Анна Сахарова

Гиганты электронной коммерции Китая готовятся к жесткой конкуренции

Китайские онлайн-гиганты готовятся к новому раунду жесткой конкурентной борьбы после того, как b2c-сайт Dangdang Inc стартовал рекламную кампанию, предлагающую скидки до 90% на некоторые марки модной одежды.
Согласно инсайдерской информации, акция компании Dangdang явилась попыткой реализовать скопившуюся на складах продукцию китайских швейных фабрик. Например, футболки компании Li Ning Co Ltd. продаются по 19 юаней (3,09 долларов США), скидка на них составляет около 80%, - сообщается на сайте.
До тотального снижения цен компанией Dangdang, Vipshop Holdings Ltd. (Гуанчжоу) была лидером в сегменте розничных распродаж. Однако сегодня другие сайты - Tmall, Vancl и JD, уже готовы повторить успешный опыт Dangdang и стартовать собственные кампании распродаж.
"Сайты желают опробовать альтернативные маркетинговые стратегии, чтобы стимулировать продажи", - говорит Чан Цзинь, аналитик iResearch Consulting. Однако снижение цен - не единственная стратегия фирм. "Онлайн-магазины также смещают свои тактические приоритеты с вйоны цен на другие сферы, например, конкуренцию качеством продукции и охватом более продвинутой, обеспеченной публики", - добавляет аналитик.
Годовой оборот онлайн-коммерции в КНР может достичь 1,85 трлн. юаней в 2013 году, рост продаж год от года составляет порядка 40%, гласят данные исследований компании iResearch.
"Бурный роман между онлайн-магазинами и предприятиями по пошиву одежды - хорошая идея для тотального снижения цен благодаря относительно низким наценкам и большим оборотам онлайн-бизнеса", - говорит Пекин Тан, директор исследовательского агентства MillwardBrown, - "Однако крупные акции скидок могут повредить имиджу брендов, которые компании совершенствовали в течение многих лет".
Li Ning и другие китайские компании по пошиву спортивной одежды не так давно пострадали от внезапного снижения цен, нехватки оборотных средств и высоких ставок на ткани и сырье.
В I квартале 2013 года компания Peak Sport Products закрыла 125 магазинов, чтобы сохранить цены на прежнем уровне и снизить издержки, в то же время корпорация 361 Degrees International в IV квартале 2012 года закрыла 96 своих магазинов по всей стране.
В декабре 2012 года бухгалтеры Li Ning предупредили о внутренних потерях компании порядка 228 млн. долларов США, которые могут возникнуть после акции тотальных распродаж среди дистрибьюторов. Согласно данным Бюро национальной статистики КНР, складские запасы китайских компаний одежды оцениваются в 256,97 млрд. юаней (41,12 млрд. долларов США) по состоянию на декабрь 2012 года.
По мнению аналитиков центра HSBC Holdings PLC, чтобы полностью реализовать продукцию со своих складов, компании Li Ning потребуется 11 месяцев и 1,65 млрд. юаней на инвентаризацию, а компании ANTA Sports Products порядка 10 месяцев и 3,12 млрд. юаней издержек. Эксперты объясняют такой огромный запас товаров чрезмерным производством спортивной формы накануне Олимпийских игр в Пекине в 2008 году. Господин Тан добавил также, что спрос на спорттовары снизился в связи с сокращением числа молодежи в КНР - основных потребителей товаров.

Годовой оборот индустрии электронной коммерции КНР в 2013 году ожидается порядка 1,85 трлн. юаней (296 млн. долларов США).

"Для спортивной отрасли падение численности аудитории покупателей от 15 до 25 лет на 30% в течение ближайших 10 лет станет настояшей катастрофой. Многие местные и иностранные компании в Китае рискуют стать просто нерентабельными". Другие специалисты склонны разделят такую мрачну точку зрения.
"Несмотря на то, что легкая промышленность в Китае показала неплохие продажи в прошлом году, ситуация с рынком молодежной одежды остается довольно напряженной. И рынок, и отрасль испытывают спад после высоких скоростей роста за предыдущий период", - сказал Ван Чжоу, генеральный секретарь Национальной Ассоциации производителей одежды КНР.
Источник: South China Morning Post
Быстрая заявка на грузоперевозки
и другие ВЭД-услуги
Рекомендации
Анатолий Якимов
Импорт
Где купить оборудование для переработки пластика в Китае: кластеры, требования, пошлины и логистика
Фото с сайта magnefik.com

Китай остается одним из глобальных центров производства оборудования для переработки пластика: шредеров, дробилок, линий мойки, грануляторов и целых комплексов «под ключ». Основные кластеры сконцентрированы в прибрежных провинциях, прежде всего в Цзянсу, Чжэцзяне, Гуандуне и Фуцзяне, где исторически сложилась мощная промышленная база химии, полимеров и машиностроения.

