Елена Венгерская
Импорт

ИКЕА и PepsiCo осваивают китайский рынок онлайн-продаж

10 марта на самой популярной онлайн-площадке Китая — Tmall — запустила свой магазин шведская ИКЕА. Открытие онлайн-магазина было анонсировано с помощью пресс-конференции в интернете. Это первый случай за 77 лет существования ИКЕА, когда она предоставляет доступ к своим товарам через сторонние платформы.
«Открытие ИКЕА -Tmall создаст для китайских покупателей новую "точку касания" с ИКЕА в цифровой среде», — рассказала президент IKEA China Анна Павляк-Кулига. В прошлом году ИКЕА запустила стратегию «Будущее +». И открытие магазина на Tmall стало важной частью этой стратегии.
ИКЕА пришла в Китай в 1998 году, стартовав с магазина в Шанхае. С тех пор она открыла еще 30 стандартных магазинов в КНР и три небольших торговых центра. Также в Шанхае ИКЕА открыла Центр цифровых инновационных технологий. Китай является для ИКЕА единственным зарубежным рынком «полного цикла», где присутствуют все звенья бизнес-цепочки — от дизайна продукции, ее тестирования, производства, закупок и хранения на складе до дистрибуции, розничной торговли и цифровых инноваций.
Эпидемия негативно сказалась на бизнесе ИКЕА в Китае. Некоторые торговые центры пока еще не возобновили свою работу. Однако, по мнению Анны Павляк-Кулига, цифровые технологии способны дополнить модель торговли, диверсифицировать ее через онлайн-каналы. Все это позволит ИКЕА удовлетворить потребности китайских покупателей «в любое время и в любом месте».
Эпидемия оказала значительное влияние на розничную торговлю в целом. По данным Bain & Company, продажи товаров первой необходимости в Китае снизились в феврале. По словам руководителя отдела потребительских товаров в материковом Китае Bain & Company Дэна Иэна, эпидемия оказала большое давление на бренды. Но если они смогут выйти за рамки традиционного мышления и добиться реальных цифровых преобразований, то превратят кризис в возможность».
Карантинные меры в период эпидемии стимулировали развитие «домашней экономики», в которой преобладали онлайн-покупки и еда с доставкой. Это заставило многие международные компании получше присмотреться к китайскому онлайн-рынку и усилить это направление. Так, данные компании L'Oreal показывают, что ее онлайн-продажи в Китае в феврале этого года выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Понимание важности онлайн-канала в период эпидемии побудило многие компании ускорить свою экспансию в интернете. Так, в конце февраля компания PepsiCo объявила, что достигла окончательного соглашения с Haoyou Health Food Co., Ltd. о приобретении за $750 млн Hangzhou Haoms Food, которой принадлежит известный китайский бренд онлайн-закусок Bai Cao Wei. Для PepsiCo это важный шаг на пути расширения своих онлайн-продаж в Китае.
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Редакция
Маркетинг
С днем торговли!
Фото с сайта magmific.com

Сердечно поздравляем вас с Днем работника торговли. Этот профессиональный праздник мы отмечаем ежегодно в четвертую субботу июля, и в 2026 году он выпадает на 25 июля.

В современном мире, где границы стираются, а рынки становятся глобальными, ваша работа приобретает особое значение. Торговля — это не просто процесс купли-продажи, это искусство создавать настроение, обеспечивать комфорт и делать каждый наш день чуточку ярче. Вы являетесь витриной экономики, связующим звеном между производителем и потребителем, от которого зависит не только социально-экономическое развитие, но и комфорт повседневного быта миллионов людей.

Мы особенно хорошо понимаем, насколько сложна и многогранна ваша деятельность. Успех в торговле сегодня немыслим без надежной логистики, отлаженных цепочек поставок и понимания всех нюансов внешнеэкономической деятельности. Именно поэтому мы стремимся быть вашим надежным проводником в мире международной торговли и перевозок.

В этот праздничный день от всей души желаем вам стабильных продаж и выгодных контрактов, благодарных покупателей и надежных партнеров, профессионального роста и внедрения самых передовых цифровых решений в вашей работе. Пусть ваш труд всегда будет оценен по достоинству, а полки магазинов радуют изобилием. Крепкого здоровья, семейного благополучия и уверенности в завтрашнем 

Редакция
Экспорт
Китайский экспорт в Россию бьёт рекорды: косметика +74%, авто +135%
Фото ИИ Magniflc

За январь–май этого года импорт готовой косметики и парфюмерии из Китая в Россию вырос на 74% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $152,3 млн. Средства по уходу за кожей лица показали рост на 95% — до $54,5 млн, что составляет более трети всех поставок косметики из КНР. Декоративная косметика прибавила 54% ($34,4 млн), а средства гигиены полости рта, бритья и дезодоранты — 38% ($37,6 млн).

