Разница в стоимости отечественных и зарубежных брендов на внутреннем рынке Китая начинает быстро сокращаться, обращают внимание исследователи агентства Milward Brown (Нью-Йорк).
Ежегодный обзор посвящен 100 наиболее влиятельным брендам Поднебесной в 2014 году, таким как "Алибаба", "10 центов", "Чайна Мобайл" и другим.
Совокупная стоимость крупнейших брендов КНР быстро росла с 2011 года: +60%, или 464 млрд. долларов. Результаты лучше, чем у 100 крупнейших международных конкурентов, прибавивших в рыночной стоимости 41%.
В последние годы китайские компании сильно продвинулись в области политики развития и управления, улучшили стандарты менеджмента качества, также стали использовать больше данных для изучения спроса и нужд своих потенциальных клиентов и постоянно совершенствуют маркетинг и послепродажное обслуживание покупателей.
С другой стороны, утверждают исследователи, сами китайцы уже не видят особых различий между товарами отечественных компаний и ТНК, им нет разницы, какова история того или иного бренда - главное, что производитель известный и внушает доверие. Единственное, в чем китайские компании уступают иностранным конкурентам - в выстраивании медиа-среды и коммуникаций с потребителем, формировании модных трендов и самостоятельной разработке ассортиментных линеек товаров.
Исследование было проведено с опросом 2 млн. потребителей по всему миру, в том числе 23 тыс. китайских граждан в разных городах и провинциях КНР.
По данным официальной статистики, стоимость ключевых компаний-производителей техники и электроники, а также интернет-магазинов уже превосходит некоторые финансовые учреждения. Кроме того, 100 крупнейших брендов Китая дают 23% всего ВВП страны, отмечается в докладе Milward Brown.
Источник: SCMP
