix, нанесенный в рамках «Честного знака», служит средством обязательной идентификации товара. В Китае QR-код может быть элементом государственного контроля, но часто используется как инструмент маркетинга, проверки оригинальности или прямой коммуникации бренда с покупателем.
Что важно для импортеров
Российскому бизнесу не стоит воспринимать китайский QR-код как готовое решение для продаж на территории РФ. Заводская маркировка КНР не заменяет российский код Data Matrix и не освобождает импортера от регистрации в системе «Честный знак», заказа кодов и передачи сведений об обороте товара.
Перед заключением контракта с китайским поставщиком желательно запросить фотографии упаковки, макеты этикеток и техническое описание продукции. Это поможет понять, какие сведения уже размещены производителем, есть ли на упаковке китайский код прослеживаемости и достаточно ли места для российской маркировки.
Проверку необходимо проводить по точному наименованию, составу, назначению и коду ТН ВЭД ЕАЭС. Похожие товары могут подпадать под разные правила. Например, отдельные виды косметики, одежды, обуви, БАДов, медицинских изделий и детской продукции могут иметь разные требования к маркировке при ввозе и реализации в России.
Место нанесения российских кодов лучше определить заранее. Наклейки с Data Matrix можно наносить на фабрике в Китае, на складе консолидации за пределами ЕАЭС или на таможенном складе в России. При этом товар, который подлежит обязательной маркировке, должен получить средство идентификации до помещения под процедуру выпуска для внутреннего потребления.
Китай движется к более глубокой цифровой прослеживаемости, прежде всего в фармацевтике и сегментах с повышенными рисками для здоровья. Однако полноценного аналога «Честного знака», который работал бы как единая система для широкого перечня потребительских товаров, в КНР пока нет. Китайские QR-коды стоит рассматривать как часть местной отраслевой инфраструктуры, тогда как российская маркировка остается самостоятельным обязательным требованием для легальной торговли в России.
Кстати
Россия и Китай обсуждают техническое сопряжение национальных систем цифровой маркировки и прослеживаемости товаров. Вопрос рассмотрели на заседании российско-китайской межправительственной комиссии по инвестиционному сотрудничеству в рамках Восточного экономического форума во Владивостоке.