Редакция
Экспорт
Китайская техника покоряет мир: электромеханический экспорт достиг 63,5% от общего объема
ИИ Шедеврум

От бытовой техники до тяжелого оборудования — китайская промышленность продолжает уверенно наращивать присутствие на глобальных рынках. По итогам первого полугодия 2026 года экспорт электромеханической продукции из КНР достиг рекордных 9,36 трлн юаней (около 1,38 трлн долларов США), увеличившись на 20,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На эту категорию пришлось 63,5% всего китайского экспорта — на 3,5 процентного пункта выше показателя годичной давности. С марта 2025 года отрасль обновляет рекорды экспортной выручки практически каждый месяц.

Редакция
Работа
Китай и Россия вместе работают над глобальным управлением искусственным интеллектом
Фото: паблик Посольство КНР в РФ.

В июле в Шанхае прошли Всемирная конференция по искусственному интеллекту и Конференция высокого уровня по глобальному управлению ИИ. Важнейшее событие — подписание соглашения о создании Всемирной организации сотрудничества в области искусственного интеллекта (WAICO), которая стала первой межправительственной структурой такого рода, инициированной Китаем при содействии России и 27 других стран.

Редакция
Прямой доступ к промышленному потенциалу КНР: выставка CMF 2026 соберёт в Москве ведущие заводы Китая
Фото: сайт MACHINERY

С 25 по 27 августа в «Тимирязев Центре» пройдёт 7-я Национальная выставка промышленного оборудования и инноваций из Китая — China Machinery Fair 2026. На фоне кардинальной смены логистических и торговых цепочек мероприятие становится ключевой b2b-площадкой для прямого взаимодействия с производителями из Поднебесной.

Редакция
Приморье и Гуанси-Чжуанский автономный район КНР обсудили перспективы делового сотрудничества
Фото: канал КРДВ Приморье

Во Владивостоке состоялась рабочая встреча представителей Приморского края и делегации из Гуанси-Чжуанского автономного района Китая. Стороны обсудили практические аспекты торговли и бизнес-кооперации в самых разных сферах — от охраны окружающей среды и туристического девелопмента до производства двигателей, разработки ПО и горнодобычи. Китайские предприниматели подтвердили заинтересованность в реализации совместных проектов с приморскими партнёрами.

Редакция
Китайский деловой десант в Новосибирске: корпорация из КНР оценила инвестиционный потенциал региона
Фото с сайта «Корпорация развития Новосибирской области»

Новосибирск принял делегацию транснациональной корпорации CUS GROUP (КНР) — одного из ключевых операторов международной торговли и логистики, реализующего стратегию «Один пояс — один путь». Визит состоялся в рамках бизнес-миссии, направленной на изучение возможностей для совместных проектов в Сибири.

Редакция
В Москве прошла конференция «Три ключа к Китаю»: новые горизонты российско-китайского сотрудничества
ИИ Шедеврум

Завершилась двухдневная конференция «Три ключа к Китаю: расчёты, цепочки, отношения», организованная Российско-Китайской Палатой. Более 20 экспертов из России и Китая обсудили механизмы трансграничных расчётов, построение устойчивых цепочек поставок, промышленную кооперацию и инвестиционное сотрудничество. В мероприятии приняли участие представители CCPIT, китайских инвестиционных компаний и деловых объединений. Итогом стали новые контакты, практические инструменты для работы с рынком КНР и перспективные совместные проекты.

Редакция
Агроэкспортёров Сибири приглашают на круглый стол по таможенным вопросам
Фото пресс-службы Сибирского таможенного управления

Сибирское таможенное управление и Общественный совет при ФТС проведут круглый стол для агроэкспортёров СФО. В центре внимания — особенности формирования и контроля таможенной стоимости при экспорте сельхозпродукции. Мероприятие пройдёт в гибридном формате: очно в Новосибирске и шести городах округа, а также в режиме онлайн. Участие бесплатное, но строго по предварительной регистрации.

Редакция
Юань продолжает дорожать: +7% за месяц — как это отразится на рубле и ценах
Фото: ИИ Шедеврум

Китайский юань продолжает дорожать: за месяц курс вырос на 7% до 11,57 рубля. Экономика КНР показывает неоднозначные сигналы — рост ВВП замедлился, но экспорт и импорт превзошли прогнозы. Нефть дорожает на фоне обострения между США и Ираном, а ЦБ сохранит ставку на уровне 14,25%.