Термин «Разворот на восток» стал особенно актуальным в последние годы, особенно после начала специальной военной операции (СВО) и усиления санкций. Вопрос о том, что сам восток развернулся в сторону России, становится более интересным. По информации консалтинговой компании Nikoliers, по состоянию на март 2025 года в России работает 71 азиатский бренд, что в 2,4 раза больше, чем до начала СВО. С 2022 года по февраль 2025-го 60% брендов (43 марки), вышедших в России, азиатского происхождения.
При этом, лидер среди азиатских брендов – не Китай, а Турция, занимающая 47% рынка. Однако не все турецкие компании добились успеха на российском рынке – в 2023 году ушли Ipekyol и Twist, появившиеся в России в 2022 году.
Китайские бренды занимают около 28% и представляют ключевые сегменты рынка. Прежде всего, это автомобили, которые представлены такими брендами: Haval, Geely, Chery, Omoda, Changan, Belgee, Jaecoo и Jetour. Они продолжают сохранять сильные позиции на российском рынке в 2025 году. Машины из КНР стали популярными у россиян за счет низких цен, современного дизайна и передовых технологий.
Бытовая техника и электроника из Китая также популярна в России. Так, китайские бренды занимают 81 рынка смартфонов. Huawei, Xiaomi и Oppo, предлагают широкий спектр моделей, отвечающих различным потребностям и бюджету. В отличии от западных брендов китайские реализуют по более доступным ценам.
Китайские бренды также представлены на рынке одежды и обуви, отличаясь разнообразным стилем и ценовыми категориями.
Таким образом, китайские бренды играют роль в нескольких сегментах российского рынка, обеспечивая потребителям доступные и качественные продукты.
Южнокорейские компании занимают третье место с долей 13%, уделяя косметике, электронике и одежде премиум-сегмента. Также на российском рынке представлены бренды из Ливана (6%), Казахстана (3%), а также Узбекистана, Армении и Индии (по 1%).
В 2025 году планируется дальнейшее расширение присутствия азиатских брендов на российском рынке. 22 иностранных бренда заявили о своем стремлении выйти на российский рынок, из них 14 – азиатские. Ожидается, что в 2025 году на российский рынок планируют выйти 25 новых молодых брендов, в основном из Китая, Турции и Южной Кореи. Более 79% из них занимают позиции в фэшн-сегменте, 14% – в бытовой технике и электронике, 7% – в косметике и парфюмерии.
Таким образом, разворот России на Востоке действительно сопровождается разворотом Востока в сторону нашей страны, что подтверждает растущее присутствие азиатских брендов на российском рынке.