Анатолий Якимов
Импорт
Россия и Китай усиливают экономическое партнерство: товарооборот, расчеты в юанях, энергетика и логистика
Фото с официального сайта Президента России

Россия и Китай по итогам визита Владимира Путина в Пекин подтвердили курс на дальнейшее расширение экономического сотрудничества, которое уже опирается на рекордный товарооборот, расчеты в рублях и юанях, а также на крупные проекты в энергетике, промышленности и логистике.

Анатолий Якимов
Финансы
ВТБ запустил оплату по QR коду в Китае: как платить через ВТБ Онлайн без комиссии
Фото с сайта magifik.com

Деловой туризм между Россией и Китаем растет. Чтобы россияне чувствовали себя как дома во время путешествия по Поднебесной, ВТБ ввел возможность оплаты товаров и услуг в КНР по QR‑коду через мобильное приложение ВТБ Онлайн. Новая опция доступна розничным клиентам банка по всей территории Китая – как в крупных городах, так и в муниципалитетах и туристических районах – в десятках миллионов торговых точек, использующих QR‑платежи. Главное иметь обновленное приложение банка и работающий интернет.

Анатолий Якимов
Финансы
Каждая четвертая иностранная компания в России имеет китайских учредителей: Rusprofile
Фото с сайта magnifik.com

По состоянию на 13 мая 2026 года в России действует более 15,5 тысячи компаний с китайскими учредителями. Это почти каждая четвертая – 23,6% – из всех предприятий с иностранным участием, следует из исследования сервиса проверки контрагентов Rusprofile. Об этом сообщил «Профиль» со ссылкой на «РИА Новости».

Анатолий Якимов
Транспортный хаб «Староцурухайтуй – Хэйшентоу»: Мосстройтранс инвестирует 14 млрд рублей
Скриншот из видео «ТВ-5 Приаргунск»

Компания «Мосстройтранс» продолжает подготовку к строительству международного транспортного хаба в пункте пропуска «Староцурухайтуй – Хэйшентоу». О ходе работ и ключевых решениях по проекту сообщил президент корпорации Мераби Чочуа на внешнеэкономическом саммите «Новые горизонты» в Чите. Об этом сообщил телеканал «ТВ-5 Приаргунск».

Анатолий Якимов
Скоростные режимы и оплата проезда по платным автодорогам Китая: правила для международных перевозчиков
Фото с сайта magnifik.com

Китайская транспортная инфраструктура в последние годы претерпевает значительные изменения: расширяется сеть скоростных автомагистралей, меняются правила взимания платы за проезд и уточняются требования к скоростным режимам. Для международных автоперевозчиков, работающих в Китае или через китайские приграничные коридоры, важно ориентироваться в этих изменениях, чтобы избежать штрафов и логистических задержек.

Анатолий Якимов
Экспорт
Руслан Хасанов: как Китай меняет экспорт и структуру посевов в России
Фото предоставлено пресс-службой ФГБУ «ЦОК АПК»

Выставка SIAL Shanghai 2026, которая проходит с 18 по 20 мая вновь подтвердила статус крупнейшей азиатской площадки в сфере пищевой промышленности. Выставка собрала производителей, дистрибуторов, закупщиков и представителей HORECA, а деловая программа – международный отраслевой саммит – стала платформой для обсуждения глобальных трендов продовольственной отрасли. В работе мероприятия участвовали представители Россельхознадзора и подведомственных организаций, включая ФГБУ «ЦОК АПК».

Анатолий Якимов
Рост импорта нектаринов на Урал — объемы выросли почти на 60%
Фото с сайта magnifik.com

С начала 2026 года Уральское таможенное управление оформили около 200 тонн нектаринов на сумму свыше 41 миллиона рублей, что почти на 60% превышает показатели аналогичного периода прошлого года по массе и стоимости. Об этом сообщил исполняющий обязанности начальника управления Рафаэль Зверев.

Анатолий Якимов
Гуандун приглашает Россию к совместным инвестициям в ИТ, 5G, электромобили и дроны
Фото с сайта magnifik.com

Вице‑губернатор провинции Гуандун Чжан Гочжи на VI Российско‑китайском форуме в Харбине предложила российским партнерам активнее работать с регионом, который является одним из мировых центров электроники и телекомов. По ее словам, здесь сосредоточены такие компании, как Huawei, Tencent и BYD, а промышленная база позволяет быстро масштабировать совместные инициативы. Об этом сообщило ТАСС.

Анатолий Якимов
МАПП «Забайкальск» — рост грузооборота на 25% за январь–апрель 2026
Фото пресс-службы Читинской таможни

За четыре месяца 2026 года грузооборот в Международном автомобильном пункте пропуска «Забайкальск» на российско-китайской границе вырос на 25% по сравнению с тем же периодом 2025 года и достиг 916 тысяч тонн. Об этом рассказали в пресс-службе Читинской таможни.