Анна Сахарова

Гиганты электронной коммерции Китая готовятся к жесткой конкуренции

Китайские онлайн-гиганты готовятся к новому раунду жесткой конкурентной борьбы после того, как b2c-сайт Dangdang Inc стартовал рекламную кампанию, предлагающую скидки до 90% на некоторые марки модной одежды.
Согласно инсайдерской информации, акция компании Dangdang явилась попыткой реализовать скопившуюся на складах продукцию китайских швейных фабрик. Например, футболки компании Li Ning Co Ltd. продаются по 19 юаней (3,09 долларов США), скидка на них составляет около 80%, - сообщается на сайте.
До тотального снижения цен компанией Dangdang, Vipshop Holdings Ltd. (Гуанчжоу) была лидером в сегменте розничных распродаж. Однако сегодня другие сайты - Tmall, Vancl и JD, уже готовы повторить успешный опыт Dangdang и стартовать собственные кампании распродаж.
"Сайты желают опробовать альтернативные маркетинговые стратегии, чтобы стимулировать продажи", - говорит Чан Цзинь, аналитик iResearch Consulting. Однако снижение цен - не единственная стратегия фирм. "Онлайн-магазины также смещают свои тактические приоритеты с вйоны цен на другие сферы, например, конкуренцию качеством продукции и охватом более продвинутой, обеспеченной публики", - добавляет аналитик.
Годовой оборот онлайн-коммерции в КНР может достичь 1,85 трлн. юаней в 2013 году, рост продаж год от года составляет порядка 40%, гласят данные исследований компании iResearch.
"Бурный роман между онлайн-магазинами и предприятиями по пошиву одежды - хорошая идея для тотального снижения цен благодаря относительно низким наценкам и большим оборотам онлайн-бизнеса", - говорит Пекин Тан, директор исследовательского агентства MillwardBrown, - "Однако крупные акции скидок могут повредить имиджу брендов, которые компании совершенствовали в течение многих лет".
Li Ning и другие китайские компании по пошиву спортивной одежды не так давно пострадали от внезапного снижения цен, нехватки оборотных средств и высоких ставок на ткани и сырье.
В I квартале 2013 года компания Peak Sport Products закрыла 125 магазинов, чтобы сохранить цены на прежнем уровне и снизить издержки, в то же время корпорация 361 Degrees International в IV квартале 2012 года закрыла 96 своих магазинов по всей стране.
В декабре 2012 года бухгалтеры Li Ning предупредили о внутренних потерях компании порядка 228 млн. долларов США, которые могут возникнуть после акции тотальных распродаж среди дистрибьюторов. Согласно данным Бюро национальной статистики КНР, складские запасы китайских компаний одежды оцениваются в 256,97 млрд. юаней (41,12 млрд. долларов США) по состоянию на декабрь 2012 года.
По мнению аналитиков центра HSBC Holdings PLC, чтобы полностью реализовать продукцию со своих складов, компании Li Ning потребуется 11 месяцев и 1,65 млрд. юаней на инвентаризацию, а компании ANTA Sports Products порядка 10 месяцев и 3,12 млрд. юаней издержек. Эксперты объясняют такой огромный запас товаров чрезмерным производством спортивной формы накануне Олимпийских игр в Пекине в 2008 году. Господин Тан добавил также, что спрос на спорттовары снизился в связи с сокращением числа молодежи в КНР - основных потребителей товаров.

Годовой оборот индустрии электронной коммерции КНР в 2013 году ожидается порядка 1,85 трлн. юаней (296 млн. долларов США).

"Для спортивной отрасли падение численности аудитории покупателей от 15 до 25 лет на 30% в течение ближайших 10 лет станет настояшей катастрофой. Многие местные и иностранные компании в Китае рискуют стать просто нерентабельными". Другие специалисты склонны разделят такую мрачну точку зрения.
"Несмотря на то, что легкая промышленность в Китае показала неплохие продажи в прошлом году, ситуация с рынком молодежной одежды остается довольно напряженной. И рынок, и отрасль испытывают спад после высоких скоростей роста за предыдущий период", - сказал Ван Чжоу, генеральный секретарь Национальной Ассоциации производителей одежды КНР.
Источник: South China Morning Post
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Китайские лифты в России: технологичность, качество и конкурентные цены
Фото с сайта unsplash.com

Китайские лифты сохраняют свою долю на российском рынке благодаря сочетанию технологичности, разнообразию моделей и конкурентным ценам. В 2024 году импорт лифтов из КНР в РФ составил 17,8 тысячи единиц, что на 3,3% меньше показателя 2023 года.

