
Стильная молодежная мода на брелоки во всем мире продолжает активно развиваться, превращаясь в крупный сегмент рынка аксессуаров. В 2025 году объем импорта детских брелоков-игрушек в Россию достиг рекордных отметок: было ввезено более 1,2 миллиона брелоков, из них большая часть — из Китая. Эти маленькие аксессуары стали неотъемлемой частью самовыражения для молодых людей, украшая рюкзаки, сумки и ключи. Такая популярность способствует росту рынка, который по прогнозам экспертов к 2025 году превысит 280 миллиардов долларов США.
Исследования показывают, что молодежь все чаще использует брелоки как средство идентификации и эмоциональной поддержки. В Москве и Санкт-Петербурге растет спрос на тематические брелоки, связанные с культурными символами и современными трендами. В ноябре 2025 года ожидается рост импорта, связанный с новыми коллекциями и тематическими сериями брелоков — от популярных героев Disney до российских культурных символов.
Платформа Poizon зафиксировала рост поисковых запросов по словам «брелоки», «игрушки-подвески» на 140%, а также самих заказов на 127% только за сентябрь 2025 года. Производители активно внедряют новинки: в ресторанах, музеях и магазинах появляются брелоки в виде культовых фигур, что позволяет брендам легко соединять культурные ценности с повседневным стилем.
В России, по данным таможенной службы, за первые девять месяцев 2025 года было импортировано свыше 2 миллионов брелоков-игрушек, большая часть — из Китая, что подтверждает тренд на популяризацию молодежных аксессуаров.