За первые месяцы 2026 года поставки с китайских маркетплейсов в Россию резко выросли, а структура спроса сменилась в пользу одежды, обуви и автозапчастей. Это отражается и в июньских заказах россиян на крупных площадках Китая. Chinalogist выяснил, какие самые популярные товары заказывали россияне в первый месяц лета, и сравнил средние цены в Китае и в России.
Спортивная обувь
Nike остается лидером среди брендов обуви, которые россияне заказывают из Китая: по данным отрасли. Его доля в заказах – одна из крупнейших в сегменте обуви достигает 14%. В Китае на маркетплейсах распространены как оригинальные товары, так и локальные поставки. Средняя цена на мужские кроссовки Nike на китайских площадках в июне ориентировочно 599–899 юаней в зависимости от модели. При курсе 11,53 это 6 908–10 360 рублей. В российских «серых» или официальных магазинах аналогичные популярные модели продаются в диапазоне 8 500–15 000 рублей, то есть дороже с учетом пересылки и пошлин. Разница в цене сокращается для массовых моделей и увеличивается для лимитированных изданий. Для покупателей экономически привлекательна прямая покупка с маркетплейсов при условии дешевой доставки и низкой вероятности конфискации на таможне.
New Balance — второй по упоминаемости бренд в статистике заказов россиян из Китая, с долей порядка 11% в некоторых исследованиях, что говорит о стабильном интересе к зарубежным спортивным брендам через китайские маркетплейсы. В КНР средняя розничная цена на популярные модели New Balance в июне — 499–799 юаней или 5 750–9 210 рублей по курсу. В России такие модели чаще стоят 7 000–13 000 рублей, в зависимости от канала продаж и наличия оригинальной маркировки. Продавцы, работающие с кроссовками, отмечают рост спроса на массовые и ретро‑модели.
Adidas стабильно занимает место в топах по объему заказов в сегменте одежды и обуви, с долей около 8%. В Китае цены на базовые кеды и футболки Adidas на маркетплейсах — 199–699 юаней или 2 295–8 060 рублей. В России сопоставимые позиции на маркетплейсах и в офлайн‑сети размещаются в ценовом коридоре 3 000–12 000 рублей, что делает китайскую покупку выгодной для массовых моделей.
Портативная электроника и умные девайсы
Xiaomi остается главным представителем доступной электроники. Однако эксперты отмечают, что общая доля электроники в структуре заказов россиян на маркетплейсах упала по сравнению с предыдущими годами. Средняя цена на популярные модели смартфонов Redmi/POCO в Китае на маркетплейсах в июне начиналась от 899 юаней за базовые модели до 2 499 юаней за средний сегмент. Это 8 180–28 833 рублей. В России аналогичные модели стоят 12 000–35 000 рублей в зависимости от модели и гарантийных условий. Экономия при покупке в Китае заметна на массовых моделях, но включает риски: гарантии, локализация ПО и сервис
На Pinduoduo и похожих платформах растет спрос на мелкую бытовую технику и аксессуары, которые покупают россияне за счет низкой цены и быстрой замены. Средняя цена на наборы кухонных гаджетов и мелкую технику в Китае в июне — 59–399 юаней или 680–4 600 рублей. В России аналогичные приборы в рознице стоят 1 200–8 000 рублей.
Автозапчасти
Интерес к автозапчастям из Китая вырос стремительно: в отчетах приводится рост доли автотоваров в отправлениях на маркетплейсах доходит до 20%. Средняя цена на популярные детали: тормозные колодки, фильтры, лампы в Китае составляет 49–499 юаней или 565–5 750 рублей. В России такие комплектующие в рознице стоят 1 000–7 000 рублей, причем у оригинальных брендов премия выше.
Косметика и парфюмерия
Косметика и уход остаются важным сегментом. Россияне активно заказывают средства по уходу и декоративную косметику через китайские маркетплейсы, что отражается в росте категории «товары для красоты». В Китае цены на топовые бьюти‑позиции и трендовые линейки в июне составляли 19–399 юаней или 220–4 600 рублей. В России в официальной рознице цены часто выше — 500–6 000 рублей за аналогичные продукты, особенно если речь о популярных корейско‑китайских брендах и уникальных релизах.
Одежда
Одежда — группа, доля которой выросла заметно, и по некоторым оценкам сформировала до 59% отправлений в определенные месяцы 2026 года, что объясняет доминирование этой категории в июньских заказах. Средняя цена на джемперы, футболки и легкую верхнюю одежду на китайских маркетплейсах в июне составляла 49–399 юаней или 565–4 600 рублей. В России сопоставимые позиции продаются в диапазоне 800–6 500 рублей. Экономия при импорте из Китая часто делает этот сегмент привлекательным для частных покупателей и небольших перекупщиков.
Аксессуары для мобильных устройств
Аксессуары: кабели, зарядные устройства, кейсы, традиционно входят в топ заказов. Бренды вроде Ugreen и Baseus пользуются высоким спросом у россиян. В Китае цены на качественные зарядные блоки и кабели в июне составляли 29–299 юаней или 330–3 445 рублей. В России похожие товары стоят 700–4 500 рублей, что делает китайскую покупку выгодной даже с учетом доставки.
Товары для дома и быта
Хозяйственные товары от текстиля до кухонных аксессуаров традиционно занимают место в списках покупок россиян на китайских маркетплейсах. Доля их сократилась по сравнению с прошлыми годами, но абсолютные объемы остаются значительными. В Китае цена на комплект постельного белья, кухонные наборы или текстиль в июне составляла 99–599 юаней или 1 140–6 905 рублей. В России аналоги стоят 1 500–9 000 рублей, поэтому импортеры и перекупщики находят маржу, особенно при закупке больших партий.
Рост отправлений с китайских маркетплейсов и смещение спроса в сторону одежды, обуви и автозапчастей создает возможности для малого и среднего бизнеса, но требует внимания к сертификации, качеству и логистике. Операторы, которые снизят стоимость последней мили и минимизируют таможенные риски, получат конкурентное преимущество на рынке.