Редакция
Импорт
Тренд лета HUAWEI Pura 80 Ultra: новый флагман меняет правила игры на рынке смартфонов
Фото с официального сайта HUAWEI

Флагманский смартфон HUAWEI Pura 80 Ultra, поступивший в продажу 26 июня 2025 года, вызвал настоящий ажиотаж на внутреннем рынке Китая. Запасы гаджетов были распроданы за считанные часы, а очереди у брендовых магазинов выстроились еще до открытия.

Анатолий Якимов
Импорт
Маньчжурия–Забайкальск: грузопоток превысил 100 тысяч машин и продолжает расти
Фото медиацентра города Маньчжурия

На автопереходе «Маньчжурия–Забайкальск» установили новый рекорд грузопотока. На 13 июня 2025 года через границу в обоих направлениях прошло более 100 тысяч грузовиков. Это на 18,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 24 дня раньше, чем в 2024 году, сообщили в Медиацентре города Маньчжурии.

Анатолий Якимов
Импорт рыбы и морепродуктов из Китая в Россию вырос на 20% в 2025 году
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

Российский импорт рыбы и морепродуктов из Китая в январе-мае 2025 года достиг рекордных показателей, увеличившись на 20% в весе до 40 тысяч тонн и на 10% в денежном выражении — до 154 миллионов долларов США, сообщает Аналитический центр Рыбного союза на основе данных Главного таможенного управления Китая.

Анатолий Якимов
Гражданин Китая задержан в Кольцово за недекларирование 190 полупар обуви
Фото пресс-службы Уральского таможенного управления

Таможенники в аэропорту Кольцово остановили гражданина Китая, прилетевшего из Пекина, который перевозил в текстильных чемоданах 190 полупар обуви на правую ногу общим весом 61 кг. Обувь различных оттенков, материалов и размеров предназначалась для последующей торговли на рынке Екатеринбурга. Мужчина не был ознакомлен с таможенными правилами, не видел информационных стендов и не обращался к инспекторам за разъяснениями.

Анатолий Якимов
В 2026 году в Санкт-Петербурге пройдет первый Международный транспортно-логистический форум
Фото телеграм-канала «Все о цепях поставок»

Санкт-Петербург в 2026 году станет площадкой для проведения первого Международного транспортно-логистического форума. Это значимое событие, направленное на обсуждение перспектив развития транспортной отрасли и ключевых международных транспортных коридоров. Организатором форума выступает фонд «Росконгресс», который обладает богатым опытом в организации масштабных деловых мероприятий.

Анатолий Якимов
Канатная дорога Благовещенск–Хэйхэ: уникальный пункт пропуска запустят в 2026 году
Фото АО «ВЭД Агент»

По национальному проекту «Эффективная транспортная система» в Амурской области создается уникальный пешеходный пункт пропуска Благовещенск-1, который станет частью первой в мире трансграничной канатно-подвесной дороги между Россией и Китаем. Этот пункт пропуска сможет обслуживать до 2,5 миллионов пассажиров ежегодно и будет введен в эксплуатацию до конца 2026 года в тесной координации с китайской стороной. Об этом сообщает «РЖД-Партнер».

Анатолий Якимов
Реконструкция пунктов пропуска на границе с Китаем увеличит пропускную способность в 5 раз к 2027 году
Фото пресс-службы Читинской таможни

В рамках совместного мониторинга и модернизации автомобильных пунктов пропуска на российско-китайской границе российская и китайская стороны активно реализуют масштабные проекты по увеличению пропускной способности и улучшению инфраструктуры. Особое внимание уделяется пунктам, расположенным на территории Забайкальского края – «Забайкальск», «Староцурухайтуйский» и «Олочи».

Анатолий Якимов
Китай наращивает экспорт стальной продукции в Россию на фоне снижения внутреннего спроса
Фото сгенерировано ИИ Шедеврум

За первые пять месяцев 2025 года Китай увеличил экспорт железа, стали и изделий из них в Россию примерно на 16% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув объема около 1,63 миллиарда долларов США, при этом в мае рост поставок составил почти 22% — до 355,44 миллиона долларов США. Об этом сообщило Главное таможенное управление Китая.

Анатолий Якимов
Российский бизнес углубляет сотрудничество с Китаем: средний чек закупок превысил миллион рублей
Фото АО «ВЭД Агент»

Совместное исследование банка «Точка» и агентства O+K Research выявило значительный рост среднего чека закупки у китайских поставщиков, который теперь колеблется от 1,1 миллиона рублей до 5,2 миллиона рублей. Это свидетельствует о возрастающей зависимости российского бизнеса от импорта из КНР, несмотря на ряд существенных проблем и меняющиеся условия международной торговли.