Слово Эксперта
Импорт

Как импортировать игрушки из Китая: бизнес-экскурсия по Шаньтоу

С чего начинаются закупки в Китае? C определения товарной ниши, профиля будущего бизнеса! А потом уже наступает этап поиска поставщиков. Конечно, можно найти их и на онлайн-платформах B2B: Alibaba.com или 1688.com. Но после того как вы определились с категорией товаров для закупок, лучше самому съездить в Китай. Чтобы посетить город или провинцию, где занимаются производством нужных вам вещей. На месте проще определиться с перспективами бизнеса и лично пообщаться с потенциальными поставщиками. Непосредственно на фабрике, на оптовых профильных рынках можно получить самую выгодную цену и не промахнуться с качеством.
Всем известно, что производство в Китае — кластерное. Один город специализируется на мебели, в другом создают сантехнику, в третьем живут керамисты, в четвертом — обувщики. Что ни город — то Тула или Гусь Хрустальный. У каждого «собственная гордость». Это яркая особенность Китая, мимо которой сложно пройти. Поэтому мы решил знакомить вас с популярными у импортеров категориями китайских товаров и кластерами их производства.
Начнем мы с экскурсии на восточное побережье Китая, где в провинции Гуандун расположена игрушечная столица Поднебесной — городской округ Шаньтоу. Когда-то он славился сахаром и опиумом. Сейчас у Шаньтоу другая «специальность»: здесь, в пригороде Чэнхай, производят большую часть недорогих детских игрушек мира. Если вы серьезно заняты игрушечным бизнесом — ваша дорога лежит в Чэнхай. Иначе вам придется покупать те же самые игрушки у поставщиков Шэньчжэня, Гуанчжоу или Ханчжоу в разы дороже. Ведь они и сами закупают их в Чэнхае.
Шаньтоу и его пригород Чэнхай находятся на востоке провинции Гуандун, в устье реки Ханцзян. Добраться до Шаньтоу можно из Шэньчжэня или Гуанчжоу, куда летают самолеты из многих крупных городов России. Расстояние до оптовых рынков в Чэнхае от вокзала в Шаньтоу — 18 км. Можно взять такси. Или доехать на автобусе.
Чэнхай — район с самой высокой плотностью населения в Китае. На территории в 345 кв. км здесь живут 750 тыс. человек. И большинство заняты в индустрии игрушек
Практически любой иностранец в Чэнхае — импортер игрушек. С огромными фабриками соседствуют кустарные производства, где создают сотни тысяч разных игр и подарков. Многие из этих игрушек можно найти (конечно, дороже) на Alibaba: здесь представлены изделия от 1600 продавцов Чэнхая. Это виртуальный вариант сотен оптовых игрушечных рынков и розничных шоурумов, которые в Шаньтоу — на каждом шагу.

Немного статистики: на Чэнхай приходится около 70% всего производства игрушек в Китае. Годовой объем местной индустрии игрушек составляет $4,95 млрд. Более 83% игрушек идут на экспорт. С 2003 по 2016 год игрушечная индустрия в Чэнхае росла в среднем на 14% в год. Продукция экспортируется более чем в 140 стран и регионов мира.

