
Министерство промышленности и торговли России планирует ввести обязательную маркировку смартфонов, ноутбуков, планшетов и другой электроники с 1 декабря 2025 года. Новые правила коснутся и товаров, ввозимых через зарубежные маркетплейсы, что может привести к росту цен и сокращению ассортимента.
Почему ужесточают правила
По информации Минпромторга, в 2024 году доля контрафактной электроники на рынке достигла 16%, а среди смартфонов – 33%. Подделки включают реплики брендов и устройства с фальсифицированными характеристиками. Ежемесячно в России фиксируется 12-15 случаев возгорания смартфонов из-за некачественных компонентов.
Как будет работать маркировка
С декабря 2025 года вся электроника должна иметь код «Честного знака». Для иностранных товаров маркировку будут наносить либо на этапе производства, либо при ввозе в Россию. Стоимость кода – 50 копеек за единицу, но бизнес опасается роста издержек.
Эксперимент по добровольной маркировке, который проходил с июня 2024 года по апрель 2025 года, показал, что добросовестные участники: производители и ритейлеры готовы к изменениям. Однако нелегальный оборот, который составляет 14% рынка, остался без контроля.
Что будет с зарубежными покупками
Товары для личного пользования, стоимость которых не превышает 200 евро пока освобождены от маркировки. Но если правила распространятся на все трансграничные заказы, продавцы могут уйти с российского рынка.
Wildberries и «Яндекс Маркет» заявляют о готовности к изменениям, но Ozon и AliExpress молчат.
Риски и последствия
Введение маркировки «Честный знак» приведет к росту цен на электронику на 5-10%, так как потребуются дополнительные расходы на процесс маркировки. Кроме того, возможно, сократится ассортимент, так как мелкие зарубежные продавцы могут отказаться от поставок в РФ.
Но есть и плюсы. Минпромторг прогнозирует дополнительные поступления в бюджет на сумму 18,6 миллиарда рублей в течение шести лет в виде налоговых поступлений.
Однако часть экспертов считают введение маркировки на смартфоны, ноутбуки и другие радиоэлектронные устройства неэффективной мерой. Маркировка не сможет остановить серый импорт, но при этом усложнит жизнь легальным покупателям. Новые правила маркировки могут временно сократить поставки, но в долгосрочной перспективе КНР сохранит контроль над рынком.
По информации GS Group и MTS, в 2024 году смартфоны из Китая заняли 75–80% российского рынка. Наиболее популярные бренды у россиян – Xiaomi – 30–35% рынка, Realme, Tecno, Infinix – быстрорастущие бренды (суммарно 25%), HONOR – 10–12%, Huawei – 5-7%. Новые правила маркировки могут временно сократить поставки, но в долгосрочной перспективе КНР сохранит контроль над рынком.