«М.Видео» раскрыла лидеров роста среди брендов смартфонов в России за 9 месяцев 2025 года. Компания отметила взрывной подъем Samsung, а также уверенный прогресс китайских брендов HUAWEI, Realme, POCO и Xiaomi. Общий объем рынка смартфонов в денежном выражении достиг 460 миллиардов рублей.
Доля Samsung в выручке выросла с 16,6% в 2024 году до 20% в 2025-м благодаря расширению ассортимента в среднем сегменте, обновлению флагманов и акценту на популярные ценовые категории. Китайские бренды также набрали обороты. HUAWEI увеличил показатель с 3,7% до 4,6% за счет моделей с выдающейся автономностью и камерами; Realme поднялась с 4,9% до 5,7%; POCO — с 3,4% до 4,1% благодаря мощным устройствам по доступной цене; Xiaomi прибавила 0,5% на волне обновленных линеек.
Рост популярности китайских смартфонов среди россиян объясняется несколькими факторами. Во-первых, санкции ограничили поставки западных брендов вроде Apple и традиционных лидеров, что создало нишу для азиатских производителей. Во-вторых, китайские компании предлагают топовую начинку — мощные процессоры, камеры с ИИ и батареи на 5000+ мАч — по ценам на 20–30% ниже аналогов. В-третьих, локализация сервисов: HarmonyOS от HUAWEI и HyperOS от Xiaomi адаптированы под российские реалии без зависимости от Google, плюс быстрая доставка. Наконец, маркетинговые кампании и отзывы в соцсетях подчеркивают надежность: по данным TMT Consulting, 65% россиян в 2025 году выбрали китайские бренды из-за соотношения цена/качество.
Как отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин, Samsung лидирует, но китайские бренды — HUAWEI, realme, POCO и Xiaomi — растут быстрее.
– Каждый из этих брендов укрепил позиции в ключевых ценовых сегментах. Покупатели выбирают их за сочетание производительности, обновленных камер, автономности и привлекательной цены. Эти бренды активно обновляют модельные линейки и быстро адаптируются к ожиданиям пользователей, что напрямую отражается в росте их долей, – отметил Никита Толпыгин.