В основном, местные шоурумы — это торговые павильоны оптовых компаний, а не фабрик. Но не стоит переживать: покупать игрушки у оптовиков Чэнхая достаточно удобно, ведь они уже установили отношения с тысячами производителей. У некоторых крупных оптовиков Чэнхая в прайсах представлены свыше миллиона SKU. В то время как часть производителей выпускают не больше десяти разновидностей надежных хитов.
Фабрики Чэнхая обычно отправляют бесплатные образцы торговым компаниям. Те, в свою очередь, загружают все продукты на страницы своих магазинов на той же Алибабе и размещают заказы на фабриках, аккумулируя заявки от покупателей.
Сейчас уже осень и поздно закупать новогодний ассортимент. Но имейте в виду при планировании закупок следующего года: производители и торговцы Чэнхая предлагают более десяти тысяч наименований новогодних украшений и карнавальных костюмов! А также самолетов, автомобилей, кукол, мягких игрушек, конструкторов. Несколько фабрик Чэнхая заняты производством радиоуправляемых игрушек: вертолетов, автомобилей, кораблей, квадрокоптеров и т.п. Здесь вы найдете практически все «умные» инновационные электронные игрушки Китая. Другие фабрики производят классические модели автомобилей и иных транспортных средств. Именно из Чэнхая везут дешевые аналоги лего и всевозможные строительные конструкторы. Стабильным спросом пользуется и классика (те же мячи, воздушные шары, калейдоскопы и т.п.): по статистике, большинство импортеров покупают именно такие игрушки. И, наконец, Чэнхай с полным правом можно назвать сердцем индустрии пазлов и различных головоломок.
В этом игрушечному городе легко представить себя на месте Жени из катаевского «Цветика-семицветика». Помните, как она оторвала один из лепестков и пожелала, «чтобы все игрушки мира стали ее». И игрушки все валили, валили, валили… В Чэнхае расположены не менее 7 тыс. предприятий, так или иначе связанных с индустрией игрушек и подарков. Дороги здесь переполнены фурами, которые везут в ближайшие порты многочисленные коробки и ящики с игрушками. Каждый месяц игрушечный ассортимент Чэнхая вырастает на 100 новых продуктов. Так, первые игрушечные дроны были созданы в компании из Чэнхая весной 2014 года.
Пока ты не побывал в Чэнхае, сложно представить, что игрушки здесь часто продают на вес — по самой низкой цене. Наиболее дешевые игрушки — конечно же, у производителей.
Среди множества торговых павильонов Чэнхая выделяются два самых крупных оптовых рынка: Baoao Toys City и Chenghai Plastic City. На первом рынке вас ждут свыше 2000 магазинов. Если вы сами производите игрушки и ищете разнообразные материалы и сырье (например, те же глазки и реснички для кукол), то Baoao Toys City — ваш выбор: более 300 магазинов торгуют здесь «составными частями» игрушек (всего около 800 тыс. наименований товаров). Да и значительная часть фабрик Чэнхая производят именно аксессуары и сырье для игрушек.
На Chenghai Plastic City больше производителей, чем на Baoao Toys City. Поэтому и игрушки здесь дешевле. Ведь их запасы обновляются прямо с конвейера. Так что для оптовых покупателей игрушек в небольшом ассортименте Chenghai Plastic City — просто рай. Ну и, как вы догадались по названию, наиболее широко здесь представлены пластиковые игрушки и подарки.
У обоих рынков Чэнхая есть свои логистические центры. Отгружают игрушки в контейнерах и фурах. Минимальная партия с фабрики — от 5 коробок одного вида.
Идеально подходят для закупки игрушек и шоурумы. Например, открытый еще в 2003 году Hoton Exhibition Hall. Здесь на площади 15 тыс. кв. метров представлены десятки тысяч игрушек и подарков. В Hoton вы можете получить информацию обо всех производителях игрушек Чэнхая в одном месте. И не только Чэнхая, но и Китая в целом.
Во время посещения шоурума за вами закрепят личного менеджера, который поможет вам с выбором игрушек, отбором образцов и переговорами с поставщиками. Отсканировав код на заинтересовавшей вас игрушке, менеджер получит всю необходимую информацию о ней и предоставит ее вам. В любой момент вы сможете приостановить экскурсию по выставочному залу, чтобы, например, пообедать, посидеть в комнате отдыха или пройти с поставщиком в помещение для переговоров. Если ваш заказ достаточно интересный и большой, персонал выставочного зала организует для вас переговоры с представителем фабрики, и вы сможете обсудить контракт и детали поставок. Во время посещения шоурума можно класть в корзину образцы игрушек, которые вы потом заберете с собой совершенно бесплатно. Кроме того, игрушечные фабрики платят шоурумам за то, чтобы они кормили закупщиков игрушек в McDonald's или KFC. Так что обед тоже бесплатный.
Власти провинции Гуандун поддерживают производителей игрушек из Шаньтоу. Субсидирует их участие в различных выставках и ярмарках: Кантонской ярмарке, Шанхайской выставке игрушек, Гонконгской выставке подарков и игрушек, ярмарке в Иу. Есть у Шаньтоу и собственная выставка. Крупные производители игрушек Чэнхая обязательно участвуют в ней. Она называется Chenghai International Toys & Gift Fair (проводится в Chenghai Exhibition Center или в Baoao International Toy City).
Это самое удобное место, чтобы познакомиться с поставщиками вживую. В 2019 году выставка проходила в апреле. В ней участвовали более 1000 производителей и торговых компаний, представивших свыше 80 тыс. игрушек и подарков. С каждым годом на выставке можно найти все больше игрушек с дистанционным управлением и разнообразных роботов. Здесь, как и на знаменитой Шанхайской международной выставке игрушек, крупнейшей в Азии, сразу понимаешь, что современные китайские игрушки — инновационные, высокотехнологичные и безопасные продукты. Они больше не ассоциируются с дешевым ширпотребом, а производители и оптовые компании всегда готовы подтвердить качество множеством сертификатов. Мировое признание китайских брендов — не за горами.
А пока ввоз китайских игрушек в нашу страну еще остается одним из самых сложных видов импорта, хотя на китайских игрушечных фабриках давно уже не используют опасные материалы. Потребителям нечего бояться. Но импортеру придется пройти через дорогостоящую и трудоемкую процедуру сертификации игрушек. Однако все риски окупятся: качественные игрушки из Китая остаются востребованным и маржинальным товаром.
Это видно на примере нашего кейса.
Мы продолжим знакомить вас с географией китайского импорта в следующей статье.
Удачных вам закупок!
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Экспорт
РЭЦ расширяет поддержку российского экспорта в Китай: новые магазины и защита от подделок
Фото Сергея Михайличенко/ официальный сайт ПМЭФ-2025

ПМЭФ-2025 стал площадкой для обсуждения новых векторов сотрудничества между Россией и Китаем, в частности, в сфере несырьевого экспорта. Российский экспортный центр активно формирует комплексную экосистему поддержки российских компаний, стремящихся выйти на китайский рынок, включая расширение физического присутствия и разработку мер по борьбе с контрафактом.

Анатолий Якимов
Импорт
Оборудование из Китая для малого бизнеса: выбор, доставка и способы оплаты из России
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Китай занимает лидирующие позиции на мировом рынке станков и промышленного оборудования. Производители предлагают широкий ассортимент оборудования для малого, среднего и крупного бизнеса, что делает их продукцию востребованной в самых разных отраслях. Особенно популярны среди российских предпринимателей мини-станки и компактные линии, которые можно разместить даже в гараже или небольшом помещении.

Анатолий Якимов
Импорт
От круп до посуды: как будет работать эксперимент по маркировке товаров в России
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

С 1 августа 2025 года в России стартует масштабный эксперимент по маркировке широкого спектра товаров — от продуктов питания до бытовых принадлежностей и косметических изделий. Новая инициатива направлена на повышение прозрачности рынка, борьбу с контрафактом и улучшение контроля качества продукции. В рамках эксперимента планируется внедрить цифровую маркировку для круп, меда, зубных щеток, посуды и многих других товаров. Эксперты отмечают, что это важный шаг к цифровизации торговли, но одновременно подчеркивают необходимость учета интересов производителей и потребителей.

Анатолий Якимов
Экспорт
Россия планирует удвоить экспорт сельхозпродукции в Китай к 2030 году — итоги ПМЭФ-2025
Фото с сайта Федерального центра развития экспорта продукции АПК Минсельхоза России

19 июня на Петербургском международном экономическом форуме прошла сессия «Россия – Китай», посвящённая развитию торгово-экономического сотрудничества между двумя странами, с особым акцентом на агропромышленный комплекс. В дискуссии участвовал руководитель Федерального центра «Агроэкспорт» Илья Ильюшин.

Анатолий Якимов
Таможня
Сибирские таможенники и бизнес обсудили ключевые вопросы таможенного контроля и декларирования товаров
Фото пресс-службы Сибирского таможенного управления

На прошлой неделе в Красноярске состоялась открытая встреча представителей Сибирского таможенного управления (СТУ) с предпринимателями и деловыми союзами региона, где были рассмотрены ключевые вопросы таможенного контроля и нововведения в таможенном законодательстве. В мероприятии приняли участие начальник СТУ Александр Ястребов, руководство Сибирской электронной таможни, а также член Общественного совета при ФТС России в Сибирском федеральном округе Александр Дегтярев.

Анатолий Якимов
1,4 миллиарда покупателей: бизнес-миссия в Китай для российских компаний
Фото с сайта wikipedia.org/Caliva

Центр поддержки экспорта Новосибирской области приглашает предпринимателей на бизнес-миссию в Китай, г. Харбин, которая пройдет с 5 по 7 августа 2025 года. В рамках делового визита участникам будет предоставлена комплексная поддержка для выхода на китайский рынок: подбор потенциальных иностранных покупателей, анализ экспортного потенциала продукции, помощь в подготовке презентационных материалов с переводом, организация двусторонних встреч с китайскими компаниями, а также содействие в бронировании гостиниц и трансфере на территории Китая.

Анатолий Якимов
Минтранс и АСМАП увеличили квоты на международные перевозки в Китай до 132 тысяч разрешений
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Заместитель министра транспорта Виктор Тимофеев принял участие в Общем собрании Ассоциации международных автомобильных перевозчиков – АСМАП, прошедшем в Москве. В ходе встречи стороны подвели итоги совместной работы и наметили планы по дальнейшему развитию отрасли.

Анатолий Якимов
Забайкальский край запускает приоритетный проект «Восточные ворота» для развития сотрудничества с Китаем
Фото пресс-службы правительства Забайкальского края

В Забайкальском крае стартует масштабный проект строительства многофункционального комплекса «Восточные ворота Забайкальск-Маньчжурия», который планируют запустить к 2030 году. Стоимость инвестиционного проекта составляет около 50 миллиардов рублей. Это позволит создать порядка 13 тысяч новых рабочих мест. Об этом рассказал губернатор Забайкальского края Александр Осипов на церемонии подписании соответствующего соглашения с руководителем компании-инициатора Виктором Емецем, которая прошла в рамках Петербургского международного экономического форума.

Анатолий Якимов
Новые правила таможенного досмотра КНР : семь категорий товаров под пристальным вниманием
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

С мая 2025 года таможенные органы Китая ужесточили контроль за рядом категорий импортных и экспортных товаров, что напрямую влияет на участников внешнеэкономической деятельности. В частности, увеличена частота досмотра и проверок некоторых групп товаров.

Анатолий Якимов
House Expo Shanghai 2025: инновационные технологии и дизайн для умных домов
Фото с сайта выставки

С 6 по 8 августа 2025 года в Шанхае пройдет одна из ведущих выставок Китая — House Expo Shanghai, посвященная современным технологиям в жилищном строительстве, архитектуре и умным системам для частных домов. Мероприятие пройдет на территории Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center.